Днес силата на рекламата е повсеместна, но Аса Кандлър беше сред най-ранните предприемачи, които я използваха агресивно. Candler не беше изобретател; той не измисли страхотно име на фирма или дори отличително лого. Най-голямото му постижение беше като маркетолог. Когато той закупи контрола над Coca-Cola, това беше новопоявяваща се содова фонтанова напитка, която продаваше около девет чаши на ден през първата си година на пазара.
Под часовника на Candler рекламният бюджет на Coca-Cola нарасна от 100 000 долара през 1901 г. до 1 милион долара през 1911 г. Името на Coca-Cola беше измазано върху всичко - календари, часовници, фенове и дори урни. Фармацевтите, продаващи напитката, имали аптекарски везни, украсени с името. Изпратен е екип от пътуващи търговци на сироп Кока-Кола, за да се увери, че фармацевтите смесват напитката правилно с газирана вода и магазините им са правилно украсени с лога и табели на Кока-Кола. Candler дори сключи актриса и певица Хилда Кларк за лице на Coca-Cola, инициирайки едно от първите по рода си одобрения на знаменитости.
В ранните реклами на напитката се казва, че тя е „вълнуваща и ободряваща“, докато лозунг от 1905 г. провъзгласява, че „Coca-Cola съживява и поддържа“. Скоро компанията се отказа от всякакви твърдения за ползи за здравето - в края на краищата истинската пазарна цел беше да накарат и напълно здрави хора да я пият. Лозунг от 1906 г. рекламира Coca-Cola като „Великата национална напитка за сдържаност“, като я предлага на пазара като алтернатива на алкохолните напитки в страна, която скоро ще наложи забрана.
каква е зодията за 21 март
Candler беше най-добрият организатор. Той раздаде купони за безплатна чаша кока-кола и предложи на фармацевтите, които не искаха да продадат напитката първата барел сироп безплатно. Същите тези фармацевти бързо се завърнаха като плащащи търговци на дребно, когато видяха, че всички клиенти, притежаващи талони, се лутаха.
Candler е роден през 1851 г. и е работил като фармацевт, преди да купи Coca-Cola от John Stith Pemberton, изобретателят на сладкия сироп, който служи като основа за напитката. До 1891 г. Candler е закупил цялата компания само за $ 2300, еквивалент на около $ 54,400 днес. Докато името на Coca-Cola се разпространява, компанията добавя заводи за производство на сироп в Далас, Чикаго и Лос Анджелис, в допълнение към домашната си база в Атланта. В началото на 90-те години на миналия век Coca-Cola е чисто содова фонтанна напитка; едва когато търговец на дребно във Виксбург, госпожице, започна да бутилира напитката, тя стана преносима. Въпреки маркетинговия нюх на Candler, той не беше убеден, че бутилирането на напитката е начинът. Той продава изключителните права за бутилиране на кока-кола през 1899 г. на двама момчета в Тенеси за около един долар.
колко струва Нанси Фулър
До 1906 г. напитката се бутилира в САЩ и отвъд океана, а по-голямата част от света пие кока-кола много преди компанията да излезе с крилатата фраза „Купи на света кока-кола“. През 1919 г. дялът на семейството Чандлър в компанията е придобит за около 25 милиона долара от група инвеститори, ръководена от Ърнест Уудраф. Candler подава оставка от компанията през 1916 г. и става кмет на Атланта. Той също е бил активен филантроп до смъртта си през 1929 година.
По време на кариерата си Candler енергично преследва напитки за копиране на котки, за да поддържа целостта на марката, мисия, която продължава и днес. Съобщава се, че тайната формула за Coca-Cola се намира в трезор в банка в Атланта, а през 2006 г. схема за продажба на фирмени тайни на Pepsi качи трима служители в затвора.
Обратно към най-големите лидери
Fox News Рик Райхмут се жени
