Когато пандемията удари САЩ миналата година, компании от всички ивици бързо се завъртяха, за да отговорят на огромното търсене на маски, както по хуманитарни причини, така и като нов източник на приходи сред катастрофалния бизнес климат. Това беше оживеният бизнес, докато неотдавнашното решение на CDC да облекчи насоките за ЛПС не предизвика рязък спад в търсенето.
Сега собствениците на фирми, които разчитаха на продажбите на маски, за пореден път променят курса си и се опират на опита от изминалата година, за да планират какво следва.
„Бяхме малко изненадани от рязкостта на съобщението. И не бяхме единствените “, казва Дейвид Билстрьом, главен изпълнителен директор на Kitsbow, базиран в Северна Каролина производител на велосипеди за облекло, който започва да продава маски за лице по време на пандемията. Той изчислява, че компанията е продала 2 милиона щатски долара от маските от 25 долара - „значителна част“ от общите продажби на компанията - от пускането им през март миналата година. След като се държат силни през първите няколко месеца на 2021 г., обаче, казва той, продажбите на маски веднага паднаха седмицата след решението на CDC от 13 май. В отговор на това компанията намали производството.
По същия начин бизнесът съобщава за спад в интереса на потребителите към реклами с маски. Говорител на базираната в Ню Йорк От Proper Cloth твърдят, че рекламите за личните маски на марката за облекло директно към потребителите в Instagram, Google и Facebook са получили драстично по-малко ангажираност след новите насоки на CDC, което води до спад от 50 до 60 процента в продажбите.
Като цяло, след генерирането на приходи от 5,6 милиарда долара през 2020 г., глобалният пазар на маски за потребителите се очаква да се свие значително, според доклад от Изследвания и пазари. Докладът прогнозира отрицателен 39,8% годишен темп на растеж до 2025 г.
Докато производителите на маски очакваха спад в търсенето, тъй като пандемията приключва, някои вярват, че хората ще продължат да носят маски като ежедневна предпазна мярка или по време на сезоните на грип и пожари. „Видяхме спад на продажбите на маски през април и оттогава те спаднаха много от върха, но много клиенти все още ги купуват и очакваме маските да продължат да бъдат важен продукт до края на годината“, казва Сеф Скерит, основателят и главен изпълнителен директор на Proper Cloth.
Решението на някои предприемачи да произвеждат маски по време на пандемията предлага миниатюрно проучване на начина, по който правите бизнес, което се оказва ценно по причини, които не са само приходи. Билстрьом отбелязва, че без операцията с маска той би бил принуден да съкрати част от служителите си. По времето, когато много хора намалиха луксозните покупки като велосипедни облекла, служителите на Kitsbow бяха заети да произвеждат маски за първи реагиращи.
„Преминахме от разговори за съкращения във вторник до изработване на прототипи в четвъртък“, казва Билстрьом.
Други собственици на бизнес казват, че маските са били мощен инструмент за привличане на нови клиенти към техните уебсайтове и други продукти. Няколко компании дори се разраснаха в резултат на тяхното масково начинание. Елън Бенет, главен изпълнителен директор на Hedley & Bennett, производител на престилки за готвене и облекло, казва, че миналата година компанията е наела повече щатни и временни служители и е започнала да използва нови партньори, доставчици и доставчици, отчасти благодарение на търсенето на нейните маски за лице.
Пандемията принуди компаниите да бъдат по-гъвкави и приспособими към предизвикателствата. Той също така осигури излагане на нова публика и вдъхновение да се насочи в различни посоки - дори встрани от маските. Bennett, например, казва, че преди пандемията, Hedley & Bennett е била предимно B2B компания, обслужваща ресторантьорската индустрия. След като голяма част от ресторантьорската индустрия в САЩ беше спряна по време на пандемията, бизнесът вместо това започна да се фокусира върху потребителите. За щастие много хора приеха домашната кухня като хоби по време на заключването.
Харолд Робисън, основателят на базирания в Сан Диего чорап бизнес Pac-Mfg. , казва, че компанията е успяла да се превърне в маски за една седмица миналия март, като ги е направила от материала, използван за съществуващите й продукти. Докато търсенето на чорапи се повиши през септември, продажбата на няколко милиона маски помогна на Робисън да осъзнае, че компанията може да проучи различни пътища.
„Въпреки че се върнахме към основния си бизнес с чорапи и облекло, ние разширихме това много повече за съществуващите клиенти към всички различни видове аксесоари“, казва Робисън. „Научих, че не бива да се чувствам ограничен до„ моята лента “.
