Бележка на редактора: Rxbar е носител на наградите за дизайн на Inc. за 2017 г., годишното ни признание за предприемачи, използващи дизайн за изграждане на страхотни компании, в категорията „Дизайн на пакети“
Прегледайте редица протеинови барове във всяка история за хранителни стоки и всички те се смесват заедно: твърдения за това какво съдържа (или не) храната, обещания за протеини и някакъв печат за одобрение от последната модна диета. Rxbar, основан през 2013 г. от Питър Рахал и Джаред Смит, преди беше един от тях. Но преди 18 месеца базираната в Чикаго компания извърши радикален ремонт на своите опаковки за протеинови барове и скоро те започнаха да кацат в търговци, включително Whole Foods и Trader Joe's. Рахал говори Инк. чрез свиване на лого, шум от опаковката и просветление на графичния дизайн.
Опаковка
Стар
Оригиналният дизайн едва ли е бил умишлен. „Бяхме на 25, счупени и наивни“, казва Рахал. „Нямахме никакви ресурси, затова с Джаред го проектирахме сами. Направихме го в PowerPoint. '
Ново
След две години бизнес, марката имаше достатъчно стабилност, за да позволи на Смит и Рахал да си поемат дъх. „Направихме крачка назад и имахме смирен момент“, казва Рахал. 'Разбрахме, че бебето ни е грозно.' Двамата се консултираха с експерти по брандиране и наеха външна дизайнерска фирма, базираната в Чикаго Scott & Victor, за да им помогне да ребрандират.
Съставки
Стар
Двойката разпространи думата за Rxbar, като предостави проби на целевата си аудитория - спортисти, предимно CrossFitters. „Използвахме пълноценни хранителни съставки, така че бихме го разделили, като казахме, че е като да ядем три белтъка, две фурми, шест бадема“, казва Рахал. „Когато комерсиализирахме, бяхме като, трябва да го сложим на гърба.“
Ново
Тези съставки вече са звездата на опаковката. „Искахме да бъдем супер директни и супер прозрачни“, казва Рахал, въпреки че идеята им не беше срещната с голяма подкрепа. „Експертите в бранша бяха като:„ Това е тъпо. Това е грешка. „Имаше опасения, че логото на марката е твърде малко - те го бяха свили с 60 процента - и че простотата на списъка на съставките изглежда обща. Но те се довериха на червата си. „Нашето обещание от самото начало беше„ No B.S. “, казва Рахал. „Определено имаше несигурност, но знаехме, че това е правилният път за нас.“
вградено изображениеАРОМАТ
Стар
Без опит за дизайн или маркетинг, съоснователите следваха правилата на марката, които те разбираха. „Разгледахме го в книгата за игри и беше като, че имате нужда от апетит за апетит“, казва Рахал. 'Хората трябва да знаят, че това е боровинка.' И така направиха точно това - сложиха снимка на клъстер боровинки в предната част на бара.
Ново
'Говорихме много за комуникация на вкуса', казва Рахал. „А цветът е основният начин за това.“ Екипът избра цветове, които се чувстваха богати, за да покажат статуса на Rxbar като първокласен продукт. 'Не искахме цветът да бъде разрушителен, но все пак искахме да се появи.' Малките илюстрирани икони изпълняват двойно задължение, кимайки на вкус, като същевременно добавят малко радост. „Те смекчават сериозността на останалата част от опаковката - и това ни дава известна творческа свобода да се движим напред“, казва Рахал, като се позовава на наглото икони на котва, използвано за вкуса на шоколадовата морска сол. „Ако някога използваме джинджифил в бар, можем, да кажем, да използваме натруфен човек като икона. Това ни дава свобода.
НЕ Б.С.
Стар
„В пространството на протеиновите барове дизайнерската архитектура на опаковките е толкова често срещана: лого, апетит, претенция, вкус“, казва Рахал. „Продуктът е създаден за нашите ранни потребители и тези твърдения са в нашето ДНК. Но тези твърдения не са защо хората вече купуват продукт. Прекалено много се опитва. Основното обещание на марката - чисти, цели съставки - е достатъчно за това, което Рахал нарича „внимателни хилядолетия“ и „здрави юпи“. Другите претенции? Излишен шум.
Ново
Актуализацията усилва „No B.S.“ иск, но оставя останалите. „Много от нашия дизайн се основава на отрицателно пространство“, казва Рахал. „Ако следваме пазара и започнем да добавяме някои от тези твърдения - веган, без глутен, без ГМО - губим това отрицателно пространство и чистотата на дизайна.“
ГОЛЯМОТО РАЗКРИТИЕ
„Няколко клиенти смятаха, че сме различна компания“, признава Рахал. Но новият облик бързо се утвърди. „Нашите клиенти го обичат, говорят за това, споделят го“, казва той. 'И привлече вниманието на нови купувачи и търговци на дребно.' След редизайна Rxbar се превърна в номер 3 в уелнес бара при търговците на дребно с натурални храни, според проучване на търговската група за природни и органични продукти Spins. Къде в този списък е кацнал преди? 'Дъното на цевта', казва Рахал. - Никъде.
