Super Bowl беше повече от състезание между SuperCam и The Sheriff. Маркетолозите извадиха всички спирки, що се отнася до рекламата, като донесоха целия хумор, известни личности и животни, които могат да съберат. Тридесет секунди търговско време отнеха огромните 5 милиона долара тази година, но по-голямата част от рекламите бяха доста консервативни и не преместиха точно границите. Ето какво научихме от тазгодишните по-малко сериозни и по-изпълнени с празници реклами:
По-фокусирано насочване
Тази година бяхме третирани с реклами, които изглеждаха по-наясно с аудиторията, която се опитват да достигнат. Всяка година виждаме абсурд, но общата странност този път изглежда имаше по-голяма цел. Вземете например Taco Bell. Те обявиха своята Кесалупа, която точно така звучи - брак на кесадилата и чалупата. Независимо дали това звучи апетитно или съмнително, не може да се отрече, че екипът по маркетинг в Taco Bell знае точно какво прави. Вероятно няма да теглят редовни в стейкхаусите с четири звезди и те го знаят. Вместо това те се обръщат към човека от средата на двадесетте, който вече е на седмата бира на партито на приятеля си.
роден за теб на 29 юли
Като цяло рекламите изглежда разбират аудиторията си, дори ако много от тях рисуват с широк щрих. Разбира се, точно на кого е насочена Mountain Dew с Puppy Monkey Baby остава загадка, но със сигурност някъде има пазарна ниша, която се е запасила с напитката малко след излъчването.
По-малко рискове
Всяка година винаги има една рекламна реклама, която оставя устата на очите и подпалва Twitter. Миналата година Nationwide взе тези отличия с техния особено обезсърчителен подход. Излишно е да казвам, че всички искаха да знаят коя би била рекламата че един. Хората обаче бяха изненадани, че тази година видяхме като цяло забавни, лекомислени реклами. Със сигурност имаше моменти, които изненадваха хората, но нищо особено противоречиво. Стив Харви направи светлина от смесицата си, Стивън Тайлър се наслади на момент, за да поясни няколко реда, а Уилем Дафо прегърна вътрешната си Мерилин. Защо обаче търговците решиха да се отклонят от противоречията? Кажете какво искате за Nationwide; не може да се отрече, че хората говорят за тяхната марка. Това е малко парадокс - поемайки по-малко рискове, маркетолозите поемат голям риск. Силната реклама може да предаде страхотно послание, но ако никой не говори за това, има ли наистина значение? Това е модерен пример за падане на дървото в гората.
хора родени на 25 март
След това отново имате бебето Puppy Monkey на Mountain Dew, така че го вземете със зърно сол.
Висша цел
мъж дева и жена лъв
Докато повечето рекламодатели възприемат забавен подход към маркетинга, няколко марки поеха по-сериозни теми, които предлагаха социално съзнателно послание. Една от по-мрачните реклами тази година беше разговор в текстово съобщение между приятели, подчертаващ признаците на домашно насилие и осъзнаване на сексуалното насилие. Кампанията No More беше мощна, силно продължение на миналогодишния спот, в който беше представена жена, която се преструва, че е поръчала пица в истински телефонен разговор от 911. Budweiser също така избра да подчертае по-висока цел в рекламата си, която включва Хелън Мирън, строго укорявайки шофирането в нетрезво състояние, използвайки почти всяка обида, която не би оправдала жалби на FCC. За разлика от повечето реклами на Super Bowl, някои марки възприемат идеята да популяризират изявление на мисията в своите реклами и да се възползват от високите възможности за гледане.
Super Bowl е известен със своите реклами за предизвикване на смях и надраскване на главата, но е освежаващо да виждате марки, които подчертават сериозни проблеми, които карат зрителите да спрат да мислят. Като цяло, това беше солидна година за рекламите на Super Bowl. Търговци, обърнете внимание - това беше един от най-големите рекламни дни в годината. Имате два избора. Можете да ги видите като вдъхновение или да ги видите като новия стандарт за нарушаване.
