Успехът в маркетинга зависи поне отчасти от креативните сили. Може да имате логически по-добър проект, обективно по-ниска цена и значително по-дълга история от най-близкия си конкурент, но ако маркетинговите ви съобщения са скучни или остарели, хората няма да им дадат втори поглед. Творчеството ви помага да се откроите в свят, бомбардиран с реклама, помага да ви разграничи от вашите конкуренти и ви прави по-запомнящи се в съзнанието на вашите клиенти.
каква е зодия 23 март
Решението е лесно: измислете по-креативни идеи!
Само дето не е толкова лесно. Не можете да принудите творчеството и понякога „креативността“ не е достатъчна, за да успее една идея. Но преди да се окажете твърде безнадежден, опитайте тези стратегии, за да излезете с по-креативни идеи във вашите собствени кампании:
1. Прочетете маркетинговите новини. Компаниите непрекъснато стартират нови рекламни кампании, някои от които разбиват стереотипите и оспорват конвенциите в бранша. Колкото повече знаете за тези текущи пробиви, толкова по-нестандартни идеи ще можете да включите в кампанията си. Това не означава, че трябва да копирате тези кампании, но можете да черпите вдъхновение от тях. Например, ако чуете за скорошния маркетингов каскад на голям търговец, можете да вземете същата тази бравада и да я приложите в сфера, с която сте малко по-запознати. Не се ограничавайте до собствената си индустрия - има място и за този фокус.
2. Проверете вашите конкуренти. Вероятно вашите конкуренти няма да измислят същите спечелени награди, привличащи вниманието каскади, които дърпат големите марки, но те ще имат сходни цели, продукти и публика като вас, което означава, че ще имате по-пряка поглед върху ефективността на кампанията. Как реагират хората на това? Как можете да промените това, за да отговаря на вашата собствена марка? Отново ще искате да внимавате да не дублирате нито една кампания, която намерите тук; вместо това ги използвайте като вдъхновение, за да подхранвате собствената си мозъчна атака. Следете ги в списъка на социалните медии или редовно четете новини от бранша.
3. Обърнете внимание на това, което ви интригува. Това се простира отвъд дигиталната сфера и е свързано с това как живеете собствения си живот. Толкова много търговци са толкова затънали в мисълта за това, което други хора биха могли да се интересуват, че пренебрегват перспективата от първо лице на срещата. Може да не се вписвате точно в целевите демографски данни на вашата компания, но ако нещо естествено ви заинтригува в природния свят, вероятно ще заинтригува някой друг. Например, тази реклама за автобус ли ви накара да обърнете главата си? Задайте си въпроса защо. Тази телевизионна реклама заби ли ви в съзнанието дни наред? Задайте си въпроса защо. Вземете тези елементи и ги въведете в следващата си кампания.
4. Опознайте хората в целевата Ви демография. Ако искате да бъдете креативен, ефективен маркетолог, трябва да знаете демографските си данни отвътре и отвън. За мнозина това означава извършване на изчерпателни, вторични, количествени изследвания на демографските тенденции, но това не ви дава точна перспектива за тези хора. Вместо това се стремете към по-личен подход - вижте дали можете да се срещнете и да говорите с клиентите си на лично, може би дори приятелско ниво. Ще спечелите по-добро разбиране за техните перспективи и те може дори да ви дадат следващия творчески пробив.
5. Прилагайте карикатурно мислене. Карикатурата е изображение с груби преувеличения на забележими качества, обикновено за комедиен ефект. Можете обаче да приложите карикатурно мислене към вашия собствен бизнес, продукти и клиенти. Помислете за отличителните характеристики, които ви правят уникални - как можете да изградите тези характеристики, за да проявите още повече качествата, които ги правят уникални на първо място? Например, ако вашето обслужване на клиенти е по-добро от конкурентите, можете да използвате рекламата, за да изобразите агент за обслужване на клиенти, който отива „твърде далеч“ при изпълнение на задълженията си. Ако вашата марка е известна със своя непринуден глас, изведете я до крайност за кампания.
6. Краудсорсинг. Не поставяйте тежестта на генерирането на идеи изцяло върху себе си. Във вашата организация може да имате цял екип от маркетингови връстници, а дори и да нямате, вероятно имате колеги или ментори, които могат да ви помогнат. Не е нужно да се обаждате на официална сесия за мозъчна атака, но не се страхувайте да разпитвате дали други хора имат идеи, които биха искали да предоставят на вашите бъдещи маркетингови кампании. Ще откриете, че повечето идеи изискват промяна или модификация - но те поне ще ви дадат начало.
7. Спрете да изхвърляте лоши идеи. Не всички „лоши“ идеи всъщност са лоши. Вярно е! Попитайте всеки, който е измислил нещо брилянтно или предизвикателно за нормата, и те вероятно ще ви кажат, че е звучало лудо, когато за първи път са го измислили. Имаме тази естествена тенденция да измисляме много идеи, но изхвърляме всичко, освен оскъдните, които стигат до върха на нашите стандарти. Вместо това задръжте тези „лоши“ идеи още малко - вижте дали можете да се забъркате с тях, да ги адаптирате и да ги превърнете в нещо по-интересно. И не се страхувайте да рискувате с обещаваща идея!
Ако се опитате да се принудите да измисляте творчески идеи, ще задушите собствения си напредък. Въпреки че е трудно, опитайте се да направите крачка назад от проблема и оставете ума си да се разхожда сам; колкото повече свободи давате на мисловния си процес, толкова по-интересни насоки ще могат да пътуват мислите ви. Тези стратегии не са груби творчески искри - те са просто пътеки и мотивации, които могат да ви помогнат да се ориентирате в този ред на творческо мислене. Бъдете търпеливи и намерете свой собствен ритъм.
