Ако пускате реклами във Facebook, тогава знаете, че най-добрият начин да спечелите страхотна възвращаемост е да поддържате CPM на Facebook възможно най-нисък.
Ако не сте запознати със съкращението „CPM“, това означава „цена на 1000 импресии“. Той измерва колко изразходвате, за да пуснете рекламата си пред хората.
Почти всички рекламни услуги предлагат отчети, които включват CPM. Facebook не е изключение.
Ето 6 начина да намалите CPM във Facebook и да увеличите възвръщаемостта на инвестицията си (ROI).
1. Насочете се към правилните хора
Първото нещо, което трябва да направите, за да намалите разходите си за реклама във Facebook, е да се уверите, че кампаниите Ви са насочени към правилните хора.
Как помага това? Защото когато пускате реклами, които привличат вашата целева аудитория, вие подобрявате оценката си за уместност.
Ако не знаете за оценката за значимост във Facebook, това е термин, който отговаря на името си.
Резултатът за уместност се измерва по скала от 1 до 10, като 10 е най-добрият. Той е много подобен на качествения рейтинг на Google AdWords.
Накратко, Facebook казва, че оценката ви за уместност може да намали рекламните Ви разходи:
Казано по-просто, колкото по-висок е резултатът за уместност на рекламата, толкова по-малко ще струва доставката. Това е така, защото нашата система за показване на реклами е проектирана да показва правилното съдържание на правилните хора и системата с висока степен на уместност се разглежда като положителен сигнал.
Facebook ви позволява да показвате рекламата си на аудитория, определена от демографски данни и интереси. Под тези две големи категории има безброй подкатегории, които ви позволяват да определите много тясна аудитория.
Ако искате достоен резултат, разбийте пазара си на сегменти (вероятно вече сте го направили) и пуснете насочени реклами към тези специфични сегменти във Facebook.
роден през 1978 г. китайски зодиак
2. Наблюдавайте Честотата
Честотата измерва колко пъти едни и същи хора са видели рекламата Ви. Искате да запазите този брой възможно най-нисък.
Защо? Помислете за това: когато едни и същи хора виждат рекламата Ви отново и отново и не се ангажират с нея, това означава, че не намират рекламата Ви за привлекателна.
Това ще навреди на уместността на рекламата Ви. Когато това се случи, очаквайте разходите ви да се увеличат.
Като обикновено правило, поддържайте честотата си под 3. След като започне да се покачва до този момент, вероятно е най-добре да промените рекламата или да я издърпате напълно.
3. Използвайте изображение, привличащо вниманието
В случай, че сте пропуснали основната точка тук, това е следното: колкото повече хора се ангажират с рекламата Ви, толкова по-ниски са общите Ви разходи за реклама. Един от начините, по които можете да накарате хората да отговорят на рекламата Ви, е с открояващо се изображение.
Намерете или създайте страхотно изображение, което се отнася до вашата реклама. След това помислете за начин, по който можете да създадете същото изображение, така че да се откроява от стандартния набор от графики, показвани в типична емисия новини.
И както винаги, уверете се, че следвате препоръката на Facebook и използвате изображение с размери 1200 x 628 пиксела.
4. Включете призив за действие
Facebook ви предлага много възможности за избор, когато дойде време да добавите бутон с призив за действие (CTA) към рекламата си. Въпреки че не е нужно да използвате такъв, трябва.
Защо? Тъй като един от най-добрите начини да накарате хората да се ангажират с вашата реклама е да ги помолите да се ангажират с нея. Бутон CTA ще направи точно това.
Facebook ви позволява да изберете текст на CTA като:
Пазарувай сега
Резервирайте сега
Научете повече
Регистрирай се
Ако не сте сигурни коя опция да изберете, отидете с „Научете повече“. Това е най-малкото „ангажиране“ от избора и някои хора смятат, че генерира по-висока CTR.
5. Добавете социално доказателство
Може би си мислите, че социалното доказателство принадлежи само на целевата страница на вашия уебсайт. Помисли отново.
Социалното доказателство принадлежи на вашата реклама във Facebook. Това ще увеличи ангажираността точно както навсякъде другаде, когато го включите.
Добавете вашето социално доказателство в областта „Текст“, където имате допълнителна стая, за да добавите повече подробности. Включете нещо, което ще резонира с вашата целева аудитория, като например:
какъв знак е 7 май
Подкрепа на знаменитост
Котировки от доволни клиенти
Списък на фирмите, които използват вашия продукт или услуга.
6. Пускайте реклами в News Feed
Ако искате да увеличите максимално ангажираността си, вероятно е най-добре да запазите рекламите си ограничени до емисията новини на Facebook. Това е особено вярно, ако тепърва започвате.
Нека си признаем: емисията за новини е причината Facebook да съществува. Това е мястото, където повечето потребители отделят вниманието си.
Ако искате да увеличите максимално видимостта на рекламата си, поставете я в емисията за новини.
Можете да пускате рекламата си в дясната странична лента, но тази позиция не получава особено внимание. Можете да очаквате рекламите на това място да получат по-малко ангажираност.
И, разбира се, това означава, че вашата CPM във Facebook ще се увеличи.
Приготвяме се да започнем
Що се отнася до рекламите във Facebook, освен че има много опции за насочване, има и безброй видове креативи, които да тествате.
Тези 6 точки ще ви дадат отличен старт. Но ще трябва да продължите да работите, тествате и усъвършенствате, за да останете рентабилни на platfomr.
