Елегантното ново лого на HP не е съвсем ново. И това е вдъхновяваща новина за предприемачи и творци, които ежедневно обикалят десетки идеи, визуални и други.
Както се съобщава в На ръба , логото - изобразено по-горе - всъщност дебютира през 2011 г. Това е дело на глобалната творческа компания Преместване на марки , когото HP е наел да разработи нова идентичност на марката. Тогава HP не използваше логото, но имаше много шум за потенциално новия външен вид на емблематичната марка:
И така, защо HP най-накрая реши да пусне леко наклоненото лого с четири реда? Главно за популяризиране на дебюта на 25 април на своя лаптоп Spectre, който твърди, че е най-тънкият в света . The Spectre също е опит на HP да надгражда лаптопите на Apple . Според На ръба , HP ще използва това лого само на Spectre и други премиум лаптопи - а не като логото, което да представлява цялата компания.
Какво можете да научите от реанимацията на веднъж заровен дизайн за нова фирмена инициатива? Главно това: Някои идеи ще се нуждаят от време - дори години - преди вашата компания да намери най-доброто използване за тях.
В основното си есе от 2004 г. „Управление на отворените иновации“ Хенри Чесбро, професор в Обединеното кралство Училището по бизнес в Хаас в Бъркли предостави кратък набор от действия, които всяка компания може да предприеме, за да следи идеите, които са блокирани или убити:
Но сега компанията трябва да наблюдава какво се случва след това решение. Как реагират изследователите на решението да прекратят допълнителна подкрепа? Преминали ли са към следващия проект или все още отделят време за прекратения? Ако е последното, намерили ли са външни клиенти за проекта?
Чесбро продължава да цитира IBM като пример: През 1998 г. IBM пусна софтуер, наречен XML Parser, на своя уебсайт AlphaWorks, след като прекрати финансирането за него. Но хората продължиха да изтеглят софтуера на тълпи. IBM преразгледа решението си за финансиране и върна XML Parser обратно.
Така че първият урок тук е следният: След като убиете или погребете една идея, намерете начин да следите популярността й, както сред вашите служители, така и сред клиентите. Не го смятайте просто за мъртъв.
Може също да откриете, че имате нужда от нова гледна точка, за да прецените ясно достойнствата на вашата идея - особено ако сте твърде близо, за да я видите обективно. Това не трябва да е сложно. Романистът Колум Маккан каза на Wall Street Journal че той прави стария трик за промяна на размера на шрифта, за да стане по-критичен аутсайдер на собствената си работа. Понякога ще отпечата глава с голям шрифт и ще я занесе в Сентрал Парк. Там той ще го прочете и ще се престори, че е написан от някой друг.
Друг път, ако той е с по-променящ начин на мислене, отколкото с голяма картина, той ще отпечата пасажа с осем точки шрифт. „Това ме принуждава да надникна в думите и да проуча защо са там, каза Маккан пред Вестник .
За HP перспективата на голямата картина го направи подходящото време да преразгледа по-остро лого, сега, след като изминаха няколко месеца след разделянето му от Hewlett Packard Enterprise. „Новата потребителска марка изглежда по-склонна да приеме по-остър външен вид“, отбелязва На ръба .
Дали тези четири наклонени ивици могат оспорвайте репутацията на плода от пет букви като създател на тенденции в света на дизайнерските лаптопи, само времето ще покаже.
