Като един знаменитост стартиращ старт затваря магазин, друг отваря врати.
Миналата седмица актрисата Блейк Лайвли обяви, че нейният начин на живот и марката за електронна търговия Preserve спира (засега), след като призна, че сайтът е стартиран „твърде рано“.
Във вторник актрисата Сара Мишел Гелар се присъединява към редиците на известни предприемачи с официалното стартиране на Foodstirs , стартираща компания за електронна търговия, която прави комплекти за печене за поколението Instagram и Pinterest.
„Pinterest наистина създаде това огромно желание да изведе всичко на следващото ниво“, казва Гелар, позовавайки се на начина, по който сайтът представя сложно изработени и красиво заснети хранителни проекти. 'Но има тази връзка между вдъхновението и изпълнението.'
Като такъв, Foodstirs се стреми да запълни тази празнина, като продава смеси за печене, които могат да бъдат превърнати в впечатляващи на вид творения, но са достатъчно прости, за да се правят с деца. Друг момент за продажба е това, което не получавате в смесите: без изкуствени консерванти или оцветители, генетично модифицирани съставки или избелени брашна.
Комплектите, които включват проекти като сладкиши с брауни и захарни бисквитки с форма на призрак, се продават онлайн по отделно за $ 24,95 всеки или като абонамент за $ 19,95 на месец. Кутиите включват сухи съставки и допълнителни компоненти като подложки за кексчета и форми за бисквитки. Част от приходите ще отидат за благотворителни организации.
Съоснователят и главен изпълнителен директор Галит Лайбоу излезе с идеята през 2013 г., докато тя все още работеше в PR и искаше да намери начин да прекарва времето си с децата си на 4 и 7 години в кухнята. „Нито една марка не ми говори като съвременен родител. Всичко беше недоброжелателно, а не нещо, което бих искал да нахраня децата си “, казва Лейбоу Затова тя започна да сглобява свои собствени комплекти за занаятчийско хранене и да ги показва на други родители в училището на децата си. Един от тези родители случайно беше Гелар.
Гелар казва, че идеята е резонирала при нея и тя 'е търсила нещо по-интересно да направи', така че тя се качи на борда като съосновател. За първи път предприемачът признава, че през последните шест месеца е бил интензивен курс за стартиране, особено процеса на разпръскване на инвеститори, който според нея „ви принуждава да растете по-дебела кожа“.
„Само си представете как да разпръснете хлебопекарна в стая, пълна с инвеститори от мъжки пол. И тогава вкарвате Бъфи, убийцата на вампири! тя казва.
Сега екипът на Foodstir от седем души, който включва и бившата редакторка на Martha Stewart Living Gia Russo, работи заедно с технологични стартъпи в базирания в Санта Моника MuckerLab стартиращ ускорител на Mucker Capital. Mucker, Third Wave Digital и BAM Ventures допринесоха за началния кръг на компанията, чиято обща стойност остава неразкрита.
Съоснователят и управляващ партньор на Mucker Уилям Хсу признава, че Foodstirs може да изглежда странно за акселератор, който обикновено инвестира между 21 000 и 150 000 долара в стартиращи компании, работещи върху приложения и софтуер.
„Първоначалната ми реакция беше, че не бях сигурен, че това всъщност е технологичен бизнес, но най-важното за една бързо развиваща се компания е продуктът, който хората наистина обичат, и задържаното търсене на продукта и проблемът, който се опитва да решете - казва Хсу. „Те очевидно разбират категорията продукти изключително добре.“ И в крайна сметка той осъзна, че никоя друга марка не се е опитала да се намеси и да стане новата Бети Крокър.
Foodstirs в крайна сметка планира да продава в офлайн магазини и да доразвие линия от инструменти за печене. Но Гелар има по-амбициозни планове.
„Искам собствени магазини на Foodstir!“ - заявява тя.
