Майкъл Б. Джордан не можеше да приеме лятото без филми .
Когато пандемията на коронавируса затвори киносалоните в САЩ, актьорът-продуцент и продуцентската му компания Outlier Society действаха бързо, за да дадат на един забравен сегмент от филмовия бизнес изстрел в ръката: киносалони за шофиране. Звездата от филми като Черна пантера, Крийд, и Гара Fruitvale, Йордания направи Amazon Studios за домакин на поредица от филмови прожекции в киносалоните в цялата страна. Вдъхновен от движението Black Lives Matter, Джордан подбира филми, режисирани от режисьори на малцинствата, вариращи от Спайк Лий до Джордан Пийл и Джон М. Чу. Сериалът също така ще предлага на членовете на публиката безплатни закуски от собственост на малцинствени фирми.
Теренът работи. На 1 юли Amazon Studios и Outlier Society стартираха „A Night at the Drive-In“ с първата от 200 прожекции на филми, проведени в 20 киносалона в САЩ до края на август. Наемането на театри носи гарантирани приходи на собствениците на театъра, независимо от посещаемостта, въпреки че посещаемостта на прожекционния сериал в Ocala Drive-In извън Орландо досега е била силна, достигайки 70 процента на 15 юли, според собственика Джон Вацке.
„Това е печеливша ситуация“, казва Вацке. „Когато развлеченията са оскъдни и за някои хора паричният поток е оскъден, това е страхотно нещо.“ Прожекционист от трето поколение, който винаги е искал да притежава собствен театър, семейството на Вацке работи в изложбения бизнес от 107 години. „Баща ми и дядо ми бяха проекционисти, брат ми и аз бяхме проекционисти, а синовете ни бяха проекционисти“, казва Вацке. Основана през 1948 г., Ocala Drive-In сменя собствениците си само три пъти, преди да затвори през 2002 г. Watzke купува бизнеса през 2011 г. и го управлява днес с 15 служители. В началото на април, когато коронавирусът остави само 14 киносалона отворени за бизнес в САЩ, Ocala беше единственият театър в страната, който показваше първи филми.
„Нощ на шофиране“ също оказа значително влияние върху малкия бизнес, чиито закуски са включени в кутиите за подаръци в театрите. За Jersey City, базираната в Ню Джърси компания за бисквитки Partake Foods, подкрепена от Jay-Z ' s Marcy Venture Partners, поръчката за „A Night at the Drive-In“ беше най-голямата единична поръчка, която компанията някога е изпълнявала от основаването си през 2016 г.
„Това беше около 70 процента от приходите, които направихме през втората година след старта си“, казва основателят Дениз Удард. „Първоначално почти се чувствах като измама, защото се нуждаеха от толкова много продукти.“ Partake прави бисквитки, подходящи за алергии, които са сертифицирани веган, без глутен и без ядки. Уудард добави, че инициативата също е генерирала значително излагане на социалните медии за нейната компания. „Получаваме толкова много етикети в социалните медии с хора, които казват, че са на кино, че се наслаждават на закуските и обичат каузата по отношение на подкрепата на компании, основани от черни и кафяви.“ Безплатните закуски, дадени на членовете на публиката, включваха и вода от Pathwater, която продава пречистена вода в алуминиеви бутилки за многократна употреба.
За Pipsnacks, базирана в Бруклин, „A Night at the Drive-In“ е една от редките възможности за маркетинг, която не иска безплатен продукт, според съоснователя Джен Мартин. Подкрепен от Аквариум за акули е Barbara Corcoran, компанията произвежда миниатюрни пуканки, наречени Pipcorn, които не се забиват в зъбите ви. Прожекционната поредица поръча повече от 100 000 торби от компанията като част от безплатните отстъпки за гости. „Всяка чанта беше платена, включително и корабоплаването“, казва Мартин. „За осем години и половина рядко ни плащаха за каквото и да било маркетингово.“ През последните години компанията разшири продуктовата си линия, като добави бисквити, царевичен чипс и топчета сирене.
Освен приходите за собствениците на малцинствени фирми, „A Night at the Drive-In“ също усилва работата на артистите от малцинствата, които Йордания казва, че може да се почувстват недооценени.
„Един от въпросите е усещането, че гласовете ни не се чуват, че казваме, че Black Lives Matter, ние прокарваме този дневен ред, но не се чувстваме като някой, който слуша“, каза Джордан във видео интервю за Amazon проведени за кампанията. „Ние сме в състояние да разкажем тези разнообразни истории от други творци, които може би са се чувствали по същия начин и чрез тяхната работа и тяхното изкуство са в състояние да изразят себе си.“
По-долу е даден списък на киносалоните с безплатни филми на 12 и 26 август.
Vineland Drive-In - Лос Анджелис
Пренебрегвайте Drive-In - Poughkeepsie, Ню Йорк
Solano Twin Drive-In - Сан Франциско
Sacramento 6 Drive-In - Сакраменто
Лас Вегас Drive-In - Лас Вегас
Drive-In на Шанквайлер - Филаделфия
Galaxy Drive-In - Далас-Форт Уърт
Showboat Drive-In - Хюстън
Ford Wyoming Drive-In - Детройт
Springmill Drive-In - Кливланд
South Drive-In Twin - Колумб, Охайо
Jesup Drive-In Twin - Савана, Джорджия
Bengies Drive-In - Балтимор
Ocala Drive-In - Орландо
Паркуей Drive-In - Ноксвил, Тенеси
Midway Twin Drive-In - Кливланд
Глендейл Drive-In - Финикс
Транзитно шофиране - Бъфало, Ню Йорк
Badin Drive-In - Шарлот, Северна Каролина
Monetta Drive-In - Августа, Джорджия-Айкен, Южна Каролина
