В продължение на години се борих с реклама с плащане на клик (PPC). Като начинаещ в SEO и рекламната индустрия, научаването на всички тънкости на създаването на ефективна кампания беше не само сложно, но и отнема много време. С години усилия и много опити и грешки има няколко най-добри практики, които се открояват от останалите. Едно от тях е използването на отрицателни ключови думи.
Защо са необходими отрицателни ключови думи?
Създавали ли сте някога платена реклама в мрежата за търсене, класирана по ключова дума, за която не сте искали да класирате? Не сте сами - това се е случило на мен и милион други ръководители на PPC маркетинг.
Понякога рекламата Ви се класира за ключова дума с висока плътност в рекламното Ви съдържание, но всъщност това не е целева ключова дума. Това е огромна загуба на време и пари. В крайна сметка, класирането добре за неподходящи ключови думи не е добро за никого. Вашите реклами ще се показват за неподходящи хора, които не се интересуват от вашите услуги или продукти, ако това се случи. Тези хора ще приключат раздразнени и вие ще похарчите пари за пропиляно щракване.
Избягването на тази ситуация изисква използването на отрицателни ключови думи. Това ще ви помогне никога да не се класирате за неподходящи ключови думи.
Отрицателна ключова дума е думата за търсене или термини, които изключвате от рекламните си кампании. Правите това, за да сте сигурни, че не сте класирани за неподходящи ключови думи.
Отрицателни ключови думи спрямо традиционните ключови думи
За разлика от нормалните ключови думи, тези, за които се опитвате да класирате, отрицателните ключови думи са тези, за които не искате да се класирате, но те могат да бъдат включени във вашето рекламно копие. Това е ключовият елемент, който прави отрицателните ключови думи различни от традиционните.
Друг начин, по който отрицателните ключови думи са уникални от обикновените, е как се третират близките варианти във всяка ситуация. При традиционните ключови думи близките варианти ще бъдат насочени автоматично. При отрицателните ключови думи трябва да добавите близките варианти. Това е така, защото само отрицателните ключови думи, които добавяте ръчно, ще бъдат блокирани или разгледани.
Възможно е да добавите тази информация чрез кампаниите в дисплейната мрежа и Google Търсене, което ще гарантира, че рекламите Ви не се показват на сайта, който използва тези ключови думи. Можете също да ги добавите в Bing или други рекламни кампании, които създавате.
Намиране на отрицателни ключови думи
Ако провеждате традиционна рекламна кампания, е умно да създадете списък с ключови думи, които трябва да блокирате. Това може да ви помогне да спестите пари и време, които могат да бъдат загубени, ако тези неподходящи ключови думи задействат рекламите Ви.
Търсенето и намирането на тези ключови думи не е твърде различно от намирането на традиционни ключови думи. Всъщност процесът е същият, освен че търсите най-неподходящите ключови думи в списъка, а не най-подходящите.
Правейки това, можете да получите желаните резултати за кампаниите си и да се насладите на предимствата да достигате само до хора, които искат да знаят повече за услугите или продуктите, които предлагате.
