Социалните медии са основна за всеки съвременен маркетолог.
Сред платформите за социални медии Facebook е бегемотът - 800-килограмовата горила. Числата му от декември 2016 г. са изумителни: повече от милиард активни потребители дневно, както общо, така и на мобилни устройства.
Сега, когато Facebook е подчертавайки видео съдържание , от съществено значение е всеки бизнес, независимо от размера, да обмисли използването на видео за достигане до потенциални клиенти. Добрата новина е, че в наши дни е по-лесно от всякога да създадете видеоклип със смартфона в джоба си.
Инк. говори с двама създатели на вирусно видео за техните съвети за създаване на съдържание, което потребителите ще искат да споделят. Карън Х. Ченг е ръководител на едноименна маркетингова агенция, чиято най-скорошна видеокампания във Facebook за книгата Истории за лека нощ за момичетата-бунтарки има постигна 24 милиона гледания . Приятелят на Ченг Бенджамин фон Уонг е фотограф, който дърпа каскади като позиране на модел под вода с акули , или на незащитен ръб на небостъргач . Страницата му във Facebook е събрала 268 019 харесвания и a видео, което той публикува през декември е достигнал 22,9 милиона гледания.
коя година е 1960 в китайския зодиак
Заедно Ченг и Фон Уонг знаят нещо или две относно превръщането на видеоклиповете в вирусни. Те имат много различна естетика - видеоклиповете на Ченг са неформални и достъпни, като малко по-излъскана версия на нещо, което ще видите в Snapchat на приятел, докато видеоклиповете на Фон Уонг изглеждат като сцени от епични фантастични филми. Ето техните съвети.
1. Копирайте подхода, който вече работи.
И двамата Ченг и Фон Уонг подчертават необходимостта от изучаване на популярното съдържание във Facebook. „Наблюдава какво правят другите хора и наблюдава какво излита“, казва Ченг. Тя дава пример с видеоклипове с квадратен размер - по-рано повечето видеоклипове, споделяни онлайн, са ориентирани към пейзажа, но тогава създателите разбраха, че квадратните видеоклипове заемат повече пейзаж на екраните на смартфоните.
Тенденциите се увеличават и намаляват въз основа на капризите на аудиторията и на собствените приоритети на Facebook, така че е важно да продължите да обръщате внимание. „Всяка промяна, която алгоритъмът на Facebook прави, аз го наблюдавам и съм готов да променя своята видео стратегия“, казва Ченг. Например тя посочва, че Facebook активно потиска връзките към YouTube или Vimeo. Видеоклиповете, качени първоначално във Facebook, ще се справят много по-добре.
2. Не трябва да се пренебрегва интелигентността на книгите.
Ченг препоръчва Създаден за залепване , Трактът на Чип и Дан Хийт за концепции, които се врязват в мозъка, докато Фон Уонг споменава Джона Бергер Заразен . Разбирането на психологията за това как човешкият ум обработва информацията и ролята, която съдържанието изпълнява в нашия социален живот, е от ключово значение за мозъчната атака на правилната идея за вирусно видео.
И не, тайната не са котките, както Бергер обясни to Knowledge @ Wharton: „Определено има някои котешки неща, които стават популярни, но това наистина не ни казва нищо за това защо повечето неща стават вирусни.“ За това трябва да проучите изследването.
3. Оптимизирайте за реалните условия на гледане на хората.
Първият кадър от видеото трябва да грабне хората веднага, защото в противен случай те ще се придвижат, без да гледат. В миналото хората биха открили вирусно видео, като прочетоха заглавие на новините и след това щракнаха с изричната цел да гледат този видеоклип. Сега те разглеждат публикациите на приятелите си, вероятно докато стоят на опашка в хранителния магазин. Тези потребители на Facebook вероятно са полу-отегчени и са готови да гледат видео, но трябва да бъде достатъчно привличащо вниманието, за да предизвика интереса им за част от секундата.
Също така трябва да сте подготвени видеоклипът ви да се гледа без звук - дори когато Facebook се пусне аудио автоматично пускане напълно, потребителите ще могат да заглушават видеоклиповете с лекота, така че не можете да очаквате да слушат. „Обикновено редактирам [видеоклипове] със изключен звук [...] на малък, малък екран“, казва Ченг. „Това е завръщането на безшумното видео!“
Последно, но абсолютно не на последно място ...
4. Съдържанието всъщност е цар.
Фон Уонг предлага да се опитате да мислите от гледна точка на публиката: Какво ще направи вашето видео за тях? Видеото отговаря ли на техните интереси и нужди? Ченг казва откровено: „Ако нямате силна концепция за споделяне, която да е изпълнена добре, видеото ще се зареди“. Така че отново се върнете към първа стъпка - разберете какво иска аудиторията във Facebook въз основа на това, което вече гледа и споделя, след което пренасочете техниките за себе си.
