Основен Inc. 5000 Как Алекс и Ани постигнаха култов статус

Как Алекс и Ани постигнаха култов статус

Вашият Хороскоп За Утре

Кога бижутерска компания не е бижутерска компания?



Когато е марка. По този начин Джовани Фероце обясни метеорния растеж на Алекс и Ани, който през 2010 г. беше занаятчийски бизнес за 4,5 милиона долара с персонал от 23, а днес достига 200 милиона долара продажби и в него работят почти 900 души. Основателят на компанията, Каролин Рафаелиан, обясни на Feroce в началото на връзката им, че нейните гривни за грим са предназначени да предават положителна енергия. Фероце веднага разбра, че „това, което продаваме, е смисълът“, каза той пред аудитория на конференцията „Инк. 5000“ във Вашингтон, окръг Колумбия. „Бижутата просто се доставят с тях. Така че рекламираме Алекс и Ани, но не рекламираме това, което правим. Не ме интересува какво правим. Алекс и Ани е марка. Това е свързано с качеството и с това, което влагаме в него. '

Преформулирането на продуктова компания като марка за начин на живот промени драстично начина, по който и двамата лидери виждаха бизнеса, каза Фероце. И това промени всичко за това как компанията сключи партньорства, привлече хора и инвестира във всичко - от отваряне на магазини до закупуване на реклама.

„Алекс и Ани са поставени в култов статус, що се отнася до света на инвестиционното банкиране“, каза Фероче. „Шепата хора, които са направили това са Under Armour, Lululemon и Michael Kors. Трябва да надграждате към това. Може би си мислите, че е страхотно, че прищипвате стотинки. Но трябва да реинвестирате и да получите таланта и системите. Сега сме изградени да бъдем бизнес за милиарди долари. '

Тази инвестиция включва привличане на много хора - правилните хора. В дефиницията на Feroce това означава не само най-умните и квалифицирани служители, но и тези, които са готови да работят най-трудно. Той описа, че е довел потенциални наеми в офиса си и е нарисувал на бялата дъска три цифри: 0%, 75% и 100%. 'Моето убеждение е, че 95 процента от работната сила прави 75 процента', каза Фероце. „При Алекс и Ани можете да оцелеете няколко месеца, като работите в разликата между 75% и 100%, защото все още никой не ви познава.“ След това Фероце пише 125 процента на дъската. „Казвам им“, проблемът е, че всички в Алекс и Ани правят това. В крайна сметка това е тази работна етика. Моля, не се присъединявайте към тази организация, ако не можете да се ангажирате изцяло. '



Фероце също така говори за успеха на компанията, 'възкресявайки Главната улица', като избягва моловете, 'които са унищожили всичко', вместо това са избрали да станат котва на първокласни градски места. 'Наричат ​​го' ефектът Алекс и Ани ', каза Фероце. „Когато отворим магазин на Главна улица, изведнъж шоколадиерът, химическото чистене, виждат как бизнесът им скача рязко.“

Feroce казва, че сега компанията прави повече продажби на квадратен фут от всеки друг търговец на дребно в САЩ, с изключение на Apple. По-значимо за Рафаелиан е скорошно проучване на икономическото въздействие от правителството на Род Айлънд, което показва, че бизнесът косвено е създал 3000 до 4000 нови работни места в щата, много в малките производствени компании - баща й основава такава компания - които имат изнемогва с години.

„Когато казваме, че произвеждаме продуктите си в Америка, това означава, че произвеждаме продуктите си в Америка“, каза Рафаелян. „Каквото и разширение на продукта да правим, то ще бъде доставено и в Америка. Предизвикателно ли е? Понякога. Но наградата е много по-голяма от усилията.

ПРОУЧЕТЕ ПОВЕЧЕ Inc. 5000 КОМПАНИИПравоъгълник

Интересни Статии

Избор На Редактора

Умря ли татко Дейв от „Улични престъпници“? Възраст, съпруга, нетно състояние
Умря ли татко Дейв от „Улични престъпници“? Възраст, съпруга, нетно състояние
Татко Дейв е погълнат от очарованието на уличните светлини и звука на въртящи се коли в тъмните нощи. Звезда в шоуто на Discovery Channel Street Outlaws, той успя да превърне страстта си към уличните състезания в кариера, възможност, която Дейв знаеше, че е твърде голяма, за да я пропусне. Дублиран
Jacqueline Bisset Bio
Jacqueline Bisset Bio
Знаете за Jacqueline Bisset Bio, Affair, Single, Net Worth, Ethnicity, Plata, Age, Nationality, Height, Actress, Wiki, Social Media, Gender, Horoscope. Коя е Жаклин Бисет? Жаклин Бисет е английска актриса, която е активна от 1965 г. и все още допринася.
Дъг Маккеон Био
Дъг Маккеон Био
Знаете за Дъг Маккеон Био, афера, женен, съпруга, нетна стойност, етническа принадлежност, заплата, възраст, националност, височина, актьор, сценарист и филмов режисьор, Wiki, социални медии, пол, хороскоп. Кой е Дъг Маккеон? Дъг Маккеон е американски актьор, сценарист и филмов режисьор, известен най-вече с участието си в забележителни филми, включително „На златното езерце (1981),„ Беда (1985) и „Плюя върху гроба ти: Отмъщението е мое“.
Бебе Ариел Био
Бебе Ариел Био
Знаете за бебето Ariel Bio, Affair, Single, Ethnicity, Age, Nationality, Height, Social Media Personality, Wiki, Social Media, Gender, Horoscope. Коя е бебето Ариел? Бебето Ариел е известна американска личност в социалните медии.
Джес Конте Био
Джес Конте Био
Джес Конте е австралийска певица, експерт по красота, влогър и личност в социалните мрежи. Джес е популярна звезда в YouTube с огромно количество последователи.
Коя е Британи Венти? Възраст, височина, гадже, нетно състояние – Wiki
Коя е Британи Венти? Възраст, височина, гадже, нетно състояние – Wiki
Британи Венти вече е популярен YouTuber, който по-рано беше забранен от стрийминг платформата Twitch. Британи все още настоява, че забраната й е несправедлива, тъй като не е направила нищо лошо, докато интернет троловете от източници като 4Chan наводниха нейния текст в реч с расистки лозунги, които след това прозвучаха в нейния поток. Съдържание1 Ранен живот и семейство2 Образователно
Майк Еванс Био
Майк Еванс Био
Знаете за Майк Еванс Био, Афера, Женен, Съпруга, Етническа принадлежност, Заплата, Възраст, Националност, Височина, Футболист, Уики, Социални медии, Пол, Хороскоп. Кой е Майк Евънс? Майк Еванс е състезател по американски футбол.