Вече десетилетия в повечето краища на корпоративния свят мъжете изпитват систематичен натиск да изглеждат по определен начин. И този определен начин е получил име: „изрязан“. С други думи, спортуването на нещо, което е по-дълго от сянка на пет часа, предполага, че сте по-малко чисти - оставяте външния си вид, не ви интересува толкова много, може дори да работите по-малко усилено от тази гладка физиономия колега до вас.
връщат ли се някога козирозите
Тридесет и три годишният Ерик Бандхолц, сега основател на компанията за мъжки козметични продукти Beardbrand , познава това чувство добре.
„На работа бих се подигравал, че имам брада“, казва той. „Те биха ме попитали неща като„ забравили ли сте да се обръснете? “
До май 2011 г. желанието на Бандхолц да отглежда брада стана толкова силно, че му помогна да реши корпоративния начин на живот просто не беше подходящ. Така той напусна работата си като финансов съветник в Merrill Lynch в Spokane, Вашингтон. Вместо това той започва да се занимава с това, което той нарича „начин на живот на градския брадър“, работейки в часовете си като графичен дизайнер на свободна практика.
Не му е хрумнало, че нарастващата му брада може да го насочва и към предприемачеството, докато не присъства на шампионата по брада и мустаци на Западното крайбрежие в Портланд през 2012 г. Хърсало на конкурса за красота, годишното състезание привлича над 150 участници и над 1000 зрители. Бандхолц се появи с четири инчова брада, която прекара осем месеца в растеж. Накрая той беше в своята стихия: беше заобиколен от други мъже, които се бяха отказали от рутината на бръснача. Когато се върна в Spokane, той започна да пише в блогове за техниките за подстригване, да прави видеоклипове и да профилира мъже с печеливши бради.
връща ли се мъж лъв
„Исках да покажа брадарите в положителна светлина“, каза той. „Те имат страхотна работа и семейства и събират пари за благотворителност.“ Бандхолц започва да изгражда малък, но лоялен последовател. Това беше и когато той започна да мисли да се опита да превърне тези профилни видеоклипове в истинско шоу, в което да участват брадати мъже от цял свят.
По-късно същата година Bandholz донесе тази идея на Startup Weekend, начален лагер за стартиране на бизнес идея за 54 часа. Обратната връзка? Забавна идея, но не достатъчно голяма, за да бъде истински бизнес. Но той обедини усилията си с други двама участници, Линдзи Рейндърс и Джеръми Макги, и до края на уикенда те реализираха нововъзникваща бизнес възможност точно пред тях: компания за мъжки козметични продукти.
„Нямаше нищо за брадари, които искаха висококачествен, първокласен продукт“, каза Бандхолц.
Триото нарече компанията си Beardbrand. Марката предлага редица продукти, включително масло за брада за овлажняване на кожата и премахване на пърхота и восък за мустаци за оформяне. Reinders се занимава с доставките на продукти и управлението на едро, McGee контролира операциите и стратегията, а Bandholz отговаря за маркетинга.
Екипът на Beardbrand стартира първоначалното разработване на продукта, като първоначално произвежда продуктите на малки партиди и разработва вътрешните формули. Reinders и McGee са инвестирали по 4000 долара, за да влязат в бизнеса и никой от тях не е извадил печалба от бизнеса през първите 10 месеца.
Продажбите бяха малко бавни, докато той не беше включен в Ню Йорк Таймс като експерт по брадите, които се връщат със стил. Beardbrand се възползва от експозицията, като се рекламира в YouTube, Reddit и Tumblr и като най-накрая стартира официален онлайн магазин.
„Растенето много бързо с ограничени средства е голямо предизвикателство“, каза той. 'Това е тънка граница между тегленето на постно и рисковането да се разпродаде, в сравнение с изграждането на голям инвентар и липсата на пари в брой за нас.'
88 година на дракона
Beardbrand продължава да се финансира от приходите си, въпреки че Bandholz все пак е търсил инвестиции Аквариум за акули на 31 октомври 2014 г. Въпреки че излезе без партньор на акула, той казва, че излагането на неговата марка е било огромно. Уеб трафикът и онлайн продажбите се утроиха след излъчването на епизода и започнаха да се нареждат още малки търговци на дребно. Bandholz изчислява, че близо 80 процента от бизнеса на Beardbrand са директни продажби от популярния им уебсайт, а останалото идва от продажби на над 120 бръснарници и бутици по целия свят, включително Selfridges и 7 For All Mankind. През ноември 2013 г. Бандхолц казва, че най-накрая е започнал да си плаща скромна заплата. Само този ноември Beardbrand реализира продажби за 450 000 долара.
Последните няколко години бяха добре дошли за бради, които досега надминаха други ориентирани към човека тенденции като шапки на камиони и огърлици от черупки от пука. Ноември се превърна в едномесечна ваканция за мъжки коси по лицето с Movember и No Shave November, две едновременни кампании, задвижвани от социалните медии, насърчаващи мъжете да израстват косата на лицето си, за да повишат осведомеността за рака. А брадите стават модерни дори в корпоративни, изчистени бизнес условия, особено по лицата на младите ръководители на Силициевата долина. Не търсете повече от Съоснователят на Google Сергей Брин .
какво е истинското име на Джей Тауърс
Популярността на брадите също постави бръснарската индустрия в груб план. The Washington Post съобщи миналия месец, че американец разходи за бръсначи падна миналата година за първи път след рецесията, а продажбите се очаква да бъдат равни.
Тъй като продажбите на самобръсначки и крем за бръснене намаляват, Beardbrand започва да получава запитвания от търговците на дребно. „Те виждат, че продажбите на продукти за бръснене намаляват и се опитват да разберат къде отиват тези пари“, казва Бандхолц
Изкуството на бръсненето, веригата от висок клас на Procter и Gamble, посветена изцяло на продажбата на продукти за бръснене и подстригване, започна да носи продукти за брадати момчета и точно миналия месец Том Форд пусна нова кондициониращо масло за брада .
Що се отнася до това дали Beardbrand може просто да се е възползвал от краткосрочна тенденция, която неизбежно ще изчезне, Bandholz е безпогрешно оптимистичен.
„Ние не сме в началото на прищявка за брада, ние сме в края на прищявката за бръснене“, казва той.
