Иронията на писмена статия за видео тема не се губи от мен, но ме чуйте. Спирали ли сте някога да помислите защо всичко от социалните мрежи вече предлагат видео? Превърна се в много шумно пространство. По-добър въпрос може да бъде, ако управлявате марка ( включително вашата лична марка ), възползвате ли се от този мощен инструмент за разказване на истории?
Моят фокус тук е да ви помогна да видите (още) възможност да разкажете историите си и да развиете бизнеса си. Алтернативно заглавие на това парче може да бъде „Защо видеото е най-мощният начин за разказване на истории“. Във всеки случай ще споделя идеи от професионалното ми пътуване като писател, режисьор и продуцент на видео, работещ с марки и знаменитости от всякакви размери, съчетани с мислите на много опитен човек на име Харис Бебер, който е настоящият ООП във Vimeo.
От 2005 г., когато мислите за качване, може да сте по подразбиране Youtube , една от най-големите търсачки в света. Но с течение на времето имитатори като Facebook, Instagram, Snapchat, Twitter, LinkedIn и TikTok ( поемете глътка въздух ) всички започнаха да преследват действащия, като създадоха свой собствен начин да ни позволят да разказваме историите си с видео.
Защо? Защото видеото е мощно. Ако снимката струва хиляда думи, помислете за въздействието на 19-минутен TED разговор от някой като покойния сър Кен Робинсън , на когото имах честта да се обадя на приятел. Все още сме само около 15 години в ерата на разказването на видео и едва започваме.
Vimeo е единствената платформа, за която се сещам, която изглежда не гони никого и е по-отделена от стадото. Потребител съм на Vimeo Pro, откакто стартирах своята компания за видеопродукция през 2008 г. За мен Vimeo е място за качване на търговски съкращения на моята работа, за да могат клиентите да ги прегледат и одобрят. То е също екосистема за представяне на специални проекти към общност от създатели на съмишленици извън мрежата на търсачката.
Бях любопитен от погледа на Бебер към претъпканата конкурентна среда и го попитах дали Vimeo смята YouTube за свой основен съперник. Той се засмя и ме увери, че Vimeo не е необходимо да се изправя директно с която и да е социална мрежа, защото е в състояние да увеличи, подобри или допълни видео стратегията на всеки маркетинг.
Как Vimeo носи допълнителна стойност и предлага решения, които другите големи играчи нямат?
Според Бебер „Ние сме в уникална ситуация. Vimeo се намира на пресечната точка на общността, разказването на истории, данните и инструментите, за да ги отключи всички. Що се отнася до общността, най-близкото сравнение с творческата общност на Vimeo, за което се сещам, е това на Behance, стартирано от Скот Белски, придобито от Adobe. Най-голямата разлика е, че Vimeo е първа видео платформа с над 170 милиона рекламни послания.
Културата на Vimeo също е много различна от място като YouTube. Например, ако някога искате да започнете да слизате в заешката дупка на ада или да започнете да губите надеждата си за човечност, не е нужно да търсите много по-далеч от раздела за коментари в YouTube. Няма да видите това на Vimeo.
В допълнение, ето някои други акценти от предложението на Vimeo:
- Ненадминато качество на най-съвременния вграден 4K HD видео плейър, способен да хоства или предава поточно на живо вашите видеоклипове.
- Без реклами. Без реклами. Без реклами.
- Инструменти за продавачи на видео ... Лесно поставете вашите видео курсове, уроци по музика или късометражен филм зад платена стена и си осигурете приходи от вашия IP.
- История на версиите, за да сравнявате безпроблемно актуализираните версии на вашите видеоклипове (това е от жизненоважно значение за всеки, който се занимава с одобрения за творчество).
- Екипно сътрудничество с възможности за множество членове.
- Съхранение на видео и управление на файлове (друга голяма работа за хора, които създават много съдържание или работят с по-големи файлове с висока разделителна способност).
- Adobe Premiere, Final Cut Pro и интеграция по имейл маркетинг.
- Родно социално издателство за други момчета директно от Vimeo.
Какво може да не знаете ...
