Вярно е това, което казват: В Тексас всъщност нещата са различни.
Както всеки, който е прекарал много време тук, знае, че тази огромна, разнообразна държава има свои собствени правила и нюанси - тя може да бъде и собствена държава.
И тези разлики не се отнасят само за културата в Тексас. Те се намират и в бизнеса - и това включва маркетинг в социалните медии. Вземете го от някой, който не само е израснал в Тексас, но и е прекарал повече от десетилетие, управлявайки моята собствена агенция за дигитален маркетинг тук.
Ако вашата марка се опитва да достигне до публиката на Тексас в социалните медии, ето три неща, които трябва да запомните.
1. За сигурна победа, апелирайте към любовта на държавата към вашата публика.
Помните ли лозунга „Не се забърквайте с Тексас“?
Този лозунг стана толкова повсеместен, че много хора (извън Тексас, т.е.) не знаят откъде идва. Това беше - и все още е - кампания на Тексаския министерство на транспорта за намаляване на отпадъците по пътищата и беше толкова успешна, че все още става силна след 34 години („Не се забърквайте с Тексас“ стартира за първи път през 1986 г. ).
Защо работи толкова добре? Защото то призовава шофьорите на Тексас, особено шофьорите, чувство за държавна гордост - и това е нещо, което тексасците имат в изобилие.
Едно нещо, което трябва да знаете, е, че Тексас е огромна държава и то не само по географски размери. Източен Тексас е различен от Централен Тексас, който е различен от Западен Тексас. Същото важи и за Остин, Хюстън и Далас. Така че, ако пускате на пазара силно местна марка, продукт или услуга, не забравяйте да отделите време, за да разберете нюансите на конкретния регион или град.
Разбира се, неискрените или измамни опити за активиране на държавната гордост ще се провалят бързо, ако не се отразят изцяло на вашата марка, така че е изключително важно всякакви кампании в социалните медии да бъдат основани на автентични познания за държавата и нейните хора.
2. Наследствените въпроси и наследството са големи.
Ако вашата марка има силна история или наследство, не забравяйте да я осветите. Наследството е важно в Тексас. Това означава нещо тук, когато дадена марка съществува от известно време.
Моята компания Zen Media имаше късмета да работи с истинска наследствена марка Collin Street Bakery в продължение на много години. Хлебопекарната е основана през 1896 г. и остава семейна и управлявана от семейството - може би познавате улица Collin за нейния известен плодов кекс DeLuxe, който все още се пече по оригиналната рецепта от Стария свят, която клиентите от 19-ти век толкова харесват.
Огромна част от работата ни с хлебопекарна Collin Street беше около изтъкването на тази невероятна история както на уебсайта си, така и в социалните медии. Чрез изостряне на този фокус и разказване на тази история по-ефективно, успяхме да увеличим ангажиментите и да достигнем до социалните медии, като помогнахме да създадем изцяло ново поколение любители на DeLuxe Fruitcake.
3. Обичаме добрата „домашна история“.
Помислете за трансформацията на Уако, Тексас, от бедстващ, прашен град в туристическа Мека приветства 50 000 посетители на седмица .
Тази трансформация се дължи в голяма степен на Чип и Джоана Гейнс, базирани в Уако собственици на Magnolia Homes и звезди на мегапопулярното риалити шоу HGTV Фиксатор горен . Двойката започна да обръща къщи по телевизията още през 2013 г. и оттогава стартира Магнолия списание, масивна операция на дребно на Магнолия и линия за дизайн на дома на Магнолия, наред с други начинания.
Въпреки че има много аспекти на успеха на генезисите, един от най-важните е колко дълбоко е локален Фиксатор горен винаги е било. Той е заснет в Уако, домовете са в Уако, а Чип и Джоана са местни жители на Уако - и това винаги е било голяма част от очарованието на шоуто, а не нещо, което някога е било скрито или минимизирано.
Ако вашата марка има дълбоко местни връзки, покажете ги. Не крийте привързаността си към града, в който е родена вашата марка. Публиката в Тексас реагира на този вид местна гордост, точно както го прави на държавната гордост. Ако можете да разкажете историята на мястото, от което е произлязла вашата марка, по завладяващ начин, ние с удоволствие ще дойдем за пътуването.
Ако има едно „не“, когато става въпрос за обжалване пред тексасците в социалните медии, то е следното: Не ставайте политически. Стереотипите за политиката в Тексас изобилстват, но ние сме голяма сцена и има хора по цялата карта, когато става въпрос за вярвания.
Да се обърнеш към публиката на Тексас в социалните медии означава да притежаваш своето наследство, да показваш историята си и никога да не криеш какво обичаш в тази велика държава. Ако можете да направите това с автентичност, ще се справите добре тук.
