Може би сте забелязали, че трейлърите на два дългоочаквани филма паднаха тази седмица. Единият е продължение на може би най-добър филм за боен самолет някога, а един е римейк - е, адаптация наистина, на една от най-успешните театрални постановки на живо някога. И интернет полудява и по двете, но по противоположни причини.
Изглежда, че феновете обичат новото Top Gun: Maverick ремарке и са объркани и ужасени от този за Котки . Мисля, че има много причини, поради които и двете са верни, и мисля, че има важни уроци, но първо нека поговорим за трейлърите.
Top Gun: Maverick
Нека първо кажем, че първата Топ пистолет филм е може би най-добрият на Том Круз. Добре, може би Джери Магуайър беше доста добър, но не ми давайте Мисия невъзможна или Джак Ричър . Знам, че той е една от най-печелившите звезди на Холивуд, но не става по-добре от Топ пистолет . И съм почти сигурен, че съм на твърда основа да кажа, че няма по-добра тематична музика. Някога.
Но истинската причина интернет да се взриви над ремаркето е заради начина, по който той падна. Том Круз се появи в Comic-Con вчера за панелна дискусия, където изненада публиката с поглед към новия филм с много сцени от епични авиационни последователности.
Никой не очакваше Top Gun: Maverick трейлър, и не само беше изненада, но беше и точно това, което публиката би очаквала. Том Круз е точно този, когото очакваме като Maverick. Самолетите са това, което очакваме, и летящите последователности - добре, те са много повече, отколкото очаквахме, но в добър смисъл.
Което е важен, макар и не нов урок: винаги е по-добре да се обещава и да се прекалява с изпълнението.
Котки
Тогава има Котки ремарке. Най-големият проблем е, че хората очакваха по-традиционна адаптация на това, което в един момент, когато беше закрито през 2000 г., беше най-продължителното производство на Бродуей.
Вместо това, те имат филм, който изглежда е създаден в някаква дистопична бъдеща земя на хуманоидни котки, но по някакъв начин е ограничен по обхват на няколко театрално мислещи сценични декори. Не знае кой е или кой се опитва да угоди.
Проблемът с Котки е, че беше широко очакван, но не успя да изпълни обещанието, което хората вярваха, че получават, или поне очакваха. Той направи обратното, като прекалено обещаваше и недостатъчно доставяше на своята аудитория.
Което ни води до урок за създаването на бръмча - защото и двамата създават бръмча.
Създаване на вести за вашата марка
Всъщност в случая на Top Gun: Maverick , никой не очакваше нищо, но това, което видяхме, беше точно това, което се надявахме и не само. Продуцентите ясно знаят коя е тяхната публика и в резултат на това хората полудяха. Трейлърът беше в тенденция както в Twitter, така и в Google.
От друга страна, Котки не се чувства като това, което очакваме, а героите изглеждат странно. Когато вашият герой е добре известен, можете само да го промените толкова много. Помислете за последните Кристофър Робин филм с животински версии на плюшени животни или как хората са разстроени от трейлъра за предстоящото Таралежът Соник филм.
Това е почти като че ли Котки не знае коя е аудиторията му и в резултат на това създаде шум и беше в тенденция поради обратната причина: хората го мразеха.
Урок за следващото ви голямо нещо
Което води до последен урок: Това, че сте имали голям хит, не означава, че успехът автоматично ще доведе до следващото нещо. Оригинала Котки беше сценична продукция, която имаше голям успех, но това не означава, че вашата аудитория е готова да раздаде това признание на адаптация, която няма смисъл.
The Топ пистолет продължението е нещо ново, което се закрепва в нещо познато, което продължава да резонира с аудиторията си. Историята е различна, но елементите и цялостното усещане са еднакви.
И двата филма предлагат урок как да се справите със създаването на бръмча за вашата марка. Начинът, по който управлявате очакванията и пускате следващото си голямо нещо, може да направи разликата между вирусен хит или най-грубото кацане.