Нова комуникационна технология - включителносоциална медия,носими,виртуална реалност- преобръща рекламната индустрия с главата надолу.
Поведението на потребителите бързо се измества към тези нови начини на комуникация - и рекламната индустрия следва примера им. През 2017 г. се очаква дигитална рекламаизпревари телевизиярекламиране за първи път, привличане на 202 милиарда долара в процеса - сигурен знак за неотменима трансформация на рекламната индустрия.
Но тъй като технологичните иновации непрекъснато предефинират пейзажа на рекламата, много рекламодатели се борят да не спират. Съвременните рекламодатели са изправени пред страховитата задача да яздят тази масивна вълна от технологични промени в рекламната индустрия, без да се давят от нея.
Традиционните медийни стратегии, които се изграждаха около свободни бюджети за брандиране и само няколко надеждни канала, вече не са жизнеспособни. Рекламодателите без пътна карта за този неизследван терен бързо се губят в гори с неточни данни, които не могат да осмислят, или тъмни пещери с илюзорни технологии, които не дават светлина в края на тунела.
Имайки предвид това, аз съставих списък с трите най-важни тенденции, които оформят бъдещето на рекламата - и ще продължа да го правя - и включих няколко съвета как да се възползвате от тях.
Тенденция 1: Рекламите стават все по-динамични и персонализирани
Какво означава това?
В модернияикономика на вниманието„когато вниманието на потребителите е разделено на повече устройства, приложения и формати от всякога, само ангажиращи и подходящи реклами ще привлекат вниманието на потребителите. Рекламодателите създават съдържание, което ангажира целевите им аудитории по начини, които най-вероятно ще привлекат вниманието им - видеоклипове в емисията в емисии на социални медии, интерактивни банери в игри в слушалки за виртуална реалност и местни разположения, разглеждащи популярни приложения. Във всички тези формати,технология за поведенческо профилиранепозволява на рекламодателите да персонализират тези съобщения за своята аудитория въз основа на тяхната история на сърфиране, местоположение, час от деня и демографски профил.
Какво можете да направите по въпроса?
Първо, създайте съдържание, специално проектирано за тези формати, които съответстват на поведението на сърфирането на вашата аудитория - това ще гарантира, че рекламите Ви са ангажиращи. Изберете инвентар, който е интерактивен и събира богати данни. Поставете системи, които профилират вашата аудитория и съобразяват съдържанието ви с нейните интереси и поведения - това ще гарантира, че рекламите Ви са подходящи.
Тенденция 2: Рекламните канали стават автоматично интегрирани
Какво означава това? ДА СЕ
Потребителите разделят вниманието си на устройства, поведението им става по-сложно. Рекламодателите се развиватинтегрирани стратегиикоито доставят рекламни последователности на потребителите, докато те проверяват имейлите си по време на работа на настолни компютри, гледат филми у дома на свързани телевизори, играят игри по време на пътуването до работното място на таблети и публикуват социално на телефоните си на концерт. Оптимизирането на аудиторията в реално време дава възможност на рекламодателите да идентифицират и насочват потребителите секунда след секунда, за да доставят навременни реклами, които улесняват желаното поведение.
Какво можете да направите по въпроса? Автоматизирайте колкото се може повече от вашия рекламен процес - конфигурирайте рекламния си микс така, че колкото се може повече канали да комуникират програмно един с друг в реално време. Това пречи на вашите канали да се конкурират помежду си и оптимизира ефективността на рекламните Ви разположения - и прави по-малко работа за Вас. Изберете рекламни партньори, които са готови да се интегрират един с друг.
Тенденция 3: Прозрачното приписване обвързва всички рекламни разходи с твърди данни
Какво означава това?
Концепцията за бюджет за „брандиране“ - чиято ефективност не може да бъде определена количествено - е остаряла и бързо се отхвърля във всички рекламни канали в полза наметрики с директен отговор. Новите потоци от данни и модели на приписване в рекламата позволяват на рекламодателите да разберат целия поток на преобразуване на своите клиенти. Тези все по-сложни модели приписват пропорционален кредит на всяка рекламна допирна точка в хода на потребителското пътуване показват относителната ефективност на всеки канал.
Какво можете да направите по въпроса?
Преориентирайте рекламния си бюджет към ефективност, като проследявате къде отива всеки долар. Разработете цялостно разбиране за вашата маркетингова фуния, която елиминира „брандирането на черни дупки“ и отчита приноса на всеки канал към вашия краен резултат. Изисквайте прозрачни отчети за ефективността от всички рекламни партньори и използвайте тази информация, за да разработите цялостен модел на приписване, който обхваща всички ваши канали.
Последната дума
Рекламната индустрия със сигурност ще го направипромяна още повечепрез следващите десет години, отколкото презпоследните десет. Информираността за тези три трайни тенденции в рекламата ще ви позволи ненатрапчиво да доставяте подходящи реклами на целеви потребители, като същевременно събирате задълбочени данни - с каквато и нова вълнуваща налична технология за реклама.
Бъдете в течение на развитието врекламна технология- но не прекалявайте. Избягвайте да се фокусирате прекалено много върху всеки отделен компонент от Вашия рекламен микс. Без значение колко елегантно изглежда нов инвентар или колко задълбочен се появява нов отчет за приписването, всяко ново подобрение в технологията ще бъде само съставна част от цялостната Ви рекламна стратегия. Не забравяйте ... поддържайте отворен ум. Тъй като рекламната технология продължава да се развива, запитайте се дали се вписва в една от тези три описани трайни тенденции. Ако го направи, и то е в съответствие с вашата стратегия - опитайте. Най-успешните рекламодатели в това управлявано от данни бъдеще ще бъдат тези, които са готови да поемат рискове по нови канали, системи и процеси.
