След няколко седмици слухове, Amazon обяви в сряда, че ще закупи MGM Studios, домът на Джеймс Бонд. Този ход представлява тласък на Amazon да подобри Prime Video, тъй като се опитва да се конкурира по-директно с Netflix, Disney + и HBO Max, като всички те се гордеят с много по-големи и добре познати библиотеки с оригинално съдържание.
Досега Prime Video на Amazon всъщност не е услуга за стрийминг на дестинации. Това не означава, че няма нищо ценно. Да, Fleabag е много добър. Същото важи и за Чудесната госпожа Мейзел . А Amazon Studios постигна относително добър успех и с шепа оригинални филми Манчестър край морето , който спечели чифт награди на Академията.
Бъдете честни, можете ли да посочите едно оригинално съдържание в Prime Video, което не съм изброил само по-горе? Всички знаят 007 обаче. Добавяне на конюшнята на MGM за филми и телевизионни предавания, които в допълнение към Джеймс Бонд франчайз, включва предавания като Аквариум за акули , със сигурност ще помогне на каузата.
След това отново, докато четох новините за сделката, ми напомни цитат от Джеф Безос от 2019 г. Анекдотът идва от Новата книга на Брад Стоун, Amazon Unbound, където той разказва за събитие в Националния пресклуб във Вашингтон, DC Безос говореше за усилията за борба с изменението на климата, а Стоун, който е старши редактор в Bloomberg, попита Безос дали смята, че все още е възможно да се избегнат най-лошите последици от изменението на климата.
„Аз съм вроден оптимист“, беше отговорът на Безос от три думи.
За мен е интересно, че пред такова огромно и последващо предизвикателство Безос вярваше, че задачата не е непреодолима. По природа беше оптимист.
Това ми дойде наум, защото не можех да не мисля, че Безос ще се нуждае от част от този оптимизъм, за да направи тази сделка полезна. Със сигурност покупката на MGM от неговата компания не е почти от същия обхват или мащаб - или дори значение - като борбата с изменението на климата. Много лесно обаче може да стане сложно.
Техническите компании, които купуват медийни компании, не са точно доказана рецепта за успех. Всъщност обратното е съвсем норма. Само този месец AT&T обяви, че е така завъртане на WarnerMedia , за които е платил повече от 80 милиарда щатски долара по-малко от преди три години, в сделка с Discovery, оценена на приблизително половината от тази цена.
С 8,45 млрд. Долара MGM е второто по големина придобиване на Amazon след закупуването на Whole Foods през 2017 г. Това означава, че залогът е голям.
Не че MGM не носи нищо друго освен Джеймс Бонд. „Истинската финансова стойност зад тази сделка е съкровището на IP в дълбокия каталог, който планираме да преосмислим и развием заедно с талантливия екип на MGM“, казва вицепрезидентът на Amazon за Prime Video Майк Хопкинс. Но нека бъдем честни, Бонд е причината Джеф Безос да се интересува от MGM.
И да бъдеш дом на Джеймс Бонд е добър начин да привлечеш много хора, които се интересуват от твоята услуга за стрийминг. Франчайзът е един от най-печелившата филмова поредица през цялото време.
Но Prime Video никога не е била услуга за стрийминг на дестинации по начина, по който Netflix или Disney +. Това е просто предимство от 120-годишната програма за членство на Amazon за $ 120 на година.
Целта винаги е била да накараме повече хора да се запишат за Prime, като го опаковат пълноценно. Amazon знае, че колкото повече предимства като стрийминг на видео и безплатна доставка на следващия ден, толкова повече хора могат да получат, за да плащат 120 долара годишно. След това знае, че тези хора вероятно ще похарчат повече пари за магазина на Amazon.
И все пак франчайзът за Джеймс Бонд не е без усложнения. Въпреки че MGM има правата върху филмите, франчайзът се контролира от Eon Productions, която е собственост на семейство Броколи. В изявление, казаха от компанията тя се ангажира да продължи да прави филми за Джеймс Бонд за световната театрална публика.
Досега семейството също е отказало да включи всякакви телевизионни излъчвания и поддържа пълен творчески контрол. Това би могло да доведе до интересен сблъсък на волята с най-богатия човек в света, за когото се твърди, че се е заинтересувал силно от творческия процес на Amazon Studios. Стоун съобщава в книгата си, че Безос е направил списък с елементите, които създават страхотно телевизионно предаване. Той продължава:
Нещо ми подсказва, че телевизионният сериал за Джеймс Бонд, да кажем за вътрешната работа на агентите „00“, не идва скоро. Тогава отново, това е Джеф Безос. Може би има причина да бъдем оптимисти.