Vimeo тихо захранва OTT платформа за съдържание на създатели като фитнес експерт Джилиън Майкълс , чиято видео програма се изпълнява безпроблемно чрез услугата на Vimeo. OTT по дефиниция е „Отгоре“, но с лесен за потребителите начин е като Netflix или друга абонаментна услуга, където обслужвате съдържание. Vimeo има back-end система, която позволява на всеки създател на съдържание да създаде собствен пакет от приложения, които работят в популярни платформи като Amazon, Roku, iOS, Android и др. Това е едно гише за вашето марково съдържание, което може да искате да доставите на клиентите си, платено или безплатно, чрез мобилно устройство, настолен компютър или Smart TV.
Vimeo също наскоро пусна функция, която позволява на компаниите или частните лица да намират и наемат видео професионалисти от световна класа (или аматьори за начинаещи) за проекти. Нуждаете се от продуцент или редактор? Сега можете да публикувате работни места, да намерите идеалното съвпадение и да си сътрудничите без комисионна.
Бях малко по-рано за играта със съдържание за създатели през 1999 г., когато за пръв път започнах да я обмислям и почувствах, че съм си в главата. Иска ми се да имах общност тогава, каквато има сега на Vimeo. Това каза, че всичко беше различно. Камерите и съоръженията бяха скъпи. Нямаше iPhone или DSLR. Няма приложения. Само вратари и високи бариери за влизане. Въпреки пречките, започнах да мисля да премина от клиентската страна на стратегията на марката към тъмната страна на управлението на собствената си компания.
Това бяха първите дни на интернет и дигитален беше модната дума на деня. Мечтаех да разказвам истории с видео един ден, след като проведох огромна маркетингова и стратегическа среща с моя екип в Universal Pictures Home Entertainment.
Научих, че ще работя едновременно по най-големия анимационен филм на DreamWorks досега, Шрек (оригиналът) - и версията на живо на класиката на д-р Сеус Как Гринч открадна Коледа . Шрек беше експериментален, но все още имаше Майк Майърс, Еди Мърфи и други звездни членове. Но Гринч беше позициониран като огромен франчайз филм за студиото с невероятен талант като Рон Хауърд като режисьор, Антъни Хопкинс като разказвач и Джим Кери като Гринч.
Всеки от тези проекти сам по себе си се считаше за маркетингова маниакална система и те имаха еднакъв натиск и контрол от всички заинтересовани страни. И двете заглавия бяха чудовищни блокбъстъри с огромни очаквания от студията да спечелят огромни печалби през празничния сезон на следващата година от продажбите на DVD.
За да ви дам представа за нивото на маркетингова и рекламна подкрепа, което последва, имах 40 милиона долара P&L само за Гринч DVD издание. Не оставихме камък без камъни и направихме всичко, което можехме да направим в областта на PR, маркетинг и реклама и партньорства с марките. Премахнахме телевизия, радио, онлайн, на открито и в магазина. Нашият CPG партньор, Heinz, дори обърна емблематичния си червен кетчуп зелено за нас - умна, но груба интеграция за Шрек и Гринч - може би си спомняте, че сте били в хранителни магазини в цялата страна.
Имаше много пластове одобрения с Гринч филм и по един повод отлетях за Ню Йорк от Лос Анджелис, за да се срещна лично с Рон Хауърд, за да се откажа от плановете си. Това пътуване ще се окаже много случайно за мен и ще ми помогне да оформя бъдещето си. Рон е много скромен човек с невероятно резюме и опит за успех. Освен това е много щедър и ми даде наистина прости, но мощни съвети относно издигането на кариера като творец, които никога няма да забравя.
Прекарах следващите седем години (тайно), усвоявайки всички знания по различни проекти за светлини, камери и екшън, които можех от едни от най-добрите в бизнеса. Тогава направих скок.
Този видео епизод от Зад марката с Харис Бебер е изпълнен с тактически съвети от истински професионалист, а Харис също споделя своята история за това да направи скок на вярата, за да се присъедини към Vimeo. Гледай видеото:
Може да ви е страшно да започнете нещо ново. И тъй като всяка минута се качват стотици (може би хиляди) видеоклипове всяка минута, може да попитате: Сега ли е най-доброто време или най-лошото време да създадете видео и да разкажете историята си? Без колебание и особено като се има предвид всички инструменти на една ръка разстояние, бих казал сега определено е най-доброто време.