Според моя опит начинът, по който повечето изобретатели измислят, е чрез идентифициране на проблем и разработване на решение за него. За съжаление това не е ефективен метод. Просто има твърде много несигурности. Съгласни ли са другите хора, че проблемът е реален - толкова реален, че изисква решение? Колко? Пазарът ще го възприеме ли? Откъде знаеш? Може би никой друг не се чувства така, както вие. Изобретателите, които са вложили своето време и енергия в идеи като тези, се разочароват. Те казват неща като: „Само да имах парите! Парите са всичко, от което се нуждая. Ако намерят парите, накрая получават гараж, пълен с продукти, които никой няма да купи.
Има и други начини за измисляне на идеи. Не мисля, че трябва да чакате вдъхновение, за да ударите. Когато тръгнах да лицензирам идеите си за препитание, подходих към творчеството като към работа, защото това беше. Не можех да си позволя да седя на ръце. Имах нужда да избирам идея след идея. Знаех, че лицензирането в крайна сметка е игра с числа. Добрата новина е, че с малко практика можете да измисляте идеи, когато пожелаете.
След като лицензирах моите идеи за продукти в продължение на десетилетия, мисля, че най-добрият начин за измисляне на иновация е да позволите на пазара да ви каже какво търси. Процесът ми протича по следния начин: започвам да идентифицирам категория, която ме очарова. Избягвам индустрии, които са известни предизвикателства, като индустрията на играчките. Има толкова много хора, които творят в това пространство. Не ме разбирайте погрешно. Мисля, че това е страхотна индустрия. Но ще ви бъде по-лесно да лицензирате идеите си, ако се съсредоточите върху категории продукти, които растат, както и възприемчиви към отворени иновации.
След като открия добра категория, започвам да изучавам всички продукти в нея. Какви са компаниите в това пространство за продажба на дребно? Анализирам предимствата на всеки продукт. Как и защо едното се различава от другото? Отбелязвам как се опаковат продуктите, както и за какво се продават на дребно. Посещавам и Amazon, за да прочета какво мислят потребителите за продуктите. Защо човек се възприема като по-ценен? Какво искат потребителите да са по-добри?
Най-добрите дизайнерски фирми в тази страна иновации чрез наблюдение. Те гледат потребителите да използват продуктите с внимателно око и си мислят: „Как мога да подобря това преживяване?“ Мисля, че това има много смисъл. Когато измислите малко подобрение на съществуващ продукт, вие се настройвате за успех. Пазар вече съществува, има и това. Доказателството е неоспоримо. Премахнахте част от догадки от разработката на продукта. Не е нужно да се чудите дали продуктът всъщност е необходим. Ясно е, че хората са готови да платят за това.
След като прекарах няколко часа в изучаване на категория, се предизвиквам да започна да мисля за вариации. Какво може да се направи, за да се подобри? Мога ли да добавя нова функция? Ами различен материал? Мога ли да го персонализирам по някакъв начин? Играя креативни игри, като Mix and Match. Питам се: „Ами ако ...?“ Креативността е мускул, който трябва да се упражнява. Това е най-големият ви актив на всяка стъпка от този процес, така че свикнете да го огъвате.
Но как да разбера, че имам победител, когато измисля вариация? Е, не го правя. И без това не е сигурно. Ето защо бързам да направя колкото се може по-малко, преди да го покажа на потенциални лицензополучатели. Ако отхвърлят идеята, ще поискам обратна връзка. Тяхното мнение е единственото, което има значение. В този момент проучих пазара достатъчно, за да продължа напред с увереност.
Разбира се, потенциалните лицензополучатели, на които го показвам, може да грешат. Винаги има тази възможност. Никой никога не знае истински каква ще бъде следващата велика идея. Вместо това може да решите да се осмелите или да проведете кампания за масово финансиране. Всичко зависи от вашите цели и ангажираност.
Изводът е, че измислянето на идеи трябва да е забавно. Оставете се да се вдъхновявате от това, което откривате. Разчитайте на пресметливи решения, а не на личен опит, който да ви води. В това няма толкова мистерия, колкото си представяте.