Идва момент в живота на много стартиращи предприятия, финансирани от рисков бизнес, когато фразата „предварително приходи“ се преобръща твърде лесно от езика. Изговаря се твърде много години.
Giphy, базираната в Ню Йорк междуплатформена библиотека с анимирани GIF файлове, в някои отношения все още е скапана компания. Има по-малко от 100 служители, разпределени в множество градове, така че нито един офис не се чувства гигантски. Той позволява на служителите да експериментират с проекти за домашни любимци, като например създаване на анимирана GIF рамка за картина или GIF принтер.
Но тъй като най-голямата търсачка за шестсекундни видеоклипове онлайн - такава, която може да се похвали с 10 процента от търсенето на Google, тя също става голяма. Бързият му растеж е подкрепен почти изцяло от кръг след кръг на финансиране с рисков капитал - общо 150 милиона долара.
слънце в 11 дом
Гифи
Вливането на капитал даде на Giphy значителна възможност да расте, да достигне до повече потребители и да изгради най-голямата библиотека за късометражни филми в света. В началото на 2016 г. Адам Лайбсън, главен оперативен директор на Giphy, посочи, че печеленето на пари е нещо, което Giphy все още не трябва да „върти колелата ни“.
Тъй като последната част от това финансиране дойде в края на 2016 г., Leibsohn и Giphy са променили мелодията си. „Виждаме визуалните комуникации като бъдещето на начина, по който всички говорим, и начин да направим всички по-изразителни и забавни“, каза Лайбсон Инк. „Сега, може ли това да е бизнес?“
Тихо, през последните две години Giphy изгражда творческо студио в Лос Анджелис. Той разполага със своята вътрешна креативна агенция с 20 служители, които са започнали да работят с марки, за да създават персонализирани GIF файлове за качване в Giphy. Работата осигури малко приходи и начин да се тестват водите за официални партньорства с големи марки. Сега компанията превръща някои от тези творчески партньорства в изгодни рекламни сделки, като позволява на марките да плащат, за да популяризират своите GIF файлове с общи условия за търсене в изключително популярния сайт и мобилно приложение на Giphy.
„Свещеният Граал за рекламодател на марка е да може да се приведе директно и уникално в съответствие със стойността на марката“, каза Лайбсън (на снимката в gif по-долу), който прекара осем години в проучване на продажбите и пазарна стратегия, преди да се присъедини към Giphy през 2014 г. „Ако сте марка за„ радост “или„ забавление “, Giphy е уникално позициониран да го популяризира чрез платено търсене - тогава изведнъж хората използват съдържанието ви, за да изразят самите емоции, за които се застъпвате.“
Гифи
хора родени на 8 май
Отчасти Giphy наваксва работата, която марките вече са свършили сами или с външни агенции . Телевизионни мрежи и предавания, като ABC Ергенът , пуснете живи канали в Giphy. Миналата есен, Converse работи с базираната в Бруклин агенция Big Spaceship и 13-годишен По-странни неща звездата Мили Боби Браун, за да качите на Giphy 32 емоции и обратно в училище GIF файлове.
Гифи
„Има много марки, които използват Giphy органично, като Nike и производителите на автомобили, и много хора правят наистина добро съдържание“, каза Алекс Магнин, ръководител на приходите на Giphy. „Това беше сигнал за нас, че е подходящ момент да положим активни усилия да превърнем употребата на марката в рекламен бизнес.“
Giphy тества платеното привеждане в съответствие с популярните условия за търсене през последните шест месеца и сега официално отваря услугата за нови клиенти. Те могат да бъдат класическите емоционални търсения на реакционни GIF файлове като „умопомрачение“ или обвързани с конкретни събития като Ден на майката, Супербоул или Национален ден на поничките (Dunkin 'Donuts закупиха последния).
Absolut Vodka запълни канала си в Giphy с GIF файлове около популярно търсени теми, като „честит рожден ден“, „навечерието на Нова година“, „щастлив“, „наздраве“, „парти“ и празници като „нова година“ или „ Хелоуин. Той може да плати по всяко време, за да повиши съдържанието си в тези търсения.
какво иска един мъж скорпион в една връзка
Гифи
Leibsohn не би посочил конкретни условия на дадено споразумение за дадена марка, но заяви, че първоначалната й работа с компании като Gatorade, Dunkin 'Donuts и Pepsi е генерирала сделки с шест и седем цифри. Кампания за Gatorade по-рано тази година генерира 300 милиона показвания на страници през седмицата на Super Bowl.
Рекламите в Giphy се разграничават с #ad хаштаг и често се маркират в долния ъгъл, като например в тази кампания с Нийл Патрик Харис за новия продукт на Pepsi Selzer, Bubly Water. Те се показват и разпространяват само чрез сайта и приложението на Giphy - всяка интеграция на трети страни, например със Snapchat, не съдържа реклами. (Марките, разбира се, вече създават GIF файлове и стикери, така че границата е малко хлъзгава.) След като кампанията приключи, съдържанието може да остане на сайта на Giphy - макар че нейното поставяне в търсене ще продължи да се класира по популярност, като неговите колеги, скромни не -ad GIF файлове.
Гифи
