Когато глобализирате марка, винаги е добре да проверите дали вашето име, лого или таг линия означава нещо различно в регионите, в които се разширявате. Ето 20-те най-лоши примера, които пренебрегнаха тази ключова маркетингова стъпка:
- Braniff International преведе лозунг, изрекъл на испански фино тапицираните си седалки „Fly in Leather“ като „Fly Naked“.
- Clairol пусна в Германия маша, наречена 'Mist Stick', въпреки че 'мъгла' е немски жаргон за оборски тор.
- Кока Кола Името на марката, когато се продава за първи път в Китай, понякога се превежда като „Bite The Wax Tadpole“.
- Colgate пусна паста за зъби във Франция на име „Cue“, без да осъзнава, че това е и името на френско порнографско списание.
- Coors преведе лозунга си „Turn It Loose“ на испански, където това е разговорен термин за диария.
- По едно време Electrolux пусна на пазара своите прахосмукачки в САЩ с етикета: „Нищо не е гадно като Electrolux“.
- Форд заблуди при пускането на пазара на Pinto в Бразилия, защото терминът на бразилски португалски означава „мъжки полови полови органи“.
- Етикетът на Франк Пердю „Необходим е корав човек, за да се направи нежно пиле“, е преведен на испански като „Необходим е сексуално стимулиран мъж, за да направи пилето привързано“.
- Гербер предлага на пазара бебешка храна в Африка със сладко бебе на етикета, без да знае, че в Етиопия например продуктите обикновено имат изображения на етикета на това, което е вътре, тъй като много потребители не могат да четат.
- Продуктите на Ikea се продаваха в Тайланд с шведски имена, които на тайландски език означават „пол“ и „достигане до трета база“.
- KFC накара китайските потребители да се притесняват, когато „облизването на пръстите е добро“ беше преведено като „изяжте пръстите си“.
- Mercedes-Benz навлезе на китайския пазар под марката „Bensi“, което означава „бързайте да умрете“.
- Nike трябваше да припомни хиляди продукти, когато декорация, предназначена да прилича на огън на гърба на обувките, приличаше на арабската дума за Аллах.
- Panasonic пусна компютър, готов за уеб с тема Woody Woodpecker, използвайки лозунга „Touch Woody: The Internet Pecker“.
- Паркър Пен, когато се разширява в Мексико, погрешно превежда „Няма да изтече в джоба ви и ще ви смути“ на „Няма да изтече в джоба ви и ще ви забременее“.
- Paxam, иранска компания за потребителски стоки, продава сапун за пране, използвайки фарси думата за „сняг“, което води до пакети с надпис „Barf Sapun“.
- Лозунгът на Pepsi „Pepsi ви връща към живота“ дебютира в Китай като „Pepsi ви връща от гроба“.
- Puffs пуснаха на пазара своите тъкани с тази марка в Германия, въпреки че 'puff' е немски жаргон за публичен дом.
- Американската млечна асоциация повтори своето „Имаш ли мляко?“ кампания в испаноезичните страни, където беше преведена на „Кърмите ли?“
- Vicks представи своите капки за кашлица на германския пазар, без да осъзнава, че немското произношение на „v“ е „f“, което прави жаргон „Vicks“ за полов акт.
BTW, може би сте забелязали, че най-известният гаф на превода - Chevy 'Nova', преведен на испански като 'Won't Go' - не е в списъка. Това е градски мит .
