Когато чуете „имитираща дизайнерска чанта“, вероятно си представяте по-евтина, но проходима версия на истинското нещо.
Сега обърнете тази концепция в обратна посока. Говоря за дизайнер, който откъсва евтина чанта. Точно това се случи с Ikea.
Въпросната чанта? Икеа ДОСТАВКА ЗА 99 ЦЕНТА тотализатор за пазаруване. Знаете тази. Това е онази гигантска синкаво синя чанта за работен кон с тежки дръжки, идеална за закачане на мръсните ви дрехи в пералнята. Нещо повече, можете просто да го разбиете и да го натъпчете под мивката си, за да го съхранявате. Лесно за почистване, също. Независимо дали сте студентка, жителка на апартамент или футболна майка, това е всичко за вас.
Достатъчно емблематичен ли е този елемент на Ikea, за да имитира? Очевидно е така.
Френският луксозен моден дизайнер Balenciaga пусна чанта, която изглежда поразително подобна на FRAKTA. Цветът, формата и дизайнът на изисканите панталони Изключително голяма чанта за пазаруване Arena имитира чантата без излишни украшения на Ikea.
Има две основни разлики обаче. Луксозният тоалет на Balenciaga е направен от набръчкана, остъклена кожа - може би не най-добрият съд за вашите мръсни чорапи или футболни бутони. И с много по-високата си ценова точка, това със сигурност не е голяма сума за масите. Този луксозен Ikea-rip off ще ви спести $ 2145. Не забравяйте, че това е от дизайнер, който „интегрира подривен и експериментален дизайн с емблематични домашни кодове“. (Това е собственият език на Balenciaga.)
Ikea можеше да отговори по различни начини. Това напълно противоречи на тяхната мантра за създаване на по-добро ежедневие за много хора. Решиха да се позабавляват с него. Ikea бързо подготви печатна реклама, за да помогне на обърканите купувачи да разберат разликата между оригинала и копията.
Знаете оригинала, знаете #ikeaFRAKTA чанта. Нашият отговор на @Balenciaga е #pickoftheday в @creativitymag https://t.co/Cz13XLfspN pic.twitter.com/WKlAACkfD7
- АКНЕ (@acnecollective) 25 април 2017 г.
Ето рекламното копие:
Как да идентифицирам оригинална чанта Ikea FRAKTA:
- Раздрусай го. Ако шумоли, това е истинската сделка.
- Многофункционални. Той може да носи хокейни съоръжения, тухли и дори вода.
- Хвърли го в мръсотията. Истинската Frakta просто се изплаква с градински маркуч, когато е мръсна.
- Сгънете го. Можете ли да го сгънете до размера на малка чанта? Ако отговорът е положителен, поздравления.
- Погледни вътре. Оригиналът е с автентичен маркер Ikea.
- Етикет. Само $ 0,99.
Рекламата е създадена от агенцията на Ikea, Acne. Според отбора на екипа му е трябвало по-малко от ден от концепцията до изпълнението AdWeek . Йохан Холмгрен, творческият директор на Акне, каза за AdWeek искаше да действа бързо. В деня след освобождаването на луксозната чанта той се обади на креативния директор на Ikea Creative Hub, Мортен Кяер. „Казах,„ Ще подготвим творчеството в рамките на два часа. “Те изстреляха чантата, написаха копието и изложиха рекламата за по-малко от ден.
Говорител на Ikea каза за Днес бяха поласкани, за да видят как Баленсиага поема тяхната тотализаторка. „Нищо не може да се сравни с многофункционалността на страхотна голяма синя чанта!“ каза говорителят.
