Вътре в новия домейн-суфикс Gold Rush

Преди 2005, кой някога е чувал за „etsy?“

Etsy, Tumblr и Pinterest са само няколко примера за любопитните и нечувани досега имена, които се появиха през последните години. Тези имена не бяха задължително първият избор на предприемачите, а по-скоро първият им избор на наличен URL адрес. В мрежата решенията за брандиране на бизнес се ръководят колкото от липсата на налични имена на домейни с наставка „.com“, толкова и от необходимостта от стартиране, за да се откроят - и да звучат едновременно свежо и надеждно.

риби слънце скорпион луна мъж

Всичко това ще се промени. Нови правила от група, която контролира администрирането на имена на домейни, отвориха полето за игра на име на домейн, а страните с привлекателни суфикси лицензират правата за използване на имената им в Съединените щати. Има URL адреси като Nest.io (домейн в Индийския океан), Letter.ly (либийски домейн) и Turntable.fm (домейн на Федерални щати на Микронезия).

По-конкретно, името .co, което идва от Колумбия, прихваща стартиращи фирми, които смятат, че това може да им помогне да изгладят марките си и да се откроят в Cybespace, където често е трудно да се чуе сред тълпата от конкуриращи се имена.

„Исках да запазя името на MyTab и не щях да променя името на компанията си, за да се побере [домейн .com]“, казва Хеди Кундъл, основател на MyTab.co, сайт за онлайн подаръци за пътувания, базиран в Сан Франциско, което се промени на .co преди около две години.

Кундъл казва, че е прекарала месеци в проследяване на лицето, което е собственик на .com с името на нейния бизнес, а когато го е направила, собственикът е искал 100 000 долара за него. Тя каза на собственика, че стартира бизнес и би предпочела да влее парите обратно в бизнеса си и да се съсредоточи върху удовлетворяването на клиентите си. Това искане падна на глухи уши и няколко седмици след като .co излезе, тя казва, че е измъкнала името на компанията си с тази наставка, за около 30 долара.

Част от това, което Cundle и други стартиращи компании харесват в .co, е, че обикновено се разбира, че означава „компания“ (добре, поне толкова далеч на север от Колумбия) и следователно е малко вероятно да създаде объркване.

Това лято група, наречена Internet Corporation for Assigned Names and Numbers, известна като ICANN, която управлява администрирането на тази основна част от интернет, отвори процеса на регистрация на име на домейн и получи около 2000 заявления за нови суфикси, които бяха продадени за почти 200 000 долара на поп.

Разширяването дава предимно на по-големи бизнеси като Google, които са закупили .google и .goog, по-голям контрол върху своята марка, тъй като може просто да изпрати клиентите към лесна за запомняне суфикс.

Собствениците на малък бизнес вероятно ще се възползват повече от по-малки държави, като Колумбия, които също искат да спечелят пари. Имената на техните домейни обикновено се продават чрез регистратори като Godaddy.com и Register.com.

Има 256 различни кода на държави, но не всички от тях са полезни за суфикси или администраторите в страни като САЩ или Великобритания просто не желаят да се разделят с тях. Докато „.Co“ има универсална бизнес привлекателност, други, като .tv - която идва от островната държава Тувалу, са еднакво полезни.

Просто попитайте Лиза Мари Латино, чиято компания за видеопродукция, Long Shot Productions, във Феърфийлд, Ню Джърси, наскоро започна да използва .tv вместо .com и .co. Първо, Long Shot Productions установи, че някой вече е купил .com. Но .tv се предлагаше само за 25 долара.

„Бих искал .com, но мислех, че .tv ще се откроява повече в съзнанието на хората“, казва Латино.

Що се отнася до .co, наистина популярните имена като „шоколад“ може да достигнат между 80 000 и 100 000 долара, казва Лори Ан Уорди, вицепрезидент на .Co Internet SAS, която администрира суфикса .co в САЩ, докато имената на еднобуквени букви с .co суфикс може да достигне до 2 милиона долара. Но по-голямата част от имената все още могат да бъдат получени за много малко пари.

И все пак компаниите трябва да внимават за потенциално объркване на потребителите между .co и .com, казват експерти.

'Както всяко нещо в Интернет, има малко крива на обучение, но интернет се променя бързо и хората се учат по-бързо, отколкото бихте очаквали', казва Уорди.

Сред измъчените имена на .com, които наскоро се превърнаха в по-копринено звучащо .co, са SteelVaultData.com, които станаха Steelvault.co; Projectivenyc.com, който се превърна в projective.co; и HowtobeaRetronaut.com, които станаха просто Retronaut.co.

Dressrush.com се промени на по-хармоничния Tailored.co тази година, тъй като бизнес моделът му също се промени. Dressrush по-рано беше сайт, предназначен да дава отстъпки в последния момент на сватбени дрехи и други предмети на паническите бъдещи булки. Сега той се фокусира по-широко върху сватбения пазар.

„Виждам стартиращи фирми около мен, които разбират, че силна марка не поставя дума на .com, която няма смисъл“, казва Сара Морган, съосновател на Tailored.co в Пало Алто, Калифорния. В момента компанията има шест служители.

Морган казва, че се е преместила в .co, тъй като предишното име е било трудно за произнасяне и човекът, който е собственик на Tailored.com, няма да се поддаде да й го продаде.

Има и други недостатъци на .co, които обаче собствениците на фирми трябва да имат предвид. Това включва естествено пристрастие от търсачките, а именно Google, който в момента е по-настроен към имена на домейни с разширения .com, .net и .org. Но това вероятно ще се промени, тъй като трафикът към тях се увеличава, казват експерти.

„Няма съмнение, че тъй като тези [суфикси] се появяват онлайн, че търсачките ще ги разглеждат, особено когато станат ценни“ за потребителите, казва Кийрън Маккарти, главен изпълнителен директор на .nxt, информационна услуга, покриваща политиката и управлението в интернет. .