Три години след него затвори любимия си магазин за играчки на Пето авеню , ФАО Шварц се завръща в Ню Йорк.
Нов ФАО се открива в петък в Манхатън Център Рокфелер, на около 10 пресечки от бившия си дом близо до Сентрал парк.
Повече от 150 години FAO Schwarz е известен в Ню Йорк със своите елегантни и понякога екстравагантно скъпи играчки. Магазинът на фантастичния край, който отвори на Пето авеню през 1986 г., беше туристическа атракция, изпълнена със собствена тематична песен, портиери, които приличаха на дворцови пазачи и музикална часовникова кула. Финансовите проблеми в компанията майка и нарастващите наеми затвориха този магазин през 2015 г., но ФАО сега се отдръпва от най-лошата финансова пропаст, откакто е основана през 1862 г.
През последните седмици в 30 Rockefeller Plaza работници пробиха, изчукаха и изрязаха 24 часа в денонощието, за да подготвят новия магазин. Служителите напълниха рафтове със стотици плюшени животни, които отдавна са дефинирали марката - мечки, зайчета, слонове, пилета и др. Голямата входна часовникова кула се върна. А на второто ниво в пространството от 20 000 квадратни фута има гигантска подложка за клавиатура за пиано като тази, на която Том Ханкс танцува на „Сърце и душа“ във филма от 1988 г. „Голям“.
Дългият 20 фута инструмент с 60 клавиша се отразява на тавана, за да го видят хората на площада отдолу. Репликите за продажба струват $ 128.
Има и магазин за играчки за играчки, където децата могат да пазаруват сред изкуствени продукти, пълни с малки колички, гише и кухненски консумативи. За 75 долара друга интерактивна станция позволява на децата да осиновяват бебешки кукли, докато „медицинска сестра“ дава уроци как да се грижи за тях. Наблизо ще бъдат организирани магически шоута на живо, до място за сглобяване на персонализирани автомобили с дистанционно управление. 27-метров висок ракетен кораб кипи от пълнени мечки астронавти.
„Става въпрос за преживявания. Това е различното от другите магазини за играчки “, каза Дейвид Нигли, главен търговски директор на ФАО.
В глобален маркетингов тласък изскачащи магазини на ФАО се отварят и за празниците в Англия, Испания и Австралия. Предвижда се пускане през март за постоянен магазин в търговски център в Пекин в допълнение към по-малките търговски обекти на летищата и другаде в САЩ и Канада.
FAO Schwarz премина през множество корпоративни поглъщания през последните години, тъй като търговците се мъчеха да се адаптират към онлайн продажбите. Той е закупен през 2002 г. от Right Start Inc., която два пъти подава молба за несъстоятелност. Toys 'R' 'Us беше следващият собственик. Той продаде името на ФАО на базираната в Калифорния ThreeSixty Brands през 2016 г., преди наскоро да обяви самия фалит.
ФАО е основана през 1862 г. от германския имигрант Фредерик Август Ото Шварц, специализирана в играчки от висок клас, някои внос от Европа. Към 20-ти век, в магазините в цялата страна, изисканите артикули включват бижута Etch-A-Sketch със стойност 1 500 щатски долара и масичка за футбол с тематично оцветяване на Барби за 25 000 долара.
В новия магазин има няколко екстравагантни артикула, но и много скромни артикули.
„Тук имаме красиви занаятчийски парчета, като люлеещи се коне, но имаме и предмети на стойност 10 долара“, каза Нигли. „Винаги ще има някои от тези най-горни предмети. Мисля, че това е част от това, което идвате във ФАО, за да видите. Това е част от магията.
Най-луксозният артикул в продажба може да бъде управляван от деца Мерцедес Бенц, инкрустиран с 44 000 кристала Сваровски. Базова цена: $ 25 000.
„Това е ядрото на ФАО. Това са класиките плюс „О, уау“ неща, които никога не сте виждали досега “, каза Нигли.
- Асошиейтед прес
