Защо феновете реагират толкова силно на Кливланд Браунс и техните новопреработени логотипи ? Може би това е така, защото кафявите от скорошната реколта бяха изцяло хайпа, без плейофи.
зодия 15 юли рожден ден
Факт: Браунс не са спечелили пътуване до сезона на НФЛ от 2002 г. Те не са печелили мач от плейофите от 1994 г. Този урок в новата футболна история е достатъчно болезнен за феновете на Браунс. Но това, което го кара да се развълнува е, че изглежда, че Браунс харчи време и енергия за маркетингови начинания, когато представянето на екипа на място през последните години не е за похвала.
Никой не пречи на правото на която и да е компания - наистина, нейният мандат - да се продава на пазара, да придобие видимост за нейната марка и лога. Нито някой казва, че една компания не може едновременно да се предлага на пазара и да постига резултати в окопите (в този случай печелещи игри). Все пак е просто здравият разум - особено в спорта - да не тичаш с уста, освен ако не успееш да го подкрепиш с изпълнение.
На някакво ниво кафявите изглежда знаят това. Преди миналия сезон старши треньорът Майк Петтин отказа шанса на Браунс да бъде отборът на НФЛ във високопоставения профил Телевизионни сериали на HBO Твърди удари . Както посочва Том Рийд на Cleveland.com , HBO много искаше кафявите, след като екипът беше избрал куотърбек на знаменитости Джони Манзиел в проекта за 2014 г.
Но Петтин предпочете да премине през първата си година като треньор, без допълнителното предизвикателство за управлението да борави с вездесъщите камери на HBO. 'Нека просто преминем през първата си година и да видим как ще протече', каза той по това време.
Това беше здрав разум. Подредете къщата си в ред, преди да поканите нацията за телевизионен поглед.
Но ето какво се случи оттогава:
- Браунс загубиха последните си пет мача, за да завършат 7-9 и отново пропуснаха плейофите.
- Както Манзиел, така и другият избор на тима от първия кръг, корнербекът Джъстин Гилбърт, имаха разочароващи сезони на терена и безброй проблеми извън него.
Така че можете да си представите как се чувстваха феновете на Браунс, когато по-рано тази седмица научиха, че преработените лога на екипа са били в процес на създаване цели две години. Не че не харесваха логата, които бяха фино променени по шрифт и цвят от старите. Това, което не им хареса, беше как отборът свръх новите лога. Като колумнист на НФЛ Франк Шваб посочва в Yahoo:
На първо място, харесвам шлемовете на Cleveland Browns и се радвам, че не са извършили мащабен ремонт само защото са смятали, че имат нужда.
Въпреки това, обявяването му като „нова“ каска е нещо свръхпродажба.
джен харли коя е тяТова е същото. Оранжевият цвят е малко по-ярък.
Искам да кажа, може би това изглежда много различно по нашите телевизори през есента. Но на екран просто изглежда, че някой е разлял малко повече боя (новото лого на Dawg Pound обаче е доста добро). Новият цвят се таксува като „по-ярък и богат и съответства на страстта или нашите фенове и град“. Сигурен. Кафявата маска за лице е нова и приятно докосване. Те също смениха шрифта върху словесната марка, който не бях забелязвал преди и няма да забележа, че се движи напред.
Мнението на Schwab отразява много мнения на фенове, които ще намерите в раздели за коментари на истории за логата. Като цяло феновете нямат нищо против промените. Това, което те имат предвид, е колко внимание екипът привлича към фините промени, които бяха в процес от две години.
Маркетинговият отдел на Браунс - нека му отдадем кредит - отлично се възползва от възможностите. Не много отдавна, например, Кафявите бяха включени на видно място във филм на Кевин Костнър, наречен Проект ден (издаден през април 2013 г.), в който Костнър играеше ролята на генерален мениджър на измислен екип на Browns. Това е много безплатна експозиция за (вече остарели) лога на Browns.
В допълнение, маркетинговият отдел на Browns заслужава признание за това, че е привлякъл цялото това медийно внимание към новите лога на екипа. Историята доминира в спортните секции, откакто беше обявена във вторник. Статията на ESPN.com , да цитирам само един пример, е събрал 15 000 споделяния във Facebook и 823 коментара за около един ден. Това е победа за маркетинговия отдел на Browns.
Но е време кафявите да започнат да печелят на терена. Докато не го направят, отборът ще продължава да разочарова феновете си, независимо колко голяма експозиция получават чрез умелите си маркетингови усилия.
