Най-забележителното нещо за Четвъртият студиен албум на Led Zeppelin не са продадените 32 милиона копия по целия свят, неговите 15 и повече месеца, паркирани в горната част на класациите, или дори гамата от неразбираемо епични рок стандарти („Stairway to Heaven“, „Black Dog“ и „Going to California“, само за да назовем няколко).
Не, най-забележителната черта на албума е името му: Той няма такъв. Нито най-легендарната творба на Джими Пейдж и Робърт Плант споменава името на групата или звукозаписната компания. Всъщност той е почти напълно лишен от текст и със сигурност няма дръжка или URL адрес в Twitter.
„Представете си, ако Apple представи най-новия iPhone без лого или ако Лейди Гага беше пуснала Роден по този начин без нейното име, лице или заглавие на албума на корицата “, пише Дейвид Дийл на своя Блог SuperHype . 'Това е, което Led Zeppelin направи преди 40 години ... и, като направи това, направи мащабен маркетингов блясък, който има отзвук и до днес.'
Имате съмнения. Ние също го направихме. Но Дийл, вицепрезидент по маркетинг в iCrossing , излага солиден аргумент защо албумът е неофициално известен като Led Zeppelin IV предлага уроци за днешните търговци.
1. Субстанция над стила .
Atlantic Records протестира мощно, но групата настоя, че целта му не е самоубийство с търговска цел, а по-скоро пълен акцент върху музиката, а не от хората, които са я създали.
„По същество Джими Пейдж казваше, че Led Zeppelin е създал толкова специална музика, че конвенционалните етикети са неадекватни“, пише Deal.
две. Страстен диалог .
Вътре в албума феновете откриха четири символа - всеки от които представлява член на групата - напълно лишени от обяснение или контекст. Този „тотум“ незабавно предизвика разговор и предположения сред феновете, които и до днес обсъждат значението му.
' Led Zeppelin IV е урок за създаване на мистика на марката, като не се обясняват прекалено много и вместо това се разкриват няколко добре подбрани улики, които провокират дискусия “, пише Дил. „Актът по същество да предлага символите за дискусия създаде вирусна сензация, която продължава и днес“.
3. Без отделяне .
„Stairway to Heaven“ се запали при удар, но групата отказа да го пусне като сингъл. Ако искате да го чуете, трябва да купите целия албум.
Свързани статии
Съвети за разказване на истории, от Pixar Pro
Бизнес уроци от абатството Даунтън? Jolly Good.
Съвети за управление на проекти от ракетен учен