Преди да се обърне актрисата Натали Портман в балерина за филма Черният лебед , танцьорката Мери Хелън Бауърс вече тренираше жени в цял Ню Йорк чрез своята фитнес компания, Балет красив , която тя основа през 2008 г. Тя имаше малка, но процъфтяваща местна клиентела, която плащаше най-висок долар за уникалната фитнес програма на бившия танцьор на балет в Ню Йорк, която беше специално разработена, за да създаде слаба форма на балерина.
Но подписването за филма означаваше почти една година пътуване на място с актьорския състав.
„Трябваше да поддържам клиентите си в Ню Йорк, докато пътувах“, казва Бауърс. „Така че развих бизнеса си и създадох интернет платформа [на която] да преподавам, която ми позволи да предавам на живо моите класове или частни сесии.“
И добре, че го направи. Когато филмът излезе по кината, той се превърна в сензация за една нощ. Изведнъж цялата страна пожела да научи повече за балета - и за жената, превърнала Портман в лебед. Бауърс казва, че ръстът на членството й е избухнал с 5000 процента през шестте месеца след излизането на филма.
„В наши дни, ако сте собственик на бизнес, трябва да сте подготвени за тези 15 минути слава“, казва Скот Стратен, автор на Едно маркетинг . „Особено при медиуми като YouTube и Twitter е по-лесно от всякога да намерите себе си или бизнеса си в центъра на вниманието.“
В случая на Бауърс разширяването до виртуална операция й позволи лесно да улавя клиенти от цял свят. И сега, когато шумът от филма отшумя, Ballet Beautiful е в най-добрата форма досега, способен да продължи своя растеж с малко време или бюджетни разходи за Bowers.
„Всички казват, че искат да станат вирусни или да привлекат много внимание, но какво се случва, когато го направите?“ - пита Стратен. - Има два въпроса, на които трябва да отговорите. Първо, готови ли сте за това? И второ, какво правиш след това?
Въпреки че вие или вашият бизнес може никога да не сте в центъра на холивудския блокбъстър, ето няколко експертни съвета за подготовка на вашия бизнес за прожекторите.
Да останеш в светлината на прожекторите: Бъдете подходящи
- Ако някой те види Добро утро Америка шансовете са, че ще ви търсят онлайн “, казва Крис Броган, маркетингов консултант и автор на Доверителни агенти; Използване на мрежата за изграждане на влияние, подобряване на репутацията и спечелване на доверие.
За начало си задайте въпросите, които непознат би ви задал: Кой сте вие? Каква е историята ти? С какъв бизнес се занимавате? Как хората могат да се свържат с вас? Цялата тази информация трябва лесно да бъде намерена на уебсайта на вашата компания.
Копайте по-дълбоко: Как да направим вашия бизнес да изглежда по-голям
Броган казва, че трябва да направите проучване и за това как хората ви търсят. „Какви фрази използват, за да ви намерят в Google?“ той пита. „Разберете, след което оптимизирайте вашата уеб страница и целевите страници, като добавите тези думи за търсене в текста на страницата.“
Той добавя, че създаването на целева страница във вашия уебсайт, която има уникален URL адрес, също е начин за улавяне на трафика. „Страница, която казва:„ Вижте ме на GMA ? Добре дошли!' може да работи. Всичко е в това да знаете как хората ще ви търсят и след това да им дадете причина да останат.
И обмислете внимателно думите си за търсене. Например, Bowers създаде страница „About“ с нейното име в URL адреса, тъй като хората вероятно ще търсят „Mary Helen Bowers“, отколкото „Ballet Beautiful“, след като, да речем, прочетат за Черният лебед във вестника. Ако потърсите името й в Google, компанията й е в горната част на резултатите от търсенето.
Да останеш в центъра на вниманието: Мащабируемостта е ключова
„Ако продавате продукт като кукла, вероятно няма да можете да попълните пет милиона заявки за куклата, когато промоционалният ви видеоклип в YouTube се взриви“, казва Стратен. „Така че въпросът възниква, как можете веднага да насочите интереса към бизнеса си по смислен начин? Отговорът трябва да бъде мащабиран. '
Той предлага да се създаде бюлетин или кампания във Facebook, и двете от които са платформи, които могат да се справят с много трафик, но „не биха направили дните си във вашия ден“.
Копайте по-дълбоко: Организиране с помощта на Google
„Ако хората се появят, за да купят нещо, те не могат да го получат и вие не ги признаете, никога няма да си възстановите името“, добавя той. 'Така че поне има начин да ги ангажираш.'
Стратен казва скандалната Петък песен на 13-годишната певица Ребека Блек, която внезапно и неочаквано събра милиони гледания в YouTube по-рано тази година, е добър пример.
„Ако целият този екип не беше направил тази песен достъпна чрез iTunes, как биха успели да се възползват от популярността на тази песен?“ той пита.
В случая на Бауърс виртуалното студио на Ballet Beautiful направи възможно обслужването на масовия й приток от заинтересовани клиенти - ход, който задържа клиентите и парите да постъпват.
Да останеш в центъра на вниманието: Дръжте ухото си на земята и се присъединете към разговора
Повечето пъти, казва Стратен, можете да чуете 15-те минути на славата, преди да се случат. „Регистрирайте се за Google Alerts, който ви изпраща имейли, когато в мрежата се говори за вашата тема за предупреждение“, предлага той.
Благодарение на социалните медии хората винаги говорят. Ако разговорът внезапно се обърне към вас, уверете се, че сте отговорили. „Когато хората са развълнувани от нещо, не ги оставяйте да висят на пет. Това е най-лошото чувство някога - казва Стратен. „Казването на благодарност или признанието на някого никога не е неподходящо.“
Броган повтаря този подход. „Ако направите това правилно, можете да вземете хора, които просто говорят за вашия бизнес, и да ги превърнете в абсолютни еванглисти за това.“
