Facebook току-що обяви, че има ново лого. Това може да изглежда тривиално или като голяма промяна, в зависимост от това как гледате на него, но промяната на вашето лого не е нещо, което компания като Facebook приема с лека ръка. Всъщност в случая на Facebook не е напълно ясно защо компанията смята, че е необходимо да предефинира своята марка.
Ето какво имам предвид: От a брандиране перспектива , това всъщност е чудесен пример за това защо вашето лого не е вашата марка. Вашата марка не е нещо, което залепвате на уебсайт или на визитка. Вашата марка е начинът, по който хората се отнасят към вашата компания. Никое лого няма да промени това, особено след седмици на лоша преса и публични смущения.
Това е частта, която Марк Зукърбърг не получава.
Facebook съобщение дойде в публикация в блог, в която се казва, че социалната мрежа „актуализира марката на нашата компания, за да бъде по-ясна за продуктите, идващи от Facebook. Представяме ново лого на компанията и допълнително разграничаваме компанията Facebook от приложението Facebook, което ще запази собствената си марка. '
Така че, изглежда, Facebook смята, че хората мислят за приложението на Facebook по различен начин от Facebook за компанията. Забележете колко пъти току-що написах Facebook? Почти сякаш всичко е свързано с Facebook. Което ви казва всичко, което трябва да знаете за какво мисли Facebook - Facebook.
Пример: Facebook прави брандирането си още по-изтъкнато в своите други приложения, включително Instagram. По някакъв начин смята, че е наистина важно да знаете, че Instagram и WhatsApp са част от Facebook. Вече писах защо това е лош ход, особено за тези две приложения.
Ето защо:
Америка има отношения на любов / омраза с Facebook. Обичаме, че ни позволява да свързваме редовно хора, които не виждаме. Харесва ни, че ни позволява да поддържаме връзка със семейството или приятелите си или да се свързваме с колеги. И ние обичаме, че това е мощен инструмент за маркетинг на вашия бизнес на правилната аудитория. Всичко това е страхотно, но има и другата страна на Facebook.
Мразим, че Facebook изглежда непрекъснато намира начини да попие повече от нашата лична информация. Мразим, че върши толкова ужасна работа, защитавайки нашата поверителност и данни. Мразим, че проследява основно всичко, което правим онлайн. Мразим, че всеки ден Facebook въвежда нещо ново, което изглежда напълно игнорира факта, че не, ние не искаме Facebook камера в хола ни, която да може да гледа и слуша какво правим в дома си.
О, и ние наистина мразим, че компанията печели огромни пари от всичко това, като същевременно пренебрегва основната отговорност като опазването на информацията ни. И тогава има факт, че компанията цензурира това, което виждаме, като го контролираме с алгоритъм. Освен ако, разбира се, не искате да пуснете фалшива политическа реклама. След това ще го покажат на всички, стига чекът ви да се изчисти.
Марк Зукърбърг би искал просто да игнорирате последните два абзаца и вместо това да се съсредоточите върху това колко страхотна е компанията, която той създаде в „свързването на света“ или нещо подобно. Свързването на света е доста доходоносно.
Вижте, Facebook има някои реални проблеми. Изправен е под контрол на редица фронтове относно скандали за неприкосновеността на личния живот, опасения срещу конкуренцията и лошо замислена идея, че хората ще се доверят на Facebook да пусне цифрова валута. Всички тези проблеми имат една обща нишка: убеждението на Зукърбърг, че Facebook е полезен за света, независимо от допълнителните щети.
Писах и преди за това как Най-големият проблем на Facebook е, че Зукърбърг е истински вярващ, което означава, че той не вижда Facebook такъв, какъвто е, а само такъв, какъвто си го представя. Това е проблем и не е такъв, който можете да поправите с ново лого.
