Репутацията е вид нематериален бизнес актив. Определя се като разлика между справедливата пазарна стойност на активите на компанията (намалена с нейните задължения) и пазарната цена или исканата цена за цялата компания. С други думи, репутацията е сумата, надвишаваща балансовата стойност на компанията, която купувачът би бил готов да плати, за да я придобие. Комбинация от реклама, изследвания, талант за управление и време може да даде на конкретна компания доминираща пазарна позиция, за която друга компания е готова да плати висока цена. Тази способност да се определя премия за даден бизнес е резултат от добра репутация. Ако се реализира продажба, новият собственик на компанията посочва разликата между балансовата стойност и платената цена като репутация във финансовите отчети.
Продажбата на бизнес може да включва редица нематериални активи. Някои от тях могат да бъдат конкретно идентифицируеми нематериални активи - като търговски марки, патенти, авторски права, лицензионни споразумения - на които може да бъде присвоена стойност. Останалите нематериални активи - които могат да включват репутацията на бизнеса, търговски марки, списъци с клиенти, уникална пазарна позиция, познания за нови технологии, добро местоположение и специални умения или оперативни методи - обикновено се включват в категорията на добрата воля. Въпреки че тези фактори, които допринасят за репутацията, не е задължително да имат определена стойност, те въпреки това добавят към общата стойност на бизнеса, като убеждават купувача, че компанията ще може да генерира необичайно високи бъдещи печалби.
Въпреки че репутацията несъмнено има стойност, тя все още е нематериален актив и като такава не се записва в счетоводните книги на компанията. Всъщност много компании използват стойност от един долар за репутация в ежедневните си счетоводни процедури. Много компании могат да бъдат продадени на премия цена въз основа на добрата репутация, която са създали. Но такава добра репутация никога не се записва в книгите, докато не настъпи действително придобиване. Цената на придобиване определя размера на репутацията, която се записва след покупката на компания. Например, ако малък бизнес с активи от $ 40 000 е закупен за $ 50 000, тогава купувачът записва $ 10 000 репутация.
Като цяло определянето на продажната цена на даден бизнес започва с оценка на собствения му капитал, който включва материални активи като недвижими имоти, оборудване, инвентар и доставки. След това се добавя допълнителна сума за нематериални активи (понякога наричана сума „синьо небе“), която може да включва неща като патентни права, търговско наименование, клауза за неконкуренция и репутация. Експертите отбелязват, че при продажбите на малък бизнес, общата сума на добавките „синьо небе“ рядко трябва да бъде повече от годишния нетен доход, тъй като малко купувачи са готови да работят по-дълго от това безплатно. За публичните компании размерът на репутацията често зависи от капризите на фондовия пазар. Тъй като цената на акцията определя покупната цена, стойността, приписвана на репутацията, може да варира неистово по време на придобиването.
Стандартните счетоводни процедури посочват, че след придобиване купувачът трябва да амортизира репутацията за период от 15 години, използвайки линейния метод. С други думи, една петнадесета от първоначалната сума, приписана на репутацията, се приспада всяка година. Тъй като този период на отписване е по-дълъг от този, който се изисква за повечето материални активи, обикновено е добра идея да се разпредели колкото е възможно повече от покупната цена за бизнес оборудване. По-краткият период на амортизация би позволил на купувача да ускори приспаданията и по този начин да постигне по-ранни икономии на данъци.
Понякога репутацията, резервирана след продажбата на бизнес, може да бъде записана или намалена. Такива случаи обикновено се случват поради някаква по-голяма промяна в рамките на пазара, на който бизнесът е активен, промяна, която води до преоценка на бизнеса. Пример за това е пазарът на мобилни телефони. През 2000-те пазарът нараства бързо, тъй като много нови компании навлизат на пазара и се случват много сливания и придобивания. В края на 2005 г. и началото на 2006 г. T-Mobile и Vodafone обявиха големи отписвания на репутацията на своите книги, за да отразят по-точно конкурентния пазар, на който работят.
През годините имаше известно недоволство от начина, по който се работи с репутацията за счетоводни цели. Първо, тъй като репутацията понякога е огромен компонент от цената за придобиване на дадена компания (особено в случая на големи публични компании), амортизацията на репутацията може да има значителен отрицателен ефект върху нетния доход на купувача. Второ, третирането на добрата воля съгласно американското законодателство се различава от много други страни, което понякога поставя американските компании в неравностойно положение при международни сливания и придобивания.
БИБЛИОГРАФИЯ
Антъни, Робърт Н. и Лесли К. Пърлман. Основи на счетоводството . Зала Прентис, 1999 г.
Най-добре, Джо. „T-Mobile Gwill Gut с 1,5 милиарда евро.“ Мобилни и безжични . Silicon.com Предлага се от http://networks.silicon.com/mobile/0,39024665,39156963,00.htm 3 март 2006 г.
Браг, Стивън М. Най-добри практики в счетоводството . Джон Уайли, 1999.
Уедърхолт, Нанси Д. и Дейвид В. Корнел. „Преразглеждане на счетоводството за репутация.“ Охайо CPA Journal . Октомври-декември 1998г.
