The битка между Apple и Epic накрая излиза на изпитание тази седмица, девет месеца след като производителят на iPhone изтегли Fortnite от App Store. Ще си спомните, че преместването е предизвикано от опита на Epic да добави собствена система за плащане в приложение за закупуване на виртуални стоки в Fortnite, което е нарушение на указанията на App Store.
Epic беше подготвен за хода на Apple, бързо стартиране на PR кампания и съдебен иск. Оттогава компаниите се върнаха напред в съдебни заседания и съдебни дела, последното от които включва някои интересни информации за правните стратегии, които възнамеряват да използват.
как да разберете дали мъж риби ви харесва
След изпитателен ден, който включваше встъпителни изявления от двете страни, както и показания от изпълнителния директор на Epic Тим Суини, едно е ясно - тази борба се свежда до един прост въпрос:
Какво е iPhone?
Въпросът сам по себе си не изглежда толкова интересен, но по отношение на тази битка, той прави всичко различно. Това е така, защото в зависимост от това, което мислите за iPhone, Apple е или алчна монополистична корпорация, която ще направи всичко възможно, за да изключи конкурентите, или защитник на потребителското изживяване, като гарантира, че злонамерен софтуер или друг софтуер, нарушаващ поверителността, не свърши на най-личното устройство, което повечето хора притежават.
За да бъде ясно, това не е въпрос, който ще чуете директно, ако трябва да слушате процеса. Вместо това може да чуете някакъв дебат за това как да определите пазар. Това е важно в случай, когато едната страна твърди, че другата има монополен контрол върху определен пазар. Трябва да започнете, като определите този пазар.
В този случай Epic казва, че има два пазара: разпространение на приложения и плащания в приложения на iPhone. Apple, от друга страна, казва, че съответният пазар са видео игрите. В края на краищата, Fortnite е видео игра, която можете да играете на iPhone, сред различни други устройства. Ако не ви интересуват правилата на Apple, можете просто да предложите Fortnite на някоя от другите платформи, които го поддържат.
Можете да разберете защо разликата има значение. Apple определено има пълен контрол върху разпространението на приложения на iPhone и упражнява почти пълен контрол върху това как разработчиците събират плащания за транзакции в рамките на тези приложения.
От друга страна, никой не би спорил, че Apple има монополна позиция върху видео игрите. Не в свят, където можете да играете Fortnite на вашия компютър, Sony PlayStation, Xbox, iPhone или друго устройство с Android.
Това ни връща към въпроса: Какво е iPhone? За Apple iPhone е устройство, пренасяно от милиард души, които го използват, за да правят всякакви неща, като например да проверяват имейлите си, да изпращат съобщения, да правят снимки, да играят игри и да гледат поточно видео. Всички тези преживявания са възможни от App Store - който е неразделна част от iPhone.
Можете дори да твърдите, че за Apple приложенията на iPhone, независимо дали са направени от Apple или от разработчици на трети страни, по същество са разширения на по-големия опит при използването на iPhone.
IPhone също е крава в брой. Приходите на Apple от iPhone, само през последното тримесечие, 48 милиарда долара, са повече от общите годишни приходи на Delta Air Lines. Сам по себе си iPhone генерира приблизително същия размер на приходите като целия бизнес на Microsoft.
За Epic iPhone е устройство, пренасяно от милиард души, което представлява огромна възможност да накара хората да използват неговия софтуер. Ето защо буквално правите приложения за iOS. Освен това Epic иска да може да продава виртуални стоки във Fortnite директно на всички тези потенциални потребители и иска да предложи собствен магазин, който други разработчици могат да използват за продажба на приложения на потребители.
Не е трудно да се разбере защо. Трябва да се спечелят много пари. Тоест, ако може да отстрани Apple. Apple настоява да вземе 30% намаление на тези транзакции, нещо, което Epic не се интересува от отказ.
Грейсън Уорън и Кеш Уорън
В крайна сметка въпросът е дали iPhone е просто изчислително устройство, като Mac, където потребителите трябва да имат право да правят каквото си искат с него. Или е пълен продукт, където софтуерът е неразделна част от потребителското изживяване, което прави хардуера непълен без неща като App Store или обработка на плащания.
За компания като Epic, която според съдебните протоколи е реализирала приходи от около 4 милиарда долара миналата година, промяната на дефиницията би свършила дълъг път към плана на главния изпълнителен директор Тим Суини да вземе колкото се може повече от тези приходи от Apple.
По ирония на съдбата не съм сигурен най-много потребителите мислят за iPhone като изчислителна платформа по същия начин, по който могат да мислят за своя Mac. Повечето хора просто искат да използват своите iPhone, за да правят снимки и да изпращат съобщения и да проверяват имейлите си и да превъртат социалните медии. По-важното е, че те просто искат да работи.
Причината, поради която казвам, че е иронично, е, че не е ясно дали Apple или Epic се интересуват от това какво мислят потребителите за техните iPhone. Всъщност има още един въпрос, който никой изглежда не задава: Какво е най-доброто за нашите потребители? Може би трябва.
