През 2010 г. 30-годишният Кайл Тейлър беше отпаднал от колеж с 50 000 долара дълг. Уморен да носи този товар на раменете си, Тейлър създаде блог, за да документира пътуването си без дългове и уроците, които научи по пътя си. Днес Penny Hoarder може да се похвали с повече от 15 милиона уникални посетители всеки месец и наскоро стана двукратна награда на Inc. 5000, с над 9 000 процента ръст на приходите между 2013 и 2016.
Започнах Penny Hoarder, когато бях между работните групи за човешки интереси. Първоначално си мислех, че ще попадна в политиката. Няколко пъти се връщах в училище и се озовах на 50 000 долара дълг. Израснах с самотна майка, която винаги беше откровена за нашите финанси. Знаехме точно колко пари постъпват и колко точно пари има във всяка категория от бюджета. Направих блога, за да върна някои от тези уроци и да бъда честен със себе си, че трябва да се отърва от дълга.
В началото пишех предимно за себе си; по същество беше онлайн списание. Моето име дори не беше прикрепено към него. Шест месеца след като стартирах блога, купих домейна за Пени Хордър и започнах да пиша под моето име. Започна да получава трафик и да привлича повече зрители, а аз започнах да общувам с други блогъри за лични финанси, които щяха да четат блога ми и успяха да изградят мрежата ми.
В началото на живота на блога забелязах, че много издатели не успяват да намерят бизнес модел, който да работи за тях. Рекламодателите не се интересуваха от закупуването на дисплейни реклами; те искаха нещо повече. От 2011 г. ThePenny Hoarder работи директно с клиенти, за да изведе своя маркетинг извън дисплейните реклами. Научихме това маркетинг на изпълнението - партньорството с клиенти, за да споделим тяхната история в нашия глас - беше пътят. Клиентите ни плащат само когато сме успешни. Например, ние работим с Uber и Lyft, за да помогнем при набирането на нови шофьори. Когато нов шофьор се регистрира през нашия сайт и след това получи първата си заплата, ние също получаваме заплата. Използваме този тип реклама за генериране на приходи от самото начало и това помогна на бизнеса да се развие експоненциално.
Две години и половина след стартирането на блога успях да изплатя дълговете си. Това беше вълнуващо за мен, защото не само дългът ме смазваше лично, но и защото читателите ми казваха колко много ми помага моята история.
През 2015 г. наех някой, който да поеме редакционната страна на блога и започнах да се фокусирам върху деловата страна на нещата. Създадох екип за марково съдържание през 2016 г. и те се фокусират върху създаването на марково съдържание в гласа на Penny Hoarder. Екипът с марково съдържание е част от нашия редакционен екип, защото искаме това съдържание да бъде възможно най-близо до гласа на Penny Hoarder. Спонсорираното съдържание заема около 5 процента от съдържанието на сайта, но това е причината да успеем да се развиваме с толкова бързи темпове.
Засега искаме да разширим нашата абонатна база и да го направим на среда, която може да достигне до най-много хора. Това означава видео. Надяваме се да нараснем до 100 служители до края на 2017 г. - много от тези хора ще бъдат за видео.
ПРОУЧЕТЕ ПОВЕЧЕ Inc. 5000 КОМПАНИИПравоъгълник
