Колко икона на приложение или лого отразява вашата марка?
Това е въпрос, който всеки собственик на малък бизнес трябва да зададе.
И това е един невероятно огромен бизнес, който трябва да попитате - особено такъв със 134 944 служители и пазарна капитализация от 838,3 милиарда долара (счита се най-ценната компания в света пред Amazon и Apple ).
Започнах кариерата си в стартъп, ръководейки група за графичен дизайн и в крайна сметка група за продуктов дизайн. Веднъж създадох всички икони за машина за правене на знаци, още когато продуктите на Adobe бяха в начален етап. Прекарах над всеки пиксел. По-късно, управлявайки малка творческа агенция, се срещнах с клиенти и говорих за много специфични цветове за лога - толкова специфични, че повечето хора дори нямаше да разберат разликата, дори ако им показвахме рамо до рамо. Знам, че брандирането и дизайна не са лесен процес.
Наскоро, Microsoft ми показа новите икони за Microsoft Office (показано по-горе) непосредствено преди официалното стартиране. Трябва да кажа, на пръв поглед се зачудих какъв вид лате сервират в Редмънд. Иконата по-специално за Microsoft Word има цветен дизайн на образци, който има за цел да предаде бъдещето на съвместната работа, но също така изглежда малко като една от картите, които използвате в Home Depot, за да изберете боята в хола.
момиче везни и момче водолей
Това е невероятно труден процес в повечето случаи, но мога да си представя, че е още по-трудно за приложение, което много от нас използват ежедневно. И получавам това, което се опитват да направят - подгрях до иконите, най-вече защото знам, че Word е повече от приложение за писане на документи. Кажете какво искате за офисите с отворен план, но истината е, че всички ние се прекланяме заедно около масичките и редовно седим на дивани на работа. Имам срещи през деня, когато съм наставник на студенти, където всички са на телефон, седнали на дивани до камина. Това е някаква луда контекстуализация.
„Всеки път, когато някой се докосне до нашите икони, това казва нещо за нашата марка“, казва Джон Фридман, главен изпълнителен директор за опит и дизайн на устройства в Microsoft.
Той ми обясни как иконите на Office са нещо, което милиарди потребители виждат ежедневно. Всичко е свързано с първите впечатления, но е и с очаквания . Екипът му отне цяла година, за да преработи брандирането на Office, като се фокусира върху иконите. Той казва, че потребителите очакват какво ще се случи, след като видят икона или лого.
Последният път, когато Microsoft актуализира своите икони за Office, беше през 2013 г. Спомням си, че иконата се променя чак до 2003 г., когато Word започна да се превръща в повече от текстообработващ и дори преди това. Забавното за мен е, че сме склонни да формираме тази странна емоционална връзка с икони и лога. Ние зная тези приложения, ние ги използваме постоянно. Ние формираме връзка с FedEx или Starbucks. Фридман ми каза, че част от предизвикателството е привличането към широк кръг потребители от цялата планета, а не само от клиенти от САЩ.
Тук има голяма храна за вкъщи от всяка компания, която се опитва да разбере марката.
Това е повече от икона. Има фактори като лоялност, доверие, приемане - основно хората виждат вашата марка като приятелю . Клиентите имат еднаква лоялност, що се отнася до марки автомобили, кафе и дори когато купуват телбод в Target. Може да се каже, че голяма причина Amazon да е толкова успешен е заради лоялността. Хората навлизат в навика на Амазонка.
как да накараш мъж везни да ревнува
Въпросът, който трябва да зададете, е - какво казва вашата марка и маркетинг за това, което предлагате на клиентите? И казва ли това, което наистина искате да каже? За много от нас това е труден, почти унищожителен процес. Брандирането не е упражнение за избор на цветове и шрифтове. Това е по-фундаментален, гърлен акт. Опитвате се да управлявате очакванията, какво се случва след първото щракване или първия поглед. Изкушаващо е да се направи бърз процес, но истината е - ако Microsoft отнеме една година, колко време трябва да вземете?
