Сега използвате социални медии за провеждане на разговори. Но какво, ако можете да го използвате, за да промените разговора? Ами ако можете да вземете популярен хаштаг, използван всеки ден в социалните медии, и да му придадете изцяло ново значение?
Това е което WaterisLife.com , организация с нестопанска цел, посветена на осигуряването на чиста вода на най-бедните популации в света, с цел кампанията си Hashtag Killer. Спечелената награда кампания стартира през 2012 г., но тя остава най-мощният пример за организация, която отвлича популярен мем и го преоткрива изцяло.
Резултатът за организацията само по отношение на статистиката беше седем милиона гледания в YouTube и повече от 21 милиона гледания във Facebook. Всъщност ползите отидоха много по-дълбоко от това.
Кампанията се ръководи от рекламна компания DBB, която взе популярни и повтарящи се теми, които хората прикачиха към хаштага #FirstWorldProblems. Виждали сте тези туитове. Хората се оплакват не намиране на покемони в къщата на родителите им на плажа . Или не може да използва Hulu в Канада, когато могат да видят Ню Йорк от прозореца си.
„Видяхме популярността на #FirstWorldProblems и имам идеята да го отвлека завинаги “, обясни Кен Сурит, главен изпълнителен директор и основател на Water is Life. 'Забавляваме се, но говорим за това, което е наистина важно: една трета от света има нужда от вода.'
DBB избра проблеми, които хората изтъкнаха отново и отново, и помоли децата и служителите в сиропиталище в Хаити да ги прочетат на глас и да им отговорят. Така виждаме деца, които притежават малко повече от ризата, шортите и джапанките, се оплакват, че кожените им седалки не се отопляват и че зарядните устройства на iPhone няма да стигнат до леглото им. Виждаме малко момиченце да се оплаква, че е оставило дрехите си в пералнята толкова дълго, че започват да миришат ... докато зад нея други деца перат дрехи на ръка в кална струя.
мъж скорпион и жена телец
И също така ги виждаме да симпатизират на хора, които са били събудени от чистачките им, и им предлагат да им донесат нещо, което са забравили. Това е трогателна поредица от видеоклипове, които поставят тези първи световни проблеми в перспектива.
Кампанията беше отразена в множество медии, но по-важното е, че освен генериране на мнения, тя също генерира дарения . Със събраните пари „Вода е живот“ успя да пробие шест нови кладенци, да раздаде хиляди слама и домашни филтри и да инсталира пречиствателна станция за вода, осигуряваща над един милион дни чиста вода в северната част на Хаити.
Хештегът #FirstWorldProblems оцеля. Все още можете да го хвърлите в Twitter и да гледате как се пълни с оплаквания, че дистанционното управление на Apple е твърде малко и сервитьорите в топ ресторантите питат за храната, докато сте заети с дъвченето. Но за кратко, една организация с нестопанска цел успя да язди популярен разговор, да го превърне в сила за добро ... и да напомни на всички колко щастливи сме.
За да откриете повече за това как WaterIsLife.com спасява животи и променя света посетете WaterIsLife.com .
