Най-големият търговец на мебели в света има култ. Когато нов Икеа магазинът се отваря, хората лагеруват - понякога с дни - да бъде първият през вратите му.
Ако търпеливо чакате Ikea да дойде следващия ви град, може да чакате известно време.
Отнема три до четири години, за да отворите мащабен магазин на Ikea, Бърза компания доклади . Какво още, Пазителят съобщава, че печалбите на Обединеното кралство са намалели значително, което кара Ikea да спре строителството на втория по големина магазин в Куерден, Англия. Няма чудесни новини за плановете им за разширяване.
Ikea току-що стана малко по-малка
Но има надежда за феновете на Ikea. Изглежда, че Ikea експериментира с нов тип магазини, които се изграждат по-евтино и се отварят по-бързо. Вместо гигантските сини многостепенни кутии с масивни паркинги, Ikea изпробва по-малки магазини в градовете. По-подходящи за по-плътни градски зони и с по-малък отпечатък, те са подобни на CityTarget или 365 на Whole Foods. Това би било по-скоро опит за взимане и излизане, вместо преживяване за часове. А по-малките магазини могат да бъдат отворени само за шест месеца, което ще доведе Ikea до повече пазари с по-бързи темпове.
Всъщност не разглеждате много в тези по-малки магазини на Ikea. Някои публикации съобщават, че няма да имат ресторанти - това означава, че няма кюфтета.
Мениджърът на търговията на дребно във Великобритания и Ирландия Хавиер Куиньонес разговаря с Времената за плана му да пусне повече от тях в Европа през следващите две години. Първият е открит в Лондон тази есен. Той ще предлага 24-часова онлайн доставка и подбрана селекция от продукти за кухня и спалня на Ikea. The Guardian нарича тези „броячи за поръчки и събиране“.
Мъж Овен е привлечен от жена Скорпион
40 процента по-малък отпечатък
Ikea експериментира с тези по-малки магазини от 2015 г., Блумбърг съобщава . Блумбърг посети един по-малък магазин в Лондон, който имаше само няколко моделни стаи. Нямаше място за много други неща. Магазинът е само 9700 квадратни метра. Сравнете това със средната крайградска Икеа, която е 25 000 квадратни метра - почти 40 процента по-малка. Bloomberg обяснява намаляващия трафик в магазините на Ikea на промяна в поведението сред младите хора, които са целеви потребители на Ikea. Вместо да шофират до магазин на Ikea, да се въртят наоколо и да спорят какво да купят, те предпочитат да пазаруват онлайн от вкъщи.
Може би Ikea се е превърнала в толкова повсеместна марка, че клиентите вече не се нуждаят от лъкатушене през гигантски магазин и сядане на мебелите, за да бъдат убедени да го купят. Само миналата година Ikea пусна VR приложение, което ви помага да видите как изглеждат техните мебели във вашия дом. Новият формат на магазина на Ikea все още кани клиентите да взаимодействат с персонала, но има по-малко материални продукти, които можете да видите и докоснете.
Бихте ли си купили диван, без никога да сте сядали в него? Може би така. Този по-малък формат на магазина може да бъде начинът, по който Ikea остава актуална и се разраства, тъй като пейзажът на търговията на дребно продължава да се променя.
Все още не са обявени магазини с по-малък мащаб в САЩ. Засега всички съществуващи магазини на Ikea ще останат такива, каквито са. Така че все още можете да се потопите в пълното изживяване на Ikea: Влезте, влезте в една от сцените на сцената, загубете се малко, яжте кюфтета, излезте два часа по-късно с рафт с книги и десетки други предмети, които не сте правили Не знам, че имате нужда, но бяхте твърде добра сделка, за да пропуснете. Просто знайте, че когато разказвате на внуците си историите за всички битки, в които сте участвали, докато сте пазарували в Ikea, те може да нямат представа за какво говорите.
