Официално е. Dunkin 'Donuts вече не е Dunkin' Donuts. Оттук нататък магазините на компанията ще бъдат известни само като Dunkin '. 'Dunkin' Donuts е на първо име с феновете си много преди въвеждането на емблематичния си лозунг 'America Runs on Dunkin', като клиентите по целия свят естествено и галено наричат марката 'Dunkin', 'компанията обясни в съобщение за пресата . Промяната, обяснява тя, признава този феномен, както и желанието на компанията да се „превърне във водещата марка в движение, ръководена от напитки“.
Накратко, бившият Dunkin 'Donuts продава по-малко понички и повече кафе и наблюдава пазарния дял на Starbucks +. Така че в това отношение новото име може да има смисъл. Но като цяло повдига повече въпроси, отколкото отговаря.
1. Какво точно се потапя?
Журналистите са склонни да бъдат много буквални, а също и много придирчиви към граматиката, така че няколко коментатори отбелязват факта, че „потапяне“ (със или без последното g) е форма на глагола да потапям , което е преходен глагол. С други думи, не можете просто да потапяте, трябва да потапяте нещо. Ако вече не е поничка, какво е?
2. Какво ще кажете за @DunkinDonuts?
Тази дръжка в Twitter има над милион последователи. Ще започнат ли отначало с @Dunkin? Между другото, ако искат, ще трябва да купят тази Twitter дръжка от потребител идентифициран само като „TC“.
3. Наистина ли хората купуват по-малко понички заради по-здравословни хранителни навици?
Лесно е да се предположи, че обществеността се отказва от поничките, точно както от содата и други сладки лакомства, поради повишен интерес към здравословното хранене. Но в същото време поничките, като тарталети, се превърнаха в безспорно гурме тенденция . Магазините за модни храни ги допълват с всичко - от сланина до зърнени закуски и хората чакат с часове на опашка, за да си купят понички в Voodoo Donut в Портланд.
Един изпълнителен директор на Дънкин каза пред издание в бранша, че на места, където компанията намалява своите предложения за понички, продажбите се подобряват „моментално“. Означава ли това, че хората ядат по-малко понички Dunkin ', защото не са достатъчно нервни? Или те харесват поничките по-малко, отколкото преди?
Няколко потребители в Twitter отговориха на съобщението @DunkinDonuts, като се оплакаха, че веригата спря да прави понички по цял ден и затова поничките не бяха толкова свежи, както преди, освен ако случайно не сте дошли точно в точното време. Не знам спецификата кога и колко често Dunkin 'прави своите понички или как се развиват продажбите на понички, но тези коментари може да дадат улика.
4. Защо големите компании вече не искат да знаете какво продават?
Воксът посочен , тази промяна на името е част от вълна от промени в имената на потребителската верига далеч от конкретното и към неясното. Starbucks Coffee се превърна в обикновен Starbucks, защото не искаше да бъде известен само с продажбата на кафе. От друга страна, Dunkin ' прави искат да бъдат известни с продажбата на кафе, поради което отпаднаха поничките от името си. Jo-Ann Fabrics се превърна просто в Joann, защото - познахте - продава повече от просто плат. Не ме карайте дори да започвам целия инцидент с IHOb. И може би дори по-глупаво от това, наблюдателите на тегло станаха просто WW, защото хората не обичат диетите толкова, колкото преди.
В сравнение с тази промяна на фамилното име, промяната от Dunkin 'Donuts на Dunkin' не изглежда чак толкова лоша. Особено след като много от феновете на веригата просто я наричат „Dunks“.
