ДЖОН КЕЙ
Водещ певец и основател на рок групата 'Steppenwolf'
Преди 30 години нашата песен „Born to Be Wild“ се превърна в огромен хит. Но както повечето групи, ние оставяме нашите мениджъри да се справят с бизнес нещата. Винаги съм смятал, че счетоводството е скучно.
През 70-те години, след като реших да си взема малко време, за да бъда със семейството си, друга група започна да използва името Steppenwolf. След години правни битки започнахме отново да обикаляме като „Джон Кей и Степнуолф“. Повечето фенове знаеха, че аз съм основателят. Това беше нашето конкурентно предимство в турнето. Но на името беше нанесена вреда. Хората бяха разочаровани, когато платиха да ни видят и вместо това видяха другата група. Последваха тежки четири или пет години.
Бяхме на бюджета - нямаше президентски апартаменти или самолети Lear. През 80-те решихме, че ще трябва да разберем икономиката на групата. За първи път ми пукаше за цифрите - когато най-накрая поех отговорността за собствените си пари. Спомням си шока, когато цената на дизеловото гориво се повиши със стотинка галон. Бяхме на път 200 дни в годината!
Наехме наш фен на име Чарли Улф, който да помага за мърчандайзинга, който сега представлява 28% от приходите ни. Чарли ни помогна да изградим нашата база данни и ни даде 800 номера. Като фен той се свързва с нашите фенове по начин, по който аз никога не бих могъл. Той е като техния човек отвътре.
Това, което открих за иронично, е, че нашата група, която съществува отдавна, се справя по-добре от всякога. Миналата година беше най-добрата ни през последните 20 по отношение на доходите. И все пак се научихме как да се грижим за магазина и да изграждаме активи. И вместо бизнес страната да е скучна, тя всъщност е много освобождаваща.
Всичко звучи ужасно наемно, но наистина се корени в желанието на Steppenwolf да няма някаква корпоративна структура между нас и нашите фенове.
