Изграждането на идентичност на марката е сложен процес. Започнете с разбирането на целта на вашата марка и след това разработете елементи на марката, които подкрепят тази цел. Един важен елемент от идентичността на марката е дизайнът на лого. Когато се направи правилно, едно лого е запомнящо се и въздействащо. Когато се направи погрешно, може да бъде обидно - или по-лошо, да бъде забравено.
Най-добрите лога бързо предават уникалния външен вид, усещане и мисия на вашата марка. Но понякога една компания има своята марка толкова безупречно, но само конкретната целева аудитория я разбира.
Вземете например Тесла.
Илон Мъск наскоро хвърли малко светлина върху дизайна на логото на Tesla. Въпреки че е лесно да се предположи, че Т-образното лого означава Tesla, има добавен слой скрита креативност (и блясък) към дизайна. Истинското вдъхновение? 'T е като напречно сечение на електрически двигател', обясни Мъск в tweet миналия месец .
Какво е необичайното в това? Използването на форми и икони в дизайна на лого не е нещо ново. Какъв по-добър начин да накарате хората да запомнят вашата марка, отколкото като я свържете с уникална форма? Обикновено тези форми лесно се разпознават - да речем, вилица за бизнес в ресторантьорската индустрия или къща за предприятие в хотелиерството.
Но когато мисля за Тесла, мисля, че „иновации“. И компанията подходящо възприема различен подход към дизайна на логото. Вместо да избере широко разпознаваема форма, тя отива вътре в продукта (автомобили) до по-малко известна икона (електрически мотор).
На Тесла марка и редакционни насоки подкрепят това, като заявяват, че Тесла „вярва в бъдещето на транспорта, както е станало възможно благодарение на иновациите на Tesla“. И че макар да се стреми да бъде достъпен, „той е интелигентен и не говори на всички“.
Как логото на Tesla представя своята марка
Логото на Tesla е перфектно въплъщение на тази марка. Двигателят на автомобила е това, което тласка превозното средство напред. В символично изражение електрическият мотор е катализаторът на движение - или иновация. И все пак тази икона е много специфична препратка - такава, която много хора по своята същност не биха разпознали или разбрали.
Иновативни и интелигентни: Това е логото на Tesla. И точно това е целта на марката Tesla.
Като предприемач, как можете да приложите това мислене към вашата собствена марка и дизайн на лого? Има много креативни начини, по които можете да представите вашата марка. Но всичко се връща към целта на вашата марка.
Мислете нестандартно. И направете вашето лого уникално ваше.
