Не е лесно да се каже, че трябва да промените името на вашата компания, но когато получите съвет за брандиране от един от домакините на Аквариум за акули , вероятно трябва да слушате.
За Ник и Елис Олексак, съпрузите и основателите на базираната в Ню Йорк Bantam Bagels , като взе съвета от акулата Лори Грейнер в епизода от петък на Отвъд резервоара беше твърдо хапче за преглъщане. Двойката създаде своята компания с пълнени с крема сирене топки през 2013 г. и оттогава се търкаля, отчасти благодарение на хора като Опра Уинфри, която обяви закуската за едно от любимите си неща през ноември миналата година. Днес бизнесът продава продукта както онлайн, така и чрез магазин за търговия на дребно в центъра на Манхатън.
След като раздадоха 30% от компанията си на Greiner в замяна на 275 000 долара през шести сезон Аквариум за акули , Oleksaks видяха продажбите да експлодират буквално за една нощ. Bantam Bagels продаде повече гевреци за 24 часа след излъчването в шоуто, отколкото през предходните два месеца.
За да се възползват от инерцията от шоуто, Oleksaks и Greiner планират да се разширят в магазините за хранителни стоки и да представят десертна версия на продукта, но Greiner не е готов да продължи напред, докато не се заеме със сериозния проблем с брандирането на преименуването на компанията.
„Ако се разхождам по пътеката за хранителни стоки и видя Bantam Bagels, няма да разбера, че има пълнеж вътре, а това е най-важното, уникално нещо“, казва Грейнер на Oleksaks по време на епизода. „В магазина за продажба на дребно имате само секунди, за да разберете какво представлява продуктът.“
Отначало Oleksaks не са склонни да променят името си поради опасения, че са загубили осведомеността за марката, която са изградили през предишната година и половина. Когато Greiner им казва, че има голяма поръчка за покупка от голям търговец и се нуждае от решение в рамките на 24 часа, обаче двойката се съгласява с промяната на името.
С това Bantam Bagels станаха Bagel Stuffins.
'Единственото им колебание беше, те бяха лично привързани към това', каза Грейнер. 'Те са сантиментални, но в бизнеса трябва да оставите настроенията да си отидат.'
Днес Oleksaks имат нова линия топки с десертни багели, всички с марка под новото име.
„Тази промяна на името означава, че нашият продукт е нещо, което може да се побере на рафта с големите момчета“, каза Елизе Олексак. „Това е стъпка към вписването.“