Няма значение какво предлагате на пазара. Независимо дали става въпрос за джаджи, кафе или професионални услуги, реалността е, че едно от най-ценните ви (и често недостатъчно използвани) оръжия във вашия маркетингов арсенал е вашият имейл списък. Всъщност, според a Проучване на McKinsey & Co , имейл маркетингът все още е 40 пъти по-ефективен за достигане до целевия Ви потребител, отколкото Twitter или Facebook.
каква е зодията за 28 май
Вярно е, дори докато американците се оплакват от пощенските си кутии, имейл маркетингът все още е един от най-ефективните начини да достигнете до вашата аудитория. Но това проучване е от 2014 г., което поражда въпроса, списъкът ви с имейли все още ли е крал?
Отговорът е да, но по-интересният ъгъл е защо.
Ето 5 причини, поради които дори повече от последователи в Twitter или приятели във Facebook, харесвания и последователи, най-ценният инструмент във вашата кутия с инструменти за социален маркетинг е вашият списък с имейл адреси, базиран на разрешения.
1. Имейлът има най-голям обхват.
Една от най-очевидните причини е, че има грубо 3,8 милиарда души, използващи имейл днес. Докато Facebook, Twitter, Pinterest и Instagram са разширили своите потребителски бази от публикуването на проучването, за повечето бизнеси шансовете все още са по-добри, вашият целеви клиент има имейл адрес.
Също така е много по-вероятно да стигнете до вашата аудитория, тъй като пощенските кутии за електронна поща не се управляват от алгоритми, които решават какво всъщност виждат (въпреки че Gmail отделя това, което смята за промоции, но вашата аудитория винаги може да ги намери).
2. Имейлът може да се персонализира.
Имейл маркетингът ви дава много по-голяма възможност да създавате персонализирани кампании въз основа на взаимодействието на вашите клиенти и потенциални клиенти. С инструментите за автоматизация на маркетинга можете да създавате кампании въз основа на типа контакт (входящ клиент, клиент, препоръчан и т.н.).
Това ви дава много по-голям контрол върху вашето маркетингово и търговско съобщение, отколкото можете да постигнете само в социалните медии. Чрез персонализиране и персонализиране на вашите взаимодействия по имейл, можете да увеличите възможността да затворите нов бизнес сред вашата целева аудитория.
3. Имейлът се основава на разрешения.
Разбира се, Twitter и Facebook са донякъде базирани на разрешения. И двамата разчитат на хората да „следят“ или „харесат“ вашата организация, но следването или подобното е далеч по-малко ангажимент към вас, отколкото потенциален клиент, който ви дава имейл адрес. Разбирането как да привлечете посетители на вашия сайт и да им създадете възможности да се превърнат в потенциални клиенти чрез формуляри за бюлетини по имейл или предложения за съдържание е толкова ценен инструмент.
Този човек ви моли да му предоставите ценно съдържание и съобщения, съобразени с техните нужди. Това ниво на разрешение е показателно за много по-високо качество на връзката, отколкото някой, който просто е щракнал върху „проследяване“ във Facebook.
4. Имейлът е измерим.
Социалната аналитика е изминала дълъг път, но инструментите за измерване на електронната поща все още са много по-напред от всичко, което можете да използвате за социалните медии. Почти всеки инструмент за имейл маркетинг ви позволява да кажете точно кой отваря имейлите ви, какво правят с тях (кликнете върху връзките ви) и какво правят, когато след това посетят уебсайта ви.
Имейлът също така улеснява „тестването“ на различни съобщения от кампанията и измерването на отговора в реално време.
5. Имейлът е личен.
Без значение какво казват хората за входящата си поща, реалността е, че все още това е мястото, където потенциалните ви клиенти общуват най-много. Лесно е да прескочите емисия в Twitter или да преминете дни, без да проверявате във Facebook, но средният американец проверява имейлите си до 80 пъти на ден ( според някои изследвания ).
В резултат на това реалността е, че имейлът всъщност достига до вашите потенциални клиенти. Добрата новина е, че имейл маркетингът не трябва да бъде сложен или страшен. Всъщност никога не е било по-лесно да достигнете ефективно до клиентите си чрез прости инструменти като Mailchimp или Constant Contact, които ви позволяват да създавате красиви имейл кампании, които подтикват клиентите ви да предприемат действия.
