Не е тайна, че Facebook има чувства за предстоящите промени, които Apple планира да въведе в iOS 14.5. Apple заяви, че ще изисква от разработчиците да поискат разрешение от потребителите, преди да могат да събират данни или да ги проследяват, докато използват приложенията си. Това се случва, след като преди това Apple изискваше от разработчиците да разкрият каква информация събират с въвеждането на етикети за хранене на поверителност в iOS App Store.
9/11 зодия
Тези промени се отнасят за всички разработчици, но Facebook изглежда го приема лично. И компанията прави тези чувства известни.
Facebook извади реклами на цяла страница още през декември, твърдейки, че Apple е заплаха както за малкия бизнес, така и за отворения интернет, какъвто го познаваме. Тогава главният изпълнителен директор на Facebook Марк Зукърбърг се насочи към Apple по време на изявленията му по време на последното повикване на компанията през февруари, твърдейки, че производителят на iPhone участва в антиконкурентни практики.
Би било лесно да сбъркаме битката за поверителност или проследяване, но не мисля, че това е истинският проблем. Apple няма да попречи на разработчиците да ви проследяват. Това също не е против персонализирани реклами , тъй като Facebook се позовава на целевата реклама, която ви показва въз основа на вашата интернет активност. Ако искате да споделите всичко, което правите онлайн с Facebook, Apple няма да ви спре. В този случай разработчикът може все още събира IDFA с цел насочване на реклами или проследяване на реализации.
Apple просто ще изисква от разработчиците да бъдат прозрачни относно това какви данни искат да събират и как искат да ги използват. След това те трябва да поискат разрешението ви.
С това приключи истинската борба - прозрачност. И затова Facebook е толкова притеснен.
Проблемът на Facebook е, че ако им бъде даден избор, много хора ще изберат да не позволяват проследяване. Скорошно анкета от AppsFlyer , платформа за данни за приписване, показва, че почти половината от всички потребители (47 процента) е вероятно да се откажат от проследяването.
Това е мръсната малка тайна, за която по-скоро не би говорил. Facebook не иска да мислите за проследяване и със сигурност не иска да имате избор.
С изключение и казах това и преди, ако вашият бизнес модел се счупи, защото хората имат избор дали можете да ги проследявате или не, проблемът ви не е в Apple. Вашият проблем е бизнес моделът.
Но проблемът с прозрачността на Facebook не е само с потребителите. Проследяването не само позволява да се показват целеви реклами въз основа на вашата активност, но също така позволява на рекламодателите да идентифицират кои клиенти са дошли на техния сайт и са направили покупка поради реклама.
Ако кликнете върху реклама за ботуши и след това купите чифт, продавачът може да каже, че сте дошли на сайта от рекламата, която са платили. Това е важно, защото позволява на рекламодателите да проследяват реализациите и да оправдават парите, които са похарчили за реклами.
Ако Facebook не може да проследява потребители, рекламодателите няма да могат да използват IDFA, за да съчетаят покупката ви с рекламата, върху която сте кликнали. Това прави рекламната платформа на Facebook толкова по-малко ценна. Ако сте рекламодател, може да изберете да прехвърлите доларите си на друга платформа, кажете Google Ads.
Единственото нещо, което би било по-лошо от това, че много хора се отказват от проследяването и страдат от рекламния бизнес на Facebook, биха били много хора, които се отказват и нищо не се променя, освен че рекламодателите вече не могат да проследяват реализациите.
Знам, че това звучи неинтуитивно, но ако рекламодателите все още получават същия брой реализации, но всъщност не могат да ги проследят, е много по-вероятно те да преминат към друга платформа, където цената на реализация е подобна, но където те могат да проследят по-добре как работят техните усилия.
Бизнес моделът на Facebook няма да се разпадне заради поверителността или дори проследяването. Прозрачността, от друга страна, е истинската причина Facebook да е толкова притеснен.
