(горе) изпълнителен директор на Tinder Шон Рад
Tinder става глобален. Запознанствата в Лос Анджелис платформа пое онлайн запознанства в САЩ, след като стартира през 2012 г., като успехът му дори вдъхновява базираното на копиране преместване мобилни приложения във всичко - от мода до недвижими имоти. Днес Tinder работи в 196 страни, с 26 милиона мача на ден и 1,4 милиарда ежедневни прелитания, според компанията.
Но през 2016 г. компанията поема следващото си голямо международно предизвикателство: водеща социална революция в Индия.
На пръв поглед Тиндър и Индия може да изглеждат странно. В крайна сметка Индия е държава, в която все още са често срещани уговорените бракове , докато Tinder цели всичко да ви позволи да играете активна роля в намирането на романтичен партньор. И все пак, тъй като културните нагласи се променят, особено сред младото поколение (18-34), което съставлява около 50% от населението на нацията, онлайн запознанствата стават все по-приемливи. И изглежда, че Индия бърза вдясно в голяма степен.
Tinder стартира в Индия през 2013 г. и постигна непосредствен успех, особено сред градската младеж. Но мрежата на платформата за запознанства наистина се е взривила през последната година, като се е увеличила с 400% само в Индия през 2015 г. според компанията. Днес Индия вече е най-големият пазар на Tinder в Азия и скоро може да бъде най-големият пазар в света. Успехът на компанията в Индия също опровергава репутацията на поп културата като приложение за ежедневни запознанства. Всъщност нейните индийски потребители се гордеят с най-много съобщения на мач в световен мащаб, което предполага, че е по-вероятно да установят по-дългосрочни връзки.
Успехът на Tinder в Индия със сигурност е впечатляващ подвиг. Но не е изненадващо, че стратегията на компанията в Индия отразява ранния успех на компанията в САЩ. За да придобие първите си потребители в САЩ, Tinder реши да се съсредоточи върху гръцкия живот в колежите. Обикновено се очаква мъжете да направят първия ход при запознанствата. Но Тиндър отиде първо при жените. Първоначално компанията отиде от врата до врата на обществата и чак тогава разговаряха с братства. Както и в САЩ, жените в Индия ще бъдат от ключово значение за успеха на Tinder.
„Органично преживяхме бърз растеж в Индия, особено през последната година. В допълнение наТиндеризтеглянията в Индия се увеличават с повече от 400 процента, в Индия се изпращат милион Супер харесвания всяка седмица - като жените изпращат Супер харесвания по-често от мъжете “, каза Розет Памбакиан, вицепрезидент по комуникации и брандиране вТиндер.'Тиндердава възможност на жените, като им дава избор да поемат ръководството на живота си и да не бъдат задържани от традиционните бариери, които им пречат да разширят социалните си кръгове. '
Ето защо, на фона на огромния ръст от миналата година, Tinder реши през януари да отвори офис в Делхи - първата компания на компанията извън САЩ - за да се съсредоточи върху разрастването на мрежата си на индийския пазар.
„Имаме вълнуващи планове за Индия през 2016 г. и наличието на Тару на борда е стъпка към превръщането на Индия в един от основните ни пазари“, каза Шон Рад, основател и главен изпълнителен директор наТиндер. „Нашият фокус в Индия е върху нашите потребители. Искаме да разберем най-добре какТиндерсе вписва в техния живот и се концентрира върху местните нужди, като същевременно се утвърждаваме като марка и управляваме растежа и ангажираността на потребителите. “
Със създадената база в Делхи компанията приема ролята си на агент на културни промени. Той дори работи с местна комедийна група, наречена The Viral Fever, за да продуцира видео за използването на Tinder. Видеото стана вирусно и помогна за утвърждаването на Tinder като видна марка сред целевата си демографска група.
-
- Индийска вирусна видео промоция Tinder
„Tinder всъщност е марката, която се е променила и всъщност е повлияла много положително на културата“, според основателя на комедийната група. „Можете почти да разделите Индия на ерата преди Tinder и след Tinder, където сега жените не се чувстват неудобно, когато са на сайта.
'ТиндерМисията е да се даде възможност на потребителите да създават нови, взаимни връзки, 'Тару Капур, ръководител наТиндерв Индия. „Ние сме развълнувани и смирени от обратната връзка, която получихме от потребителите в Индия, които са приелиТиндери нейната мисия.Тиндерпредоставя платформа за потребителите, за да изразят своята уникална идентичност и да създадат съществени връзки. Всяка нова връзка, която правим, има силата да ни оформя и да ни помага да израстваме - независимо дали променя нашите перспективи за живота или ни помага да научим повече за себе си. Това е наистина мощна, универсална идея.