Що се отнася до бисквитките, има само един избор - поне във Facebook. (Извън Facebook ще взема каквато и да е бисквитка.) Oreo на Nabisco марка спечели Facebook. Той е подправил опозицията, потапял ги, докато се разпаднат, и, ето, разбирате картината. Милано на Pepperidge Farms , което според един анкета е втората любима закупена от Америка бисквитка в магазина, която имаше Facebook, следвайки малко над 470 000 в края на 2015 г. Oreo, първият избор на бисквитки в страната, натрупа близо 42 милиона аудитория във Facebook.
Това е огромна разлика и сякаш Милано не се опитва. Обикновено Pepperidge Farms публикува между 12 и 14 парчета съдържание всеки месец в опит да спечели гледки и да увеличи ангажираността, така че екипът на социалните медии на компанията не седи през целия ден в столовата и хапва бисквитки. И все пак техните съперници в Nabisco очевидно се справят по-добре - всъщност почти сто пъти по-добре. И така, какво правят те, а производителите от Милано не са?
Успехът на Oreo във Facebook датира от 2012 г., годината, в която марката отпразнува стогодишнината си със 100-дневна кампания, наречена Daily Twist. Всеки ден от кампанията компанията публикува снимка, която илюстрира актуални новини и събития с бисквитка и чаша мляко. Всяка сутрин маркетинговият екип на марката разглеждаше актуални теми, избираше тема, подходяща за марката, и прекарваше шест до седем часа в подготовка на публикацията. Изображенията отбелязват седмицата на акулите, седмицата на Елвис и кацането на марсохода. Най-популярният образ отбеляза раждането на бебе панда и спечели обхват от 4 409 344. Като цяло се твърди, че кампанията е натрупала 433 милиона гледания във Facebook, 231 милиона импресии в медиите и повече от 2600 медийни истории. Той показа на други маркетолози във Facebook, че трябва да използват креативно и актуално визуално съдържание, вместо просто да се свързват със своите блогове.
Той също така спечели килер, пълен с награди и спечели топ място за бисквитки във Facebook.
Погледнете сега страницата на Oreo във Facebook и ще видите малко по-различна стратегия. Стилът и палитрата остават същите. Имиджът на марката, който работи през 2012 г., все още работи и сега. Но няколко разлики се открояват.
1. Oreo се е преместил във видео.
През 2012 г. изображенията на Oreo бяха статични. Те бяха като забавни драскулки - лесни за споделяне и способни да разпространяват съобщение с бърз поглед. Някои от тези изображения все още се използват, но много от публикациите, поставени на страницата във Facebook сега, са видео.
мъж с венера в рак
Това поставя Oreo в съответствие със собствените предпочитания на Facebook. Компанията възнаграждава страници, които поставят местни видеоклипове на сайта, като й дават по-големи резултати от Edgerank и по-широк обхват. Между 2014 и 2015 г. показванията на местни видеоклипове на сайта са се увеличили от три милиарда на ден на четири милиарда на ден. Маркетолозите могат да показват своите видеоклипове на повече хора и също така получават куп показатели, които YouTube не предоставя.
Oreo има изображения правилно. Сега прави видеото правилно. Нямам търпение да видя какво предлага, когато виртуалната реалност започне!
2. От поглед и споделяне, за да щракнете и пуснете.
Hashtags не са били ужасно интуитивни във Facebook, но през февруари 2015 г. Oreo пусна промоция #playwithoreo, която добави ново ниво към своята Facebook кампания. Промоцията насърчи хората да щракнат към приложение, където да качат снимка или видеоклип на любимия си начин да се насладят на Oreo.
Много компании са провели промоции на снимки във Facebook, но за Oreo комбинацията от креативни видеоклипове, нови клипове „Wonderfilled“, направени с френския изпълнител на електропоп Йел, и участието на публиката е много мощно. Страницата във Facebook се превръща от „погледни и сподели“ на „кликни и пусни“. Това е много по-ангажиращо.
3. Как се казва „Oreo“ в чужбина?
Една стратегия, която малко хора са забелязали за кампанията на Oreo във Facebook, е доколко тя е локализирана. Всички виждат едно и също съдържание във Facebook на Milano, но на страницата на Oreo съдържанието се променя в зависимост от местоположението на зрителя. Oreo munchers в Мумбай ще виждат изображения и видеоклипове, които съответстват на индийските събития. Феновете в Израел виждат публикации на иврит. Всички ние предлагаме маркетинг на международна аудитория в социалните медии, но Oreo разбира, че различните пазари на различни места реагират на различни съобщения. Това им дава огромно предимство.
4. Качеството на съдържанието все още е огромно.
Но най-голямата причина Oreo да спечели Facebook е, че съдържанието му е толкова добро. Страницата на Pepperidge Farm във Facebook с удоволствие се справя размазани изображения и неясна снимка s, особено когато има връзки към уеб страници. Няма да намерите нещо подобно на страницата на Oreo. Всеки един от неговите изображения е проектиран да предизвиква усмивка.
Най-големите причини Oreo да спечели Facebook? Той създава специално съдържание за социалните медии и не прави компромис с качеството. Прави добри неща и това винаги е най-добрият избор.
