Снимките са един от най-мощните инструменти, достъпни за търговците на съдържание. Изображенията са повече от красива картина - те също могат да предават емоции и съобщения, които могат да се загубят при превод в текст. Проучванията показват, че нашите мозъци не само обработват визуалните изображения по-бързо, но и запазват информацията, когато съобщението се доставя визуално, а не чрез текст. Той подкрепя факта, че търговците трябва да показват, а не да разказват, когато общуват с предвидената аудитория.
секс с мъж Телец
Разбирането как да включите изображенията започва с историята на марката. „Изображенията са най-непосредственият начин да предадете емоция или послание“, казва Пам Гросман, директор на визуалните тенденции в Getty Images. „От решаващо значение е маркетолозите да имат съгласуван и ангажиращ план, когато става въпрос за използване на изображения в историите, които разказват.“ Картините също могат да обяснят една история по-ясно на аудиторията, така че е от решаващо значение да поддържате последователността на съобщенията си през цялото време.
Маркетолозите все повече осъзнават ползата от включването на визуални елементи в своите маркетингови кампании - 89 процента от търговците планират да използват визуално съдържание в предстоящите си маркетингови планове. Проучванията разкриват, че туитовете с изображения са получили 18 процента повече кликвания, отколкото туитове без и изображенията са най-важната тактика при оптимизиране на публикациите в социалните медии за последната година. И визуалният маркетинг не е само за творчески личности, които знаят как да работят с камера. Фотобанките и лесните за използване сайтове за графичен дизайн са на разположение на търговците, за да създадат свои собствени изображения, които отговарят на техните спецификации.
Част от визуалния маркетинг е и разбирането на това, което потребителите искат да видят на снимки и изображения. Getty Images пуска визуално ръководство за тенденции за предстоящата година, основаващо се както на качествени, така и на количествени изследвания от анализ на над 2,35 милиарда годишни търсения на изображения на своя сайт, тенденции за покупка, социални медии и реклама. „За 2016 г. ще наблюдаваме преместване от„ свръх автентичния “външен вид - обяснява Гросман - и ще започнем да виждаме марки, които се отдалечават от този много бърз, Instagram-y стил на фотография, който е повсеместен в момента. Вместо това марките ще използват изображения, които са малко по-дръзки или смели. “
Една такава тенденция, предвидена за 2016 г., известна като „Outsider In“, вече се използва във визуално съдържание днес. Календарът на Pirelli, обикновено известен с това, че е впечатляваща реклама за висококачествени продукти, се отклонява от традицията и представя жени, избрани заради техните постижения, а не поради физическия си вид. За първи път календарът на Pirelli празнува женски бунтовници и иконоборци като Серена Уилямс и Пати Смит, вместо да избира супермодели с тънки измервания. „Outsider in“ празнува бунта и несъответствията, използвани от марки, които са малко по-дръзки и натискат плика, когато става въпрос за масовата популярност.
Друга макро тенденция, която търговците трябва да очакват да видят, е темата „Божествен живот“, която играе двойното значение на думата „божествен“. Потребителите използват „божествено“, за да представят както свети, така и луксозни значения, а марките използват „божествено“, за да дадат на потребителите усещане за цел или усещане за свързване с нещо по-голямо от тях самите. Марките, които използват изображения, за да внушат чувство за цел, играят емоционална страна на потребителя и всъщност могат да повлияят на решенията му за покупка. Маркетолозите откриват, че във все по-завладяващия визуален свят марките трябва да поставят чувство за цел в основата на разказването на истории, за да привличат емоциите на потребителите.
В допълнение към общите теми, Гети Имиджис обяви няколко тенденции, които обясняват естетиката, която трябва да очакваме да видим нарастване на популярността през следващата година. „Messthetics“ празнува визуални изображения, които са разхвърляни и малко небрежни, и подчертава несъвършенствата и грешките. Като част от тяхното ребрандиране, Reebok възприе местетиците в кампанията им „Бъди по-човечен“, показвайки спортисти, които се напрягат и са обляни в пот. Това е катарзично видео, което насърчава хората да разгърнат пълния си потенциал, показвайки работата, която е необходима, за да бъде най-добрият спортист, без да се използват грим и визуални ефекти. По същия начин Бьорк използва местетика в неотдавнашното си видео „Mouth Mantra“, отвеждайки феновете към необичайно пътешествие в устата на певицата. Тогава контрапунктът на местетиката, казва Гросман, би бил „тишина срещу шум“, което предлага на зрителя пространство за дишане и чувство на облекчение.
везни мъж близнаци жена проблеми
2016 г. е насочена към екстремни и контрастни визуални ефекти, с всеобхватни теми, базирани на задълбочен анализ на Getty Images в поведението на купувачите, предстоящите ребранди и поп културата. Всяка марка или индивид може да се възползва от предстоящите визуални тенденции, за да подобри своя маркетинг и да остане актуален в забързаната среда на визуалния маркетинг. Сдвояването на визуални изображения с текстово съдържание може да помогне на вашата марка да се открои от конкуренцията, особено със знанието за предстоящите тенденции.
