Редовно има примери за интелигентни и иновативни маркетингови кампании. Някои компании като Марс го управляват няколко пъти. Например Скитълс спечели Twitter, като същевременно избягва да бъде въвлечен в политическа и философска битка. Кампанията на Snickers позволява на колективното настроение на интернет да определя цените.
Но някои кампании се превръщат в емблематични примери за това как да се продава добре, съчетавайки остроумие и сърце. Дългогодишната кампания на „Dove“ „Истинска красота“ беше тотално зашеметяваща. Деконструирайки концепцията за официално санкционирана физическа красота, компанията и марката достигнаха до жените. Като се има предвид дълготрайния характер на кампанията, бихте могли да предположите, че тези жени са се обърнали назад.
Ето защо най-новата фаза на кампанията, поне във Великобритания - създаване бутилки, които представят различните форми, които жените идват - изглежда толкова несъвместим с всичко, което е минало преди. Или, както гласеше ред в Jezebel: „Новото разнообразие на Dove в кампанията за форми на бутилки е невероятно глупаво“.
Първо, гледайте рекламата.
Както казва компанията, ' Отпразнувайте разнообразието на красотата с измиване на тяло с ограничена серия . '
От пищни до стройни, високи до дребни и независимо от цвета на кожата, размера на обувките или типа на косата, красотата се предлага в милион различни форми и размери. Нашите шест ексклузивни дизайна на бутилки представляват това разнообразие: точно като жените, ние искахме да покажем, че нашата емблематична бутилка също може да бъде във всякакви форми и размери.
И така, „истинската красота разбива плесени“, както се казва във видеото. И, вероятно, когато не може, той просто използва поредица от форми, в които жените трябва да се впишат. Има висок и слаб външен вид Olive Oyl, върба, бутилка с крушовидна форма, една, която е тежка отгоре, друга, тежка отдолу, къса и сляпа, и седма, която може да ви накара да мислите, че сте взели бутилка шампоан .
Без значение как изглежда една жена, тя може да се отдаде на щастливо обективиране и да хвърли своя участък с каквато и категория да се доближи достатъчно до нейната реалност, за да може да принадлежи.
зодия за 6 февруари
Е, може би принадлежи. Знаете ли всичко за цвета на кожата? Всички бутилки са бяло, нали знаеш. Говорейки за това, което може да се нарече неволен расизъм. Няма значение дали е вярно или не, защото знаете, че хората ще го помислят.
Dove премина от маркетингово майсторство към катастрофа. Ето само някои от обратните връзки в социалните медии
благодаря гълъбче, но вече намерих бутилка за моята форма pic.twitter.com/asuo1vci0O
- Карина Хсие (@carinahsieh) 8 май 2017 г.
В този момент все едно Гълъб да ви следи из магазина, казвайки „Други хора ви наричат дебели. Не съм аз! Други хора ви наричат дебели. Не съм аз...' https://t.co/tbYFzEoLjs
каква е зодията 14 май- Сандра Нюман (@sannewman) 8 май 2017 г.
Скъпа @Къде е , осъзнавате ли, че е въпрос на време някой от вашите клиенти да се засрами, за да се опита да купи „грешната“ бутилка? https://t.co/QMpzgGP17j
- Сас (@sashajwolf) 8 май 2017 г.
Новите бутилки на Dove от телесен тип се забиват от феминистки мемове https://t.co/FkYDBG0atR
- Мария Уилямс (@flashnewsportal) 8 май 2017 г.
Хей, @Къде е какво ще кажете да направите новите си бутилки заешки, като напомняне да не тествате върху животни? Положителни съобщения и всичко това.
- Dazy Graves (@Missdazygraves) 8 май 2017 г.
Ще купя сапун Dove само ако бутилката е оформена като нейния главен изпълнителен директор, изпръскан от камион, каращ през огромна локва
- Рейчъл Джейн Анделман (@rajandelman) 8 май 2017 г.
И тогава има практически въпроси. Какъв търговец ще запаси всички видове бутилки? Мисли ли Dove, че магазините ще изтласкат други марки от рафта, за да помогнат на нещастната маркетингова кампания?
Чудя се дали хората, отговорни за кампанията, ще търсят нови форми на работа, за да видят кои може да са подходящи.
