Когато Nasdaq иска да се рекламира, може да си помислите, че ще публикува реклама в The Wall Street Journal. Но наскоро обменът прие нов подход. Той достигна до публиката на Snapchat . В поредица от кратки видеоклипове, сплетени заедно в истории, Nasdaq обясни IPO, показа нова публична компания, която подписва първия си сертификат за споделяне, и разговаря с лицето, отговарящо за нейната корпоративна устойчивост (зелените дейности, които помагат за намаляване на ефектите на климатичните промени.)
Не публикува директно в Snapchat. Вместо това Nasdaq се обърна към Вирджиния Салас Кастилио, професионален Snapchatter, който използва потребителското име Ginicanbreathe . Кастилио обикновено излъчва пътуванията си, изкуството си за изпълнение и положителното си съдържание, но за Nasdaq тя действа като видео водеща на фирмата. Тя интервюира хора, които срещна на борсата, и обясни на публиката си какво се случва в офисите на Ню Йорк.
За Nasdaq наемане на влияние беше най-доброто решение на проблема с достигането до аудитория на платформа, която малко компании знаят как да използват. ' Водещите на пазара фирми признават, че в Snapchat има огромен обхват и потенциал, 'казва Кастилия,' но поради затворения характер на платформата, всеки е в загуба какво да прави. „Тя казва, че все още не е намерила компания, която не иска да води разговор с нея за сайта.
Това оставя място за влиятелни лица, които са изградили и ангажирали публиката на платформата, за да действат като корпоративни водачи. Кастилио започва кариерата си в продажбите и маркетинга за Apple, където бързо се изкачва до най-високата позиция по продажби, която компанията има. След това тя се премести в Oracle и голяма част от работата, която върши сега за своите клиенти, произтича от обучението, което тя получи от тези марки.
Когато компаниите търсят начин да използват видео и видео съдържание на живо, тя създава маркетингови стратегии за тях. И като инфлуенсър, тя тласка аудитория към техните акаунти и създава висококачествено Snapchat съдържание за тях.
Работата се влива през връзките, които тя е успяла да изгради в социалните медии; те й дават препоръки и въведения. И може да бъде доста доходоносно. Професионалните Snapchatters като Kastilio обикновено могат да спечелят около 2800 долара за една история на Snapchat и 18 000 долара за тримесечна поръчка на седмични истории. Компаниите плащат тези суми, защото алтернативата е да се опитат сами да измислят платформата - процес, който не е нито бърз, нито прост.
' За да изградите своя Snapchat, отидете във вече съществуващата ви общност и ги стимулирайте да се присъединят към вашия Snapchat, дайте им съдържание, до което иначе нямат достъп на никоя от вашите други платформи, или го направете допълващо към съществуващото ви съдържание, - казва Кастилия. ' Когато искате допълнително да изградите и разширите вашата мрежа, вие се гмуркате в пространствата, които също са в съответствие с вашето послание и пазар за тези общности. '
Тази сложност също така отваря няколко възможности. Ако фирмите плащат $ 18 000 за три месеца маркетинг, те също могат да спестят $ 18 000, като положат усилия да разберат как сами да използват Snapchat. И ако цифровите номади като Kastilio могат да се прехранват с видео на живо, докато обикалят света и се забавляват, тогава всеки има стимул да научете Snapchat и изграждат своята аудитория.
