От време на време се появява някой, който превзема Вселената с щурм; този човек, който на пръв поглед за една нощ става повсеместна част от пейзажа на попкултурата. Сюзън Бойл, 47-годишната състезателка на 'Великобритания има талант', която хипнотизира света с брилянтния си певчески глас и историята си за аутсайдери, най-накрая получава своите 15 минути на светло. Над 17 милиона души са посетили YouTube, за да видят нейното прослушване. Във видеото публиката й се смее и й се подиграва, докато тя ги зашемети с гласа си. След изпълнението си тя получава бурни овации. Как трябва Бойл да развива марката си, ако иска да има надежда да разшири популярността си и кариерата си? Попитахме някои предприемачи какво биха направили.
Хауърд Брагман
Основател на Fifteen Minutes, PR фирма; автор на Къде са моите петнадесет минути?
Ангелите
Марката на Сюзън трябва да отстоява факта, че талантът надхвърля мястото, откъдето сте и как изглеждате. Това е нейната автентичност. Тя трябва да се придържа към тази мистика. Ако се стреми да одобри продукти, ще трябва да получи продукт, който се предлага на пазара като McDonald's, ежедневен шампоан или препарат за пране - продукти, които я поддържат истинска. Но Сюзън първо трябва да спечели състезанието. Не може да бъде толкова наивна, че да мисли, че го е заключила. Обичаме да изграждаме хората, но също така обичаме да ги събаряме.
Питър Хопкинс
Президент и съосновател, Big Think
Ню Йорк
Бойл може да бъде лице, което представлява всеки, който прави това, което прави наистина добре, без атрибутите на богатството, красотата и блясъка. Ако може да продължи да развива историята си покрай гласа си, тя има марка. Никой не се нуждае от истинската марка на Бойл, която струва сега повече от банковата индустрия. Така че мисля, че Кралската банка на Шотландия трябва да я подпише за споразумение за одобрение - stat. Ако бъде изтеглен с остро британско остроумие, подкрепена от Бойл кампания може да говори на масите, които в момента свързват RBS с грешната халба - тази на премиера Браун. Ако обаче следващото нещо, което виждаме от нея, е реклама за нейния мотивационен сериал, всичко е приключило.
Елвира Гузман
Главен изпълнителен директор, Elvie G PR
Атланта
Рано е да се определя марката на Сюзън. Нека първо видим докъде стига тя в състезанието. Тя трябва да продължи да бъде човекът, в когото хората са се влюбили. Фината промяна е добре, но пълното преобразяване ще я върне назад. Ако в крайна сметка тя трябваше да направи сделка за одобрение, бих предложил Dove. Всички те имат за цел да прегърнат жените точно такива, каквито са - недостатъци и всичко - фокусирайки се върху вътрешната красота и талант.
Виктория Р. М. Браун
Главен изпълнителен директор и съосновател, Big Think
Ню Йорк
Марката на Сюзън е самата тя. Тя трябва незабавно да започне да удължава своите 15 минути, като записва албум с кавър песни. След това тя може да мисли за евентуална книга за постоянството, албум с оригинални песни и турне. Сюзън трябва да заключи някои възможности непосредствено преди да стане стара новина. Тя трябва да одобри продукти, които може да е използвала преди славата, като билкови чайове за гърло, кремове за кожа или презервативи. Презервативите биха били чист хумор. Сюзън можеше да каже: „Защото никога не знаеш кога ще дойде твоето време“.
Карл Картър
Съосновател и главен изпълнителен директор, GTM, Inc., агенция за партизански маркетинг
Атланта и Лос Анджелис
Сюзън не е победител. Тя е феномен. Нейната марка представлява този невероятен ежедневен човек. Сега е моментът да направим още едно телевизионно риалити шоу. Мисля, че толкова много хора биха се заинтересували от нейното пътуване.
Мич Дъглас
Собственик, Литературно-театрална агенция 'Мич Дъглас'
Ню Йорк
Сюзън има такъв вид Джуди Гарланд, Барбара Стрейзънд звезден талант и харизма. Можете да имате талант, но трябва да имате това малко нещо допълнително. Първо трябва да направи CD; тя е достатъчно дрезгава, за да може да направи всичко. Тогава би било подходящо да напишете книга, може би нещо вдъхновяващо.
Олга Лириано
Творчески директор на свободна практика
Ню Йорк
Мисля, че тя трябва да запише албум с велик продуцент като Дейвид Фостър и да не бъде брандирана като пакет. Талантът й стои сам по себе си. Мисля, че тя е анти-марката. Представете си какво биха направили с Ела Фицджералд, Франк Синатра или Майлс Дейвис, ако трябваше да ги маркират?
