Какво е необходимо, за да се ангажират милиони зрители в YouTube? Ако сте главен готвач Джейми Оливър, вероятно не много. Но ако сте по-скоро като Майкъл Стивънс от научната поредица VSauce или Лора Витале от Лора в кухнята , вероятно бихте могли да използвате помощ в дигиталния отдел.
Това беше фокусът в панел в понеделник в Седмицата на рекламата, където тези звезди в YouTube обсъдиха тънкостите на ангажирането на цифрова аудитория. Докато и VSauce, и Vitale имат възхитителни и ангажирани последователи в YouTube - Vsauce привлича 30 до 40 милиона гледания на месец, докато Vitale има 6 до 7 милиона на месец - нито е знаел какво правят в началото. Дори Оливър, чиито видеоклипове привличат поне 20 000 гледания, призна, че е бил безразсъден, откакто е тръгнал по мрежовата телевизия.
И все пак той каза, че продуцирането на неговата поредица Food Tube в YouTube е образователно. „[Можете да видите] какво иска обществеността и те ви казват какво иска“, което е мощно нещо. Ето как триото влогъри за храна се възползват максимално от видео платформата.
Оставете ги във вашия свят
Чувствате ли зрителите си, сякаш им е пусната тайна? Трябва, казва Стивънс, който рано уведомява публиката си, че снима всичко в хотелската си стая. Това изгражда вида на връзката, която намирате в реалния живот, карайки зрителите да се чувстват запознати с вашия процес. Когато Витале засне първото си предаване за Cooking Channel миналата седмица, тя се погрижи да извади няколко предмета от дома си, включително любимия шейкър на баба си, така че зрителите бяха в препратка към стария й комплект.
Слушайте обратна връзка
Не всички коментатори в YouTube са досадни тролове, казва Витале. Всъщност техните коментари може да ви дадат обратната връзка, която трябва да подобрите. Например Витале откри, че зрителите искат безалкохолни предложения за ястия, призоваващи за вино, така че тя започна да ги включва в своите видеоклипове. Скоро тези коментиращи накараха приятелите си да се абонират за нейния канал. Други я последваха до други платформи. „Хората ще се ангажират много повече, ако им отговорите в Instagram или Twitter“, казва тя. „Това ще последва за вашия канал в YouTube.“
Аудио козове Visual
Що се отнася до продукцията, очевидно „колкото по-красив изглежда [вашият видеоклип], толкова по-добре“, казва Стивънс. Но аудиото е също толкова важно. „Ако нещо отеква или е лошо, това е най-лошото. Качеството на YouTube и телевизията в този момент е почти неразличимо, затова се уверете, че звукът ви не е по-силен.
Бъдете автентични
Подобно на вкусната храна, доверието е важно за зрителите на Оливър. Тъй като той провежда мащабна операция, той трябва да внимава с кого работи. „Ако марките се включат, бъдете много креативни“, предупреждава той, подчертавайки важността на автентичността. Ако се чувства принудено, рискувате да отчудите аудиторията си. „Бъдете автентични, дори и да е странно“, добавя Витале. „Вашата публика ще ви каже в какво наистина сте страхотни - и в какво сте гадни.“
Сътрудничи често
Не се страхувайте да внесете свеж талант в комплекта си - приемете го, казва Оливър. 'Когато хората идват в канала, те са повече от щастливи да видят нови таланти, в които вярвам. Усещането е като общност.' Освен това, като работи с други, „тяхната публика научава за вас“, добавя Стивънс, който се появи в един от епизодите на Оливър. „Не е конкурентен. Можете да гледате и двете неща. Всичко е при поискване. Работата с други потребители на YouTube е най-бързият начин за растеж. '
Публикувайте постоянно
„Винаги публикувайте, постоянно“, казва Стивънс. „Не казвайте:„ Е, но все още не е готово “. Не, гаси го. Не се учиш, освен ако не го изгасиш. Пример: Vsauce първоначално започва като канал за видеоигри и на Стивънс му отнема година, за да разбере какво иска да направи с него.
