Добре, така че може би не сте 17-годишно момиче, чието сърце е ужасно съкрушено от куотърбека на вашия футболен отбор от гимназията, но все още можете да научите много от Тейлър Суифт.
Освен че е самопровъзгласен безнадежден романтик и е успял да се възползва от едно нещо, което изглежда остава постоянно за младите жени - проблеми с момчетата - Суифт е и основател, главен изпълнителен директор и ръководител маркетолог зад многомилионно предприятие: тя самата. И въпреки това къде се намира в момента, стартирането не беше лесна задача за 25-годишния младеж.
Ето четири неща, които всеки може да научи от номинирания за Грами:
1. Почукайте на вратата на възможността.
Когато Суифт беше на 11, тя пътува от родния си град Уайомисинг, Пенсилвания, до Нешвил и буквално почука на вратите на продуцентите по Music Row - район, известен със стотици свързани с музиката бизнеси. Тя раздаде компактдискове със себе си пеещи корици, но не получи внимание. Две години по-късно тя се завръща със собствена музика и е най-младият автор на песни, подписан от Sony / ATV. И така Суифт, родената и отгледана североизточна страна - заедно с родителите и брат си - отвежда таланта си в Хендерсънвил, Тенеси. Там тя официално хвърли шапката си на кънтри музикалния ринг.
За вкъщи: Нещата не винаги се получават нито за първи, нито за втори път, но винаги можете да се поучите от отхвърлянето. Направете необходимите ощипвания, намерете най-добрия път към успеха и се върнете към чукането на тези врати.
2. Бъдете уверени във вашия продукт.
Суифт искаше да напише собствена музика и беше уверена, че може да го направи по-добре от всеки друг. Музикалната сцена в Нешвил беше най-благоприятна за този избор и чиста сила на волята я приземи точно в средата на всичко. Не беше лесно, но тя заложи на себе си. Подобно на Стив Джобс и Илон Мъск, Суифт е известен като взискателен, страстен и изключително решителен. Тя работи усилено, но се бори и за това, в което вярва.
През ноември певицата реши да изтегли музиката си от популярната услуга за стрийминг Spotify. Причината? Тя вярва, че нейната упорита работа трябва да бъде възнаградена и че стрийминг услугите са обезценили стойността на нейната работа. „Приветствам предприемаческия дух, който тя има в желанието си да запази контрола върху своя продукт“, казва Джефри Кар, клиничен професор по маркетинг и предприемачество в Университета по бизнес на Стърн в Нюйоркския университет.
За вкъщи: Имате страхотна идея, страхотен продукт, страхотна концепция, но ако не вярвате от сърце в качеството му, никой друг няма да го направи. Кар приема решението на Swift за Spotify, че „от предприемаческа гледна точка трябва да избирате пазари и дистрибутори точно толкова, колкото те избират.“
водолей слънце риби луна жена
3. Свържете се с вашата аудитория.
„В нощта преди„ Swiftmas “и по цялата земя феновете получиха пакети и бележки, написани на ръка. Този празничен сезон 32 от най-пламенните последователи на Tumblr на певицата получиха персонализирани кутии на FedEx с подаръци, подбрани и опаковани от самата Суифт. Но Суифт не просто изпрати тези снопове радост; тя документира всяка стъпка от кампания - ход, който със сигурност предизвика сълзи в очите на Swifties и не Swifties.
Преди излизането на последния й албум, 1989 г. , Суифт претърси страниците си в Twitter, Instagram и Tumblr в търсене на най-големите си фенове, за да ги покани при себе си ' 1989 Тайните сесии '- частно шоу, в което нейните почитатели получиха първия вкус на новите песни. Суифт не само се ангажира с феновете си чрез социалните медии - тя има 21 милиона последователи в Instagram и следи точно зад президента Обама в Twitter с 42 милиона последователи - но и успява да го направи устойчиво. И по някакъв начин тя е успяла да привлече както момичета от средното училище, така и североизточни готвачи, като създава песни и кампании, които създават спомени.
Кар казва, че „по-голямата ангажираност на всеки, който е на това ниво, с„ обикновените хора “е нещо добро, възнаграждавайки тези, които са най-добрите клиенти и тежки потребители и препоръчители. Мисля, че това е добър, солиден маркетинг и изграждане на марка. '
За вкъщи: Познавайте клиента си и създавайте положителни, не повърхностни връзки с него. Може да нямате същите ресурси като Swift, но когато накарате клиентите си да се чувстват специални, те ще бъдат посветени на вас. Не забравяйте: Лоялността се печели и вие получавате това, като общувате с клиентите си и добавяте стойност към живота им.
4. Бъдете марков гений, но изпълнете обещанията си.
Това, че тя се свързва толкова добре с феновете си, наистина прави много за нейната марка, естествено. Но чрез изкусно разширяване на нейния обхват далеч извън нейната фенска база, това също сигнализира за силата на нейната марка. Когато Суифт искаше да се преоткрие - от съкрушен кънтри артист до мечтаната поп суперзвезда на всички - тя го направи, без да избягва ядрото си. Тя продължи да продаде повече от 1,2 милиона копия на 1989 г. през първата седмица - отбелязвайки третия път, неин албум е продал повече от милион през първата седмица на продажба. Да вземеш назаем от езика на страната, това не е лесно. В крайна сметка, името Тейлър Суифт идва с набор от очаквания, както и всяка марка.
„Невероятно трудно е да започнете да правите неща, които не са в очакванията на хората, защото това обещание за марка идва с очаквания“, казва Кар. „Впечатляващото при Swift е способността да се пресичат линии.“
За вкъщи: Дори ако сте събрали достатъчно голям фен или клиентска база, пак трябва да се стремите да доставите качествения продукт, който вашата марка обещава.
мъж Риби и жена Водолей
Въпреки че Суифт може да изглежда като невероятен кандидат за бизнес вдъхновение, е трудно да се отрече постигнатото от нея. А на 25 години тя едва надраска повърхността на „този болен ритъм“, наречен предприемачество.
