Facebook не се притеснява да изрази загрижеността си относно промени, идващи към iOS 14 . Миналото лято Apple обяви промените, които включват изискването приложенията да включват етикет за хранене на поверителността, за да покажат на потребителите какви данни се събират и как се използват, както и това, което Apple нарича Проследяване на прозрачност на приложенията (ATT), което изисква приложенията да поискат разрешение преди проследяване на потребители.
Apple забави внедряването на последното, за да даде време на рекламодателите и разработчиците да се приспособят към промяната. Сега обаче трябва да пристигне със следващата актуализация на iOS.
Междувременно Facebook има взе своята борба публично . Компанията пусна чифт реклами в три от най-разпространените вестници в страната, обвинявайки Apple в нападение срещу малкия бизнес и отворения интернет. Марк Зукърбърг също атакува мотивацията на Apple по време на тримесечния отчет за приходите на компанията миналия месец и има съобщения, че той обмисля да заведе антитръстово дело срещу производителя на iPhone.
Сега компанията стартира нова кампания, включително реклама, озаглавена „Добрите идеи заслужават да бъдат намерени“. Новата реклама е малко трудна за проследяване, но е предназначена да покаже стойността на персонализираните реклами на малкия бизнес. Facebook иска да стане много ясно, че персонализираните реклами осигуряват по-добро изживяване във Facebook и Instagram, които тя също притежава.
В публикация в блог, Facebook обяснява защо :
Информационната емисия за всички е уникална, което означава, че е по-вероятно да видите съдържание, което искате да гледате, групи, към които искате да се присъедините, създатели, които искате да следвате, и продукти и услуги, които искате да купите. Всичко това откритие се задвижва от персонализация и не толкова секретният сос помага на хората да откриват продукти и услуги, които отговарят на техните нужди. Това е и двигателят, който малкият бизнес използва, за да достигне до най-вероятните си клиенти на достъпна цена. Ние вярваме, че това е добре за малкия бизнес и за хората, които обичат техните продукти. И искаме повече хора да знаят защо.
В това изявление има много неща за разопаковане, но си струва да се отбележи това, което Facebook не казва. Facebook никога не говори за проследяване, защото не иска да мислите за проследяване. Не иска да мислите за факта, че целта на компанията е да ви накара да й позволите да проследява всичко, което правите онлайн, за да може да показва тези персонализирани реклами.
Работата е там, че това не е изложено на риск. Apple не прекратява персонализираните реклами - или дори проследяването. Просто се изисква приложенията първо да поискат разрешение.
Това води до интересен въпрос. За кого е рекламата? Надява ли се Facebook да промени решението си? Това не изглежда вероятно. Тим Кук вече изясни позицията на компанията.
Компанията няма да попречи на Facebook да ви проследява, но първо ще трябва да ви поиска разрешение.
Защо тогава Facebook е толкова притеснен? Защото знае това, което всички останали вече знаят - че когато им бъде даден избор, повечето хора ще изберат да не позволят на Facebook да ги проследява.
Ако това се окаже лошо за бизнеса на Facebook, това не е вина на Apple. Това просто означава, че бизнес моделът на Facebook се основава на нещо, което повечето хора биха предпочели да не прави.
Освен това малкият бизнес все още може да рекламира на своите клиенти. Те все още могат да използват цялата информация, която Facebook знае за своите потребители - като техния пол, възраст, местоположение и интереси, за да показват реклами. Ако сте малък бизнес, нищо от това не се променя. Изглежда единственият човек, който наистина губи, е Facebook.